2024年4月6日发(作者：)

抖音音乐矩阵和话题矩阵

可以这样理解：一个抖音账号全方位地，通过不同的语音账号，来实现360度的品牌

展现。具体的就是通过抖音建立相应的链式传播，将同一品牌下关注不同账号的粉丝流量

通过矩阵式账号进行相互引流，在主账号下形成粉丝流量内部引流，避免粉丝流失，提升

粉丝数量，扩大影响力。

抖音矩阵四种常见玩法

从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号，似乎是一条提升影响力的必经之路。

从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看，很多账号运用大号带小号，通过客串、评论区

互动等方式，实现粉丝互通，最大限度地发挥了矩阵效应，并在短期内快速涨粉。研究了

已发布的8期榜单后，找到四种比较常见的抖音矩阵玩法。

1.独立的抖音号之间互相客串这可能是最常见的一种玩法。以抖音号（仙女酵母）为

例：这个账号曾在一个月内涨粉80多万，目前粉丝数为1357.7万，人设是“接听三界电

话的仙女”，顶着一头精致的卷发，会穿着复古宫廷风的长裙，带各种华丽的帽饰。

在「仙女酵母」的视频中，时常会出现其他同一MCN旗下的账号，例如以用书本解

答问题的吸血鬼伯爵为人设的（猫舌张）、以日常和魔镜对话的女王为人设的（Yuko和魔

镜）……这些账号拥有相似的魔幻画风和设定，通过这种不定期的互相客串，讲述了她们之

间塑料姐妹花的故事。互动的过程中，粉丝基数更大的账号（仙女酵母）会给其他两个账

号起到导流的作用，由此形成内容矩阵。

再如视玩佳旗下抖音账号（玩车女神）、（懂车侦探）、（家有懂车妹），虽然账号间没有

互相客串，但在文案中互相@其他账号，进行导流。

2.打造画风一致的系列账号除了不同账号间的客串助力，打造画风一致的系列账号也

是一种方式。比较典型的是文弘音乐。据观察，文弘音乐旗下一共18个抖音号，画风保持

一致，用深色背景配同款立麦，不同的人唱不同风格的歌，但所有的账号名称都统一标注

“（文弘音乐）”。

除了旗下风格各异的达人，他们还有一个官方账号（文弘音乐），目前粉丝量在557.5

万。很多视频都是一个4宫格，由四位风格迥异的抖音达人演唱同一首歌曲，通过剪辑拼

接到一起，呈现出对同一首歌不同的演唱方式。

这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光，公司品牌借此在旗下每个抖音账

号中刷到了存在感。由于文弘音乐旗下歌手风格不同但对外呈现方式一致，用户在刷到一

个视频后，可能会按图索骥找到其他账号，可能是通过相似的名称搜索，也可能是通过其

他歌手在评论区的留言。3.家庭自成矩阵，或塑造家庭人设家庭成员大概是最天然的矩阵。

抖音号（乔丽娅Natalia）和（Alex乔弟弟）是一对外国姐弟，今年2月份，乔丽娅开始

专注于拍摄外国姐弟的沙雕日常，两个外国人操着一口不太标准的普通话，在镜头前表演

他们在中国的生活片段。上两周，（Alex乔弟弟）共涨粉148万，其中一条爆款视频也是

和乔丽娅一起拍的，讲述了他为了打蚊子，将西瓜一巴掌拍到了姐姐脸上。

类似矩阵玩法的还有抖音号（祝晓晗），目前粉丝数达2449.5万，视频内容背景设置

为家庭场景，常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于乔丽娅Natalia和（Alex

乔弟弟），（祝晓晗）的标签和人设感更为突出。新动传媒MCN创始人慕容继承说：“我们

给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌；爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负

女儿；老妈是后来引入的角色，一般为画外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家

之主”。

我观察到，在（祝晓晗）每一条视频文案中，都会@另一个账号（老丈人说车），视频

内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。虽然这两个账号都是围绕父女之间故

事发生，但视角不同，前者是女儿视角，后者是父亲视角。（老丈人说车）时不时还会出现

在（祝晓晗）的评论区，引来网友互动。

4.从一个爆款IP，发展为细分内容一个抖音号火了之后，尤其是个人属性较强的账号，

不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号，并通过在签名区或评论区@小号的方式

为矩阵造势。（柚子cici酱）、（柚子吃了吗）和（柚子买了吗）就是一个典型的例子，他们

出自同一个人IP，但账号类型完全不同。

（柚子cici酱）是剧情类美妆账号，柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气，展现出

霸气侧漏的一面。（柚子吃了吗）是她去各种地方吃美食，（柚子买了吗）则是在线种草账

号，推荐各种美妆产品。柚子作为个人IP，每个账号都有自己的垂直细分领域，同时，抖

音号的关注里只留矩阵账号，小号也会在个人介绍区标注“大号在关注里”。二、抖音运营

日益精细化，矩阵是必经之路吗？当然，以上四种还只是目前我观察到比较常见的几种。

随着抖音账号运营逐渐精细化，矩阵号的玩法也在逐渐增多。对于矩阵账号，不少人会用

4个方法进行导流：客串合拍视频；评论区互动或@对方；关注中只有矩阵账号；在个人介

绍中标注。不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。视觉志创始人沙小皮说过：“做矩阵一

般有两点考虑，扩大用户覆盖和增加营收。”目前，有不少抖音达人已经形成固定的视频风

格，从配色、封面到开头语，还有些达人固定了自己发布时间，与粉丝形成一种潜在的约

定。但由于单个账号的发展具有局限性，往往要拓宽品类才能获得更多用户，矩阵运营因

此成为很多人的选择。不少抖音达人在采访中表示，想要获得高曝光和高流量，首先要有

优质的内容，其次还要关注粉丝的喜好和平台动向。因为有做大号/爆款账号的经验和团队，

所以也具备了迅速搭建另一个或几个新账号的先天优势。