2024年4月5日发(作者：)

短视频市场调研报告

一、 调研目的

2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同

支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析

报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。

二、 调研方式

本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研

究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，

输出观点，完成报告。

三、 行业概述

1. 行业背景

1)

为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）

P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试

行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，

明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短

视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平

台的管理。并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》

100条。

E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61

亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显， 一方面是因为短视频市场已经完成

了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传

播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并

活跃在市场上形成激烈的竞争。

S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互

联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐

休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联

网流量入口前五。

T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感

分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容

分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价

值，丰富用户的认知视野。

2)

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2. 行业构成

1) 发展历程

通过艾瑞数据发布的短视频AMC模型分析得出，短视频一开始由社会事件驱动，消费门槛

高，没有系统的生态内容，随着移动互联网发展，4g技术的驱动，资本的注入开启了启动

期，接着由于市场强大的驱动力（运营手段的成熟，优质内容的创新涌现，用户习惯驱动，

大量资本注入）进入现在的高速发展期。

根据数据统计，短视频app自2011年陆续上线应用市场，近年来处于行业风口上，

人才，资金的大规模涌入，从2016年起短视频类app迎来井喷期，2016年起，上线的app

数量高达235款。

2) 短视频平台类别

现阶段的短视频应用发展来看，短视频综合平台和短视频聚合平台，短视频的平台方包括短

视频综合平台和短视频聚合平台两种。综合平台是指集制作、发布、分享、互动于一体的一

站式平台，以快手、抖音、美拍等为头部梯队；聚合平台指聚合大量短视频进行编辑或算法

推送的专门平台，以头条视频等为代表。