2024年4月4日发(作者：)

日本动画产业分析

日本的动漫产业蓬勃发展,已成为其第三大产业.日本动画产业是以原

创为主、外包为辅的产业结构,国际化和市场化并举的市场结构.上世纪7

0年代,日本承接了美国的动画制作加工转移,80年代日本经济开始腾飞,

动漫产业原创也得到了迅速发展,并逐渐成为了动漫大国强国,世界市场

的65%,欧洲动漫产品80%来自于日本,销往美国的动漫产品是其钢铁出口

的4倍,广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业.但日本仍然是国际上高

水平动画外包的承包国.2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总

收入为亿美元.日本动漫产业成功的原因是多方面的,包括动漫作品广泛

的社会基础、运行良好的产品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制

作机构、政府的支持等.

日本第一家动画制作公司、东映动画的总裁OkawaHiroshi早在1956

年就说：“不像缺乏国际吸引力的日本电影,我们期望通过动画的‘动’

和‘画’来抓住观众的心,打进海外市场.”果然,他的愿望实现了.新加坡

学者Wai-ming Ng 指出：“日本动漫真正实现了全球化,它将日本的流行

文化输出海外.只有它能够与具有霸权地位的美国的动漫产业相抗衡,向

人们展示流行文化的全球化并不是仅仅意味着美国化.即便是在美国、欧

洲这些存在着巨大文化和语言障碍的地方,年轻人也狂热于日本动漫.”目

前,世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的,日本占领了欧洲8

0%.现在的“anime”一词已经全球通用,专门用来界定日本风格的动画产

品.另外,在英语里还衍生出一个新的词汇“Japanimation”,也是特指日

本动漫.

19世纪70年代,日本动画开始羽翼丰满进军国际市场.开路先锋当属

手冢治虫Osamu Tezuka,60年代他的铁臂阿童木在美国和亚洲市场上的热

播,让世界上开始认识日本动画； 此后,电影魔神 Z在欧洲大行其道；90

年代的龙珠和宠物小精灵冲击了美国市场,日本动画的出口大幅度上升.

宠物小精灵是日本第一部在海外获得商业性成功的动画片.1999年底电影

版的宠物小精灵在美国上映,创造了票房的第一；电视版的宠物小精灵系

列剧在世界上60个 以上的国家播放,从海外给日本带来了380亿日元的

收入,是日本国内收入的两倍；另外,宠物小精灵价值12亿日元的游戏卡

遍及世界各地；小精灵动画人物使用授权又分别在日本国内市场和海外市

场上创造了1万亿日元和2万亿日元的收益.

此后,日本动画产业风生水起,在国际舞台上大施拳脚,展露异彩,每年

都有非常成功的动画影片输出海外.一般的规律是：当动画产品在日本国

内市场上流行起来之后才会被拿到海外开发国际市场,但目前的情况发生

了一些变化,有些动画产品在开发之初,瞄准的就是国际市场.20世纪90年

代,在海外市场上获得良好业绩的大多是日本的电视动画,而2001年千里

千寻的轰动,成功地打造了日本电影动画的声誉,使更多的日本动画电影

在国际市场上取得辉煌.

2004年到2005年期间日本在海外发行的主要动画电影中有哈维尔的

移动城堡、无罪、蒸汽男孩等大手笔制作,它们都是在日本发行成功后转

战海外市场,哈维尔的移动城堡已经在世界上50个国家发行.日本大部分

动画产品的出口地首选是美国,美国是日本动画主要的海外市场,它的电

视节目中挤满了日本动画片.