2024年4月5日发(作者：)
早在2016年的时候，我就关注快手。现在2020年，短视频终于火起来了。现在短视
频的发展阶段，真的是后生可畏。做短视频运营，肯定要写运营方案的。以下是本站为大家
带来的短视频运营推广方案 3篇，希望能帮助到大家!
短视频运营推广方案·1
2019年1月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划，直白一点就是写段子剧本。我面
试的时候就问，咱们的主要产品是什么，主要盈利点是什么，未来产品线，还有粉丝运营怎
么做。他说，这些你都不要管，你只负责想段子怎么拍。
我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要，也只是其中的一环
而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥
到极致。
一个完整的短视频运营方案，包含的内容有
一、方案目的
做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结
合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品
或服务。
相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问
题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦
写文章挣钱更多，更快。
方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
二、目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以
通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需
要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭
代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，
变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能
复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内
人士等。
三、账号装修和内容生产
这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq
空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。
内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会
那样细致。
一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。
一个完整的短视频包含10大要素——
1)视频段子结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货
币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。
2)封面和字幕封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，
统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。
3)配乐/原声允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流
量入口。
4)标签热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过
标签
5)视频简介文字引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。
6)同框拍摄允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。
7)地址定位不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放
量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线
下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。
8)更新投放时间特定的投放时间，启动播放量不一样。
9)评论区互动评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得
感的体验。
10)发布后转发转载转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上
传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。
好了，今天的分享完毕。当然了，上面的每一条，都有案例，因为篇幅有限，我就不详
细展开了。朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。
四、粉丝运营
涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的
方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。
平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线
下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。
在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的
平台外粉丝运营——
图文对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部
拦截相应的搜索流量，自动推荐。
微信公众号某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，
评论区做互动活动。
知乎机构号同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索
优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。
视频好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中
关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。
社群快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做
抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。
微信群已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结
构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。家
长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，
短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本
地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转
发传播。
五、转化变现
很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取
决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。
短视频运营推广方案·2
一个完整的短视频运营方案，包含的内容有
方案目的
做任何事情一切结果就是以目的为导向的，所以咱们一定要很清楚的知道做这个短视
频，或者视频营销的目的是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变
现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图
文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接，效果更乐观。方案目的要唯一，要
具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
二、目标用户群体和视频账号内容定位
这点着重是面向什么人群做什么样的内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可
以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。很多人内容做得挺好，粉丝
量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给
观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。虽然定位不是一步到位的，可
能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。
三、账号装修和内容生产
这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq
空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名、简介等等。内容生产方面，这要着
重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。
一个好的营销方案，做出来的短视频才能更受群体的喜爱，从而更有利于咱们的视频内
容变现哦!!!今天短视频营销方案就给大家分享到这里吧，希望能给大家启发。图文类自媒体
团队转型做短视频，有很大的优势就是善于做整体规划、营销方案，注重流程和转化，擅长
做粉丝运营。所以，这是一个很好的机会。
短视频运营推广方案·3
大家好，我是新媒体从业者魏洪谦，现在专注于短视频相关培训和策划。早在2016年
的时候，我就关注快手。现在2019年，短视频终于火起来了。现在短视频的发展阶段，相
当于微信公众号在2015年初的时候，团队化运营正在兴起，单打独斗的生存空间会越来越
小。
团队做短视频账号运营，肯定要写运营方案的。所以，我后面会持续给大家讲，如何写
一个完整的短视频运营方案。
我在2017年初就写过一个快手运营方案，是铝合金门窗行业的。从那个时候我就很重
视整体策划，运营与内容一体的思路。
2019年1月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划，直白一点就是写段子剧本。我面
试的时候就问，咱们的主要产品是什么，主要盈利点是什么，未来产品线，还有粉丝运营怎
么做。他说，这些你都不要管，你只负责想段子怎么拍。
我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要，也只是其中的一环
而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥
到极致。
一个完整的短视频运营方案，包含的内容有
一，方案目的
做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结
合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品
或服务。
相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问
题，曾经在网络上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦
写文章挣钱更多，更快。
方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
二，目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以
通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需
要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭
代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，
变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能
复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内
人士等。
三，账号装修和内容生产.
这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq
空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。
内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会
那样细致。
一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。
一个完整的短视频包含10大要素
1)视频段子结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货
币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。
2)封面和字幕封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，
统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。
3)配乐/原声允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流
量入口。
4)标签热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过
标签
5)视频简介文字引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。
6)同框拍摄允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。
7)地址定位不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放
量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线
下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。
8)更新投放时间特定的投放时间，启动播放量不一样。
9)评论区互动评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得
感的体验。
10)发布后转发转载转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上
传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。
好了，今天的分享完毕。当然了，上面的每一条，都有案例，因为篇幅有限，我就不详
细展开了。朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。
四，粉丝运营
涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的
方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。
平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线
下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。
在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的
【平台外粉丝运营
图文
对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截
相应的搜索流量，自动推荐。
微信公众号某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，
评论区做互动活动。
某乎机构号同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索
优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。
视频
好看视频，腾讯视频，优酷视频，爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键
词，承接各个平台内部关键词搜素流量。
社群
快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。
后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。
微信群
已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。
每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。
规定群公告，日常群管理操作标准流程。
/家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。
/普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验
课的邀请。
/周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联
络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。
五，转化变现
很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取
决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。
六，所需预算和资源
略
今天就这样给大家一个框架，希望能给大家启发。图文类自媒体团队转型做短视频，有
很大的优势就是善于做整体规划，注重流程和转化，擅长做粉丝运营。所以，这是一个很好
的机会。
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