2024年4月4日发(作者：)

维普资讯

７６　福建电脑　２００８年第６期　

浅谈企业英文网站的设计　

辛向利。，李洪泊－，　

马临萍２肖

【摘

娟，　

（１、河北科技师范学院计算机系河北秦皇岛０６６６００　

２、西北大学信息科学与技术学院陕西西安７１００６９）　

要】：本文分析了企业建立英文网站的必要性和存在的问题。并从商业和建站的角度给出了企业在设计英文网站　

过程中需要注意的几个方面。　

【关键字】：企业形象网站推广营销战略搜索引擎优化　

１、设计英文网站的必要性　

风格的模式：中式的强调形式和活动，美式的注重识别设计、质　

在经济全球化的背景下．互联网应用与电子商务技术的普　

及为传统行业突破地域与文化限制．开拓与占据海内外更广袤　

市场的进程提供了有力帮助。众多国外的商家与企业在世界范　

围内通过互联网来寻找供应商．因此建设并推广一个符合国际　

化标准的英文网站。对于企业的市场拓展和良性发展的意义是　

十分重大的．简单来说．企业英文网站建设具有以下几个方面的　

重要作用：　

１，塑造向国际化方向发展的企业形象：　

２．建设企业国内外市场的英文网上交易和信息发布平台．　

建立超越传统商业模式的竞争优势：　

３．促进不同地域、文化背景下的客户、供应商、合作伙伴之　

间便捷有效的商务沟通和交流：　

４．节省企业的人、财、物力资源。　

２、设计英文网站存在的问题　

２．１英文版网站就是中文版的翻译版　

企业英文网站并不是简单的把中文网站翻译为英文。英文　

网站设计中国化．既不符合国外用户浏览习惯．导致他们很难找　

到自己想要的资讯：同时也忽略了当地的知名的网站和黄页等　

采购商常用的工具：并且国内很多英文网站设计不够专业．做工　

粗糙．在内容方面经常失于准确，存在很多拼写、语法、表达等方　

面的缺陷。在国外的浏览者心中，留下了不够专业，不够细心的　

印象，以至于弄巧成拙．延误了自己的商机。　

２．２访问速度慢　

由于很多企业的英文网站全部放在国内服务器．没有考虑　

到国际出口带宽的限制和海外客户打开国内服务器的速度．导　

致很多外国客户在等待一段时间后也没有打开要访问的企业的　

网站，因此丧失了很多企业交流或者商业合作的机会。　

３、设计一个良好的企业英文网站的几个建议　

３．１定位网站的主题　

建立不同的网站有不同的目的．英文网站也是一样，企业须　

根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况。明确自己的网站　

是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型。而外贸企业的　

网站．除了以纯正英文的形式来表现之外，符合海外客户的浏览　

习惯、文化习惯和使用互联网搜索信息的方式等也是非常重要　

的１３１。　

同时，充分了解企业网上、网下竞争对手，与他们相比，找出　

本企业在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面的优势，根据　

自己的竞争优势来确定企业的营销战略．并在网站上体现出来。　

３．２定位网站ＣＩ形象　

ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）来源于广告术语，意思是通过视觉效　

果来统一企业的形象。如可口可乐公司，具有全球统一的标志、　

色彩和产品包装．给我们的印象极为深刻。再如ＳＯＮＹ、海尔、麦　

当劳等等。　

一

般来说．好的网站和好的公司一样，也需要整体的形象包　

装和设计。准确的、有创意的ＣＩ设计，对企业英文网站的宣传推　

广有事半功倍的效果。　

３．２．１企业识别系统　

ＣＬ５（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｍ）作为形象表达系统．是一种　

高级的管理系统．以商标和标识作为传播企业理念与企业文化　

的工具．它与市场经济文化共存。　

由于各国的文化背景和风俗习惯的不同．ＣＩＳ存在着诸多　

感化和理性化。欧式的注重典雅和个性。　

而ＣＩＳ模式的标志是具有传媒特性的ＬＯＧＯ．一般是通过企　

业标识名、标准字，或为其附加的标准图案的组合，达到对标识　

体的出示、说明、沟通、交流从而引导用户的兴趣．达到增强美　

誉、记忆等目的。比如我们经常见到的ＢＡＩＤＵ、ＹＡＨＯＯ等国际　

知名的大品牌一样Ｐ－Ｉ　

３．２．２企业视觉识别系统　

ＶＩ设计（Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｎｄｅｎｔｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｉｎ），即企业形象设计，是企业　

识别系统中最能够展示企业个性的一项内容。它不仅可以充分　

展现企业集团的精神风貌．而且为公司成为国际知名企业提供　

了形象保证，从而为推动企业发展打下坚实的基础。　

外贸网站在进行的ＶＩ设计之前．应该研究英语国家优秀网　

站来获得该国用户的浏览习惯。并进而实现网站设计的西方化。　

当然这不是说要摒弃所有中国元素、中国风格．完全做成一个西　

方网站．而是指在网站的使用方式上要完全适应国外用户的习　

惯。这要求注意字体大小的选择、浏览器编码的使用、对语言和　

栏目的细节处理　

其次由于中西方文化对商务行为上的不同理念．国外则喜　

欢讲究快速明朗的网页结构．一般来讲．国外的网站设计风格针　

对性强．能够突出和体现主题：另外，英文网站的设计一般比较　

注重视觉冲击力，讲究的是大的格局，更加重视ｎＡＳＨ的设计，　

里面的人物图片特点倾向于人性化．比国内的网站设计更加追　

求随意性，更加注重利用图片、色彩的搭配来影响和感动客户。　

３．３网站优化和网站推广　

为了提高企业英文网站的可用性和可维护性．提高网站的　

访问量和知名度，网站经营者应该对网站做进一步优化，主要分　

两个方面：　

３．３、ｌ基本设计优化：　

主要包括导航菜单、目录结构、站内搜索、页面布局等优化。　

这些优化主要是交互、易用性和网站表现效果的优化。美国著名　

的优化大师斯蒂夫．克鲁格推崇的效果优化第一原则就是”别让　

我动脑”　在企业所设计的英文网站中可以理解为尽可能的让生　

活在不同地域．有着不同文化背景和技能等级的用户．都能够理　

解我们的网站．能够方便的使用网站．以此达到企业网站的目　

的。以日期格式为例，英国人习惯ｄｄ／ｍｍ／ｙｙｙｙ的格式，而美国人　

习惯ｍｍ／ｄｄ／ｙｙｙｙ的格是．这两个格式容易导致用户无法准确理　

解日期的真正含义．因此我们应该使用ＩＳＯ日期通用格式，也就　

是ｙｙｙｙ－ｎｕｎ－ｄｄ。　

３＿３．２　ＳＥ０一一搜索引擎优化　

ＳＥＯ是Ｓｅａｒｃｈ　Ｅｎｇｉｎｅ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ的缩写．是指优化网站的　

内容及代码以提高网站受欢迎度的一个过程。　

搜索引擎是互联网上买家搜寻供应商的重要工具．统计资　

料表明超过８０％的海外客户是通过搜索引擎找到国内的出Ｉ：ｌ外　

贸网站的．大约７５％的用户通过互联网购买产品或服务。更重要　

的是．排在搜索引擎前三页上的网站获得了将近９Ｏ％的搜索引　

擎访问量　也就是说对网站进行搜索引擎优化，就意味着增加企　

业英文网站访问量．从而提高企业网站的知名度。　

ＳＥＯ优化过程可以分为两个步骤：页面优化，页面外优化。　

页面优化就是改变网站页面外观内容以及网页的代码内容。包　

括将重要的英文关键字（网站模板、网页标题内容、元标签描述　

中的关键字等）融人到搜索引擎认为重要的网（下转第１２６页）　

维普资讯

１２６　福建电脑　２００８年第６期　

ＢＯＳＳ原子服务组合来实现自助营业厅所有业务．能够有效的保　

转：　

持与核心ＢＯＳＳ的数据同步：由于自助营业厅采用的由核心　

Ｃｏｎｔｒｏｌ：Ｓｔｒｕｔｓ应用的Ｃｏｎｔｒｏｌｌｅｒ部分．负责获取业务执行数　

ＢＯＳＳ提供服务密码认证方式实现移动用户身份认证．所以身份　

据集合，运行并执行业务：　

认证也属于业务流程管理模块　

Ｂｕｓｉ：Ｓｔｒｕｔｓ应用的Ｍ０ｄｅｌ部分．负责实现后台业务逻辑封　

采用Ｓｔｒｕｃｔｓ构架搭建支撑平台．实现前台页面显示部分与　

装处理，通常一个业务由多个原子服务组成：　

后台业务逻辑处理部分分离。有利于程序代码的编写、管理及后　

Ｅｊｂ：由原子业务具体的执行并不在统一业务支撑平台完成　

期的维护。采用业务逻辑动态配置．在原子服务不改变的情况　

而是调用核心Ｂ０Ｓｓ提供的原子服务实现。所以Ｅｊｂ主要负责从　

下，可以通过配置方式完成业务流程优化及新业务的开发。　

Ｓｔｒｕｃｔｓ结构在自助终端统一业务支撑平台的应用如下：　

数据库中获取原子服务所需参数．进行逻辑封装．然后调用核心　

ＢＯＳＳ提供的原子服务接口实现业务处理　

ＤＡＯ：封装对数据库的所有操作：　

４、结束语　

自助终端统一业务支撑平台使用了基于Ｊ２ＥＥ架构的ＭＶＣ　

设计模式，平台有以下主要优点：（１）在开发的过程中。只要定义　

好相应的接口。开发人员即可以专注于自己模块的开发．从而提　

高了系统的开发效率。但）Ｗｅｂ层与其它层相分离，可以根据当　

前的情况更新页面内容。增加系统需求的新功能，而其它的代码　

却无需太大的改变，从而保证了软件的可扩展性。（３１业务逻辑　

层与其它层的分离．最大程度地提高了代码的重用性、只要对公　

图３一ｌ自助营业厅统一业务支撑平台系统结构图　

共的组件进行优化，系统的整体性能即可得到明显的提高。　

参考文献：　

１．孙正更．ＪＺＥＥ开发员成长之路．电子工业出版社．２００６　

２．张有根．实现品牌自动化管理客户自助服务平台．电信发展论坛。２００７。　

１１：１１—１８　

３．新闻．浪潮新一代自助设备监控管理软件诞生．新浪科技。２００３．５　

４．北京通九洲信息科技有限公司．中国自助银行设备监控技术分析专题　

报告（２００６）专题报告．北京．中国信息产业网．２００７　

５冯琳，自助设备交易系统发展趋势分析．计世网。２００５。０４　

图３－２自助终端统一业务实现框架图　

６．宁宇等．中国移动ＢｏＳＳ３Ｏ业务技术规范．中国移动．２００７　

Ｊａｐ：的Ｓｔｒｕｔｓ应用中的ＶｉｅＷ部分；为用户提供简捷、美观的　

７．陈昊鹏译．Ｊａｖａ培程思想．机械工业出版社．２００７　

操作界面：　

８．赵强．Ｊ２ＥＥ应用开发（Ｖ４ｅｂＬｏｇｉｃ＋ＪＢｕｉｌｄｅｒ第２版）．电子工业出版社，　

２ｏｏ６　

Ａｃｄｏｎ：Ｓｔｒｕｔｓ应用的Ｃｏｎｔｒｏｌｌｅｒ部分．主要一：负责管理用　

９．（美）阿￣（Ａｒｄｇｅｓ　Ｍ．）等．Ｂ队Ｗｅｂｌｏｇｉｃ　ｓｃⅣｃｒ８．１大全（附光盘）／　

户业务请求和反馈，实现入口和出口的统一；二：业务访问日志　

开发人员专业技术丛书．机械工业出版社．２ｏｏ５　

记录．有效避免由前台页面记录业务日志时的漏错记现象；三、　

１Ｏ．孙卫琴．精通Ｓｔｒｕｔｓ：基于ＭＶＣ的ＪａｖａＷｅｂ设计与开发．电子工业　

完成业务权限判断和构造Ｃｏｎｔｒｏｌ中需要的数据．实现页面流　

出版社２００７　

（上接第７６页）　

站的相应区域　页面外优化就是创建外部链接建设来获取网站　

外业务．因此建议把企业英文网站存放在海外空间或者租赁海　

知名度。　

外服务器．方便客户的访问．做到全球无障碍访问网站。同时使　

３．３．３网站推广　

用海外企业邮箱或有海外转发功能的高端企业邮箱．保证全球　

推广网站的目的是提高网站访问量并达成网站营销目标。　

收发正常。因为国内的邮件服务器因垃圾邮件问题，ＩＰ地址经常　

基于这种前提．网站的经营者应该利用Ｉｎｔｅｒａｃｔ的特性和自己对　

被国外屏蔽．致使发往海外的邮件常被退回或收不到，这会严重　

目标市场的准确定位．让更多的潜在客户认识你的网站并成为　影响正常的外贸业务往来。　

回头客。　

３．５个人隐私与安全性设计　

搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类　

国外网站对安全性的要求非常高，许多服务和功能都需要　

广告、信息发布、论坛、博客网站、网络实名／通用网址、电子书、　

进行安全连接．而国内只有交易、银行等网站才会注意到。国外　

免费软件、即时信息、网络广告媒体、传统推广渠道等是企业网　

用户很看重个人隐私．因此国外网站对个人信息和隐私也非常　

站推广的常规工具。　

注意保护。除了隐私条款外，在细节上也需要加强隐私保护的说　

但是在国外．外贸网站更注重网站在Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ等国外　

明和功能。　

主流搜索引擎的地位。一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索　

４、网站服务和更新　

引擎检索信息．并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这　

最后外贸网站应该在网络在线和售后服务方面进行有效管　

样才能达到搜索引擎营销的目的。因此企业必须根据自己的行　

理．及时更新网站内容。包括文章撰写、页面设计、图形设计、广　

业特征和营销资源等具体情况制定有效的综合解决网站推广方　

告设计等服务内容．把企业的现有状况及时地在您的网站上反　

案．针对网站发展阶段特点提供有针对性的网站推广计划【ｌ１。　

映出来．以便让客户和合作伙伴及时的了解您的最新动态，您也　

３．４域名和空间的选择　

可以及时得到相应的反馈信息．以便做出及时合理的处理。　

在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上．企业的域名被视为企业的”网上商标”，是企　

业在网络世界中进行商业活动的基础。企业通过域名标示着自　

参考文献：　

己的存在。好的域名要具备三个一致：与企业名称一致；与企业　

１，张秦．外国网页设计前线．长沙，湖南美术出版社，２００２　

的产品注册商标一致：与企业广告与中的中英文一致。如新浪　

２，（韩）李在勇，全秀庆著，襞春花，金丽华译．ＤｒｅａｍｗｅａｖｅｒＭｘ　２００４从入门　

ｆｗｗｗ．ｓｉｎａ．ｃｏｒｎ）和搜狐ｆｗｗｗ．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ）。企业英文网站最好使用国　

割精通．中国青年出版社，２００３：１２　

际域名．如ｃｏｒｎ、ｎｅｔ、ｏｒｇ等。　

３，赵森．陶伟业等．网页设计语言教程．佛山．冶金工业出版社．２００６　

企业建立英文网站最大的目的是通过互联网建立和拓展海