2024年4月4日发(作者：)

目录

第一部分：导论 .................... 3

研究工具 ............................ 3

公司介绍 ............................ 3

第二部分：行业分析 .................. 4

宏观环境分析 .......................... 4

微观环境分析 .......................... 5

合并动因分析 .......................... 7

合并现状 ............................. 9

各界评价 ............................. 10

第三部分：改进建议 .................. 12

关于用户体验方面 ....................... 12

土豆和优酷网站评论版块的改进设想 ............ 15

优酷土豆盈利模式新探讨一一个性化收视之路 .......

................................................................... 16

优酷土豆合并后网络营销策划 ................ 17

进优质视频的上传一一反现金计划 .............. 18

研究工具

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PEST

分析一一外部环境分析

5 FORCE

（五力模型）——行业竞争结构分析

SWOT

矩阵较通用的内外部分析工具，亦可据此确定营销战略

公司介绍

合并前概况

土豆网“每个人都是生活的导演”

土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也 是

全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网于2005年4月15 口正式上线，每天独立用户 数超

过2500万，每月1.5亿用户，拥有超过8000万的注册用户。2011年8月17 口，土豆 网在美国

纳斯达克上市。其提供的视频内容主要包括网友自行制作或分享的视频节目、来自 内容提供商的

视频节目以及土豆自身投资制作的节目，其收入主要来源于广告收入。

优酷网"世界都在看"

优酷网是领先的视频分享网站，是国内行业的第一品牌。优酷网以为基础，开拓的成功 应

用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。优酷网于2006年12 月21

口正式运营，于2010年12月在美国上市。目前优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿， 口视频

播放量为2.8亿。

合并后概况

优酷土豆股份有限公司

2012年3月12 口，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3 月11

口签订最终协议，优酷和土豆将以100%的方式合并。合并后的新公司将命名为优酷土 豆股份

（

YoukuTudouInc.）。优酷的将继续在纽约交易，代码YOKU。而土豆网则将退市。

行业分析

宏观坏境分析（PEST分析）