2024年4月6日发(作者：)
优酷的网络影视精品追求
作者：何冀兵
来源：《传媒》 2018年第14期
什么是精品？对于这一定义，很多人都有自己的见解。笔者认为，精品首先要具备一种情
怀和大爱。在当今社会高速发展，浮躁之风日盛、娱乐化过度的背景下，用户对知识的需求暴
露出市场的巨大缺口，为文化类节目的发展提供了新的机遇。优酷以“让青年因新知而聚集”
为愿景，自2014年发力文化类节目以来，不断升级“泛文化战略”。2017年，优酷投资3亿
多元，制作播出了超20档文化类节目。通过《百心百匠》《了不起的匠人》《你说的都对》等
爆款内容，积累了大量圈层受众。同时也为创造性转化传统文化，引导青年人向上向善发挥了
积极作用。
优酷以文化类节目探索互联网影视精品创作
2017年，优酷推出的两个项目《三日为期》和《百心百匠》可以视作优酷在互联网影视精
品上的一些探索。首先，《三日为期》这部纪录片，抛开宏观叙事，立足于社会痛点，捕捉大
时代下的小人物、微表情。这样关注微小，关注平凡的节目，笔者以为可以称之为精品。尤其
是这样的项目，是一群“90后”的青年导演自己去独立承担的，实为可贵。另外，《百心百匠》
作为一部大型公益文化纪录片，也是十九大的献礼项目之一，节目邀请多位名人精英探访民间
匠人，一对一向匠人学习传统技艺，通过讲述名人深度体验的故事，展现传统文化发展现状，
揭示传承匠心的意义与价值。节目发起人自掏腰包，众明星零片酬出演，共同努力在文化领域
深耕细作，做出比较有影响力和品质的IP。笔者以为这也是一种精品，一种情怀。
精品的另外一种呈现就是极致美学和国际化的问题。优酷也有两个项目，其中一个是《了
不起的匠人》，《了不起的匠人》做了三季之后，摄制组得到了一个非常有价值的体会就是在
美学上的创新。坦率来说，这个纪录片甚至让国内很多专业的纪录片从业者有一些挑剔和批评。
虽然这个作品不是十分完美，但其在极致美学上的探索，取得了很大的突破。还有一个项目是
《最美中国》，这是国家级的重点纪录片，今年也在国际的主流媒体上播出，其英文名叫《I
am China》，从这一点就可以看出，这部纪录片是非常难得的。可以说类似于这种在美学上有
所突破，能在国际上代表中国的形象，得到大家一致好评的，就是精品。
精品还要具备什么？去年，阿里文娱大优酷泛文化中心的总裁提出，新题材的内容要讲新
故事，强调新的视听，传播新的知识。从新知这个角度来说，其也可以是精品的一个标准，精
品应该传播新知，知识是世界观的重要构成。在这一指引下，优酷做了一个新项目，即2018年
1月推出的《你说的都对》，该节目由蔡康永主持，并做了一些新的尝试，其将探索知识类节
目更加综艺化，让年轻的用户更乐于接受，助推了学习的热潮，这一创新也得到了人民日报社
的点赞。该节目每期都有一个观点，节目中年轻的知识大V们，每个人举出很多案例来证明这
个观点，节目结束有一个总结性的思维导图，就像写论文一样，因此很多用户和观众在看节目
的时候做笔记，并且下载最后的思维导图学习。
另外，还有一个热播的节目《局部》，三年之前推出的第一季，主持人陈丹青。三年之后
推出了第二期，现在《局部2》正在推出，很多网友评价说，这个节目为我们中国人补上了一
节美育课。陈丹青老师非常有趣，其选择讲解的内容不是人们耳熟能详的作品，而是那些非常
著名但人们却不熟悉的，以此不断拓宽观众的视野，丰富了观众的知识领域，这也可以称为精
品。在传播新知方面，优酷有一个新的口号“出来混，拼个知识面”，号召精品节目必须要去
传播新知，这是一种责任。
除此之外，还有一个重要的是节目要传达新识，有两个节目为例。第一个是《晓说》，该
节目从2012年开始播出，至今已有6周年。上海电影节期间，《晓说》在上海举办了6周年的
见面会，很多粉丝从全国各地赶来参加。可以说，高晓松在这个节目中的成功，非常重要的一
点是传递了新知，更传递了新识。新识是他对这个世界独到的见解和解读，如果这个节目只是
传递新知，也走不到今天，因此，新识也是互联网精品必须要提供的内容之一。
另一个例子是《圆桌派》，其是窦文涛先生——一个传统媒体人的转型之作。首先，它确
如网友所说是一个聊天节目，但是其看点是节目中这些“老炮们”如何在聊天过程中表达自己
的观点与见解，以及对某些事件和话题的解读，这是这个节目让人着迷的地方，也正是基于以
往的好评，《圆桌派》第四季将在11月份推出。
把握用户变化，以高质量精品愉悦受众
不管是情怀还是大爱，不管是极致美学还是国际化，还是新知新识，这些都是精品节目的
呈现。可以发现，如今精品内容有了更多元的表达。究其原因，是观众、用户在发生变化。为
了掌握用户的审美与收视习惯变化，优酷通过互联网节目的弹幕生成用户画像，主要从职业、
学历、收入、地域等方面描述，但是笔者认为这是远远不够的，对用户的分析应该是全方位的，
从感性到理性的，从数据观察到日常行为要进行全面感知，如此才能明确节目应该怎么去做出
选择。以现在的年轻人来说，其从职业身份到业余身份都在发生改变，人们称之为斜杠青年。
2017年，天猫在所有年轻人的消费行为中总结出来了五个关键词：乐活绿动、独乐自在、人设
自由、无微不智、玩物立志。现在的年轻人正是因为有了这样的行为，才有了这样的表现，所
以精品节目应该更加多元。
优酷的精品节目有一种作用人们都非常关注，就是专治无聊和无脑，这话虽然直接，但优
酷确实是这么做的。“世界到处都是水，却没有一滴可以喝”，用这句话来形容当前影视剧的
发展可能稍微有点过头，但是不得不承认，如今精品的创作不是多了，而是少了，甚至可以说
太少。前不久，优酷内部也做了很多探讨，特别是泛文化性质的题目。那么，在这个领域，应
该提供什么样的内容才能让年轻人满意，并紧紧跟随，笔者认为正能量、精品是当下节目创作
必须要做的。现在人们的很多时间被短视频消耗，但是短视频平台的大数据分析与精准推送，
是在吸引用户沉迷。而如果用户只是满足这种沉迷于潜存娱乐所带来的快感，那这个世界会很
逗。一味沉迷于简单而无需思考的事物会让我人们丧失前进的动力，丧失意志和斗志，那么到
时这个世界就会很抖！
的确，人们都需要愉悦和快乐，但是有两种物质可以带来这种快乐，一种是多巴胺，一种
是内啡肽。多巴胺的作用，是让人沉迷于一件事情，从这个事件当中获得愉悦感，但是一旦结
束这件事情，人的内心是空虚的，那应该怎么办？只有继续投入到这个事情当中。而内啡肽是
在奋斗了一天之后，辛苦努力完成应尽的职责，从而产生一种很愉悦的感受，更有获得感。这
个世界需要多巴胺，也需要内啡肽。
优酷的内容选择标准及互联网战略
精品是必须要成为精品的，按照优酷现在做内容的基本标准，如果一个内容在全网范围内，
做不到第一或第二，在内部连立项的机会都没有。这个布局是从2014年开始的，最早优酷跟看
理想公司一起合作，推出了五档节目，那时的投入是5000万元，跟今天动辄几亿元比起来，这
个数字并不多，但在当时对这一类型的垂直类节目来讲是难能可贵的。经过三年的发展，2017
年，这一项目在上海进行了战略发布的升级，当时投入超过3亿元。今年优酷会有比较大的举
动，因为尚未发布，笔者只能简单做以介绍。其中重要的一点，届时平台投入的将不仅仅是费
用，除了钱之外还有阿里人文系。其实，阿里不仅有电商系、技术系，还有人文系，平台投入
这些资源，是为了这一类目获得更大的发展空间。
阿里的愿景是让天下没有难做的生意，优酷做这个事情也有自己的愿景，毕竟一个没有愿
景、没有使命的事业和公司是无法朝前走得更远的。笔者原来在湖南卫视工作，后来出国，再
加盟到互联网的企业当中，自己创过业，做过中小型的制作公司，有一个非常真切的感受，当
很多的制作公司没有可能去做大型或者超大型综艺时，这些人应该干什么？我想很多的业界朋
友都在关注这样的事情。笔者现在每见到一个制作公司，都会鼓励这些朋友向文化和知识领域
转变。因为这样的内容其实是可以在今天得到产业支持的，或者说其本身就有可能变成一种产
业。笔者以为不要苦苦哀求平台在一个多大的项目中分一小杯羹，没有必要，而是应该在这个
道路上寻找更加体面、有尊严的谋生之道。优酷还有一个非常好的愿景，就是青年人可以因娱
乐而聚集，也可以因新知而聚集。
这个世界很大，还有太多事情需要去探索，这个世界也很小，任何一点有价值的信息分享，
都能在瞬间到达每个人的眼前。但是也因为这个世界可以很小，我们应该去做更多有正能量的
精品去传播，这也是优酷作为中国最大的传播平台之一应该担负起来的责任，这也是我们的使
命，我们的价值。
作者系阿里文娱大优酷泛文化中心总经理
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