2024年4月7日发(作者：)

企业如何借助微信做宣传

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人

和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方

位沟通、互动。

平台简介

微信公众平台于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平

台”，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。

微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在

这里可以通过渠道将品牌推广给上平台

作用

用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲)，TA想转发给

好友，点击“分享给微信好友”通过微信，好友收到信息，轻轻一点，可以查看详情

还可以使用你的App来查看内容(没有安装你的的用户将会被提示去下载安装)。

把用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈

用户在你的App中看到的某个精彩内容（比如文章、歌曲、视频等），TA想分享给

微信朋友圈的好友们，点击“分享到微信朋友圈”，完成授权后，内容就可以发送到微

信的服务器，好友在朋友圈中就能马上看到这个内容了。

功能定位

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

微信主要价值：在于让企业的服务意识提升，在微信公众平台上，企业可以更好

的提供服务，运营方案上面有很多方式，可以是第三方开发者模式；也可以是简单的

编辑模式；不管哪种模式，微信公众平台这里建议大家以内容取胜，不要随意去刷粉

丝，很容易封号》，类似的可以参考《微销宝、微信风铃项目组。》

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；

1对交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供的对话解答服务。

平台使用

1、帐号申请

可以登录微信公众平台，进行注册公众微信账号，确认成为公共帐号用户。申请

的中文名称是可以重复的，你不需要担心上面有人抢注了你的微信公众号。

确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。

后台很简洁。主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管

理，实时交流都可以在这个界面完成。

2、平台类型

2013年8月5日，微信公众平台进行升级，将微信公众平台分成订阅号和服务号

两种类型。

服务号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。服务号一个月内仅可

以发送一条群发消息。服务号发给用户的消息，会显示在用户的聊天列表中。并且，

在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。

订阅号是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。订阅号每天可以发

送一条群发消息。订阅号发给用户的消息，将会显示在用户的订阅号文件夹中。在发

送消息给用户时，用户不会收到即时消息提醒。在用户的通讯录中，订阅号将被放入

订阅号文件夹中。

发布方式

它的最重要的发布和订阅方式，都在设置中会找到一个如下格式的二维码，品牌

ID 放到二维码的中部。

你也可以有其他方式来订阅微信公众帐号。比如，通过微信号进行订阅，在微信

上直接点按“添加朋友”——“按号码查找”，输入“帐号(字母，数字，下划数组合

且必须以字母开头)”就可以查找并关注您感兴趣的内容。但是对于开放申请的微信公

众号，大部分微信号格式类似123ABC这样的英文数字结合组成的微信号，并不利于记

忆和查找(此外，微信上面还可以通过发送名片的方式把你喜欢的微信公众帐号 ID

送给朋友)。

消息推送

普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音、视频等类别的内容。而认证的帐

号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。这类图文信息也许是单条的，也许还

是一个专题。

分类订阅

相信假以时日，公众平台如果能更精准进行信息订阅，体验会更好。

在推送的打扰方面，用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰。但是据我所知，

下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。而最重要的，

恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯，而且随时可以离

开。

人性设置

群发助手

由于公共帐号不能在手持设备上登录，因此，个人公众号可以绑定一个私人微信

帐号，并可以在私人帐号上通过公众号助手(微信号mphelper，你需要添加 mphelper

为好友)向所有公众号的粉丝群发消息。每次发送消息的时候都会被询问“是否确认发

送”，消息提交过程比一般微信号的发送过程稍慢。

自动回复

由于是一对多的点对点方式，微信公众平台后台设置了自动回复选项，用户可以

通过添加关键词(可以添加多个关键词)以便自动处理一些常用的查询和疑问。很多人

玩过小黄鸡(SimSimi)吧?微信平台的后台智能程度还没有这么高，尚不能自行学习，

不过匹配好关键字后仍然不错。

你可以试试和我们的官方帐号互动，看看它是怎么自动回复的。不过，自动回复

其实对于非明星类的小媒体或者品牌来说，不是一个特别好的选择，我们都喜欢真正

交流的乐趣和温暖。

认证类型

认证的媒体，在微信的详细资料页面上面会有一些品牌的认证细节和官方链接。

平台认证

微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这

里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，

打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足

以见得其对品牌推广的

公众号认证

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需

要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符

合条件者方可申请微信公众号认证。可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公

众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。

公众号用途

微信公众账号的用途非常广泛，政府，媒体，企业，明星等都开始纷纷建立独立

的微信公众账号平台。在上边进行个人企业等文化活动的宣传营销。

也有个人利用公众账号平台进行自媒体活动。简单来说就是这几个个人进行一对

多的媒体性行为活动。您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手

群发消息，随时查看消息群发状态。

加好友方法

微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可

以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关

注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注

的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。

个人也可以通过搜索微信号的方法，来添加关注公众平台。但是公众账号平台不

能搜索和添加任何人。

主要作用：

信息推送、品牌传播、分享

企业如何借助微信做宣传？

微信重互动轻传播，正是因为这样的特性，每个公众账号的粉丝活跃度比微博高

了很多，也就是说，如果借助他人公众账号（已经互动性非常好的公众账号）去做传

播，传播效应和接受度是超过微博的。

微博靠段子传播，微信传播也靠段子吗？到底微信如何来做宣传？互动如何实

现？品牌如何植入？

下面给大家来谈一谈

方法/步骤

在微博上看到很多同仁都在分享中强调微信内容的重要性。其实非了。起初从微

博转入玩微信也认为微信的内容太重要了，因为微博、门户都是靠内容吸引眼球，在

给客户做代运营的过程中也在反复实践这种指导思想。但是亲自的实践结果告诉我，

原来错了。

除非媒体公众账号，绝大多数企业公众账号的粉丝，对内容都处于抵触态度。在

一对一的沟通中，目标受众虽然也喜欢有趣的段子，但是他们用微信是更想多沟通，

多互动。互动才是他们最迫切的需求，前辈们说的非常好：得屌丝者得天下，带有奖

品的互动，是微信营销制胜的法宝。

接下来谈一下如下问题：

1.互动如何实现

2.品牌如何植入互动

3.互动效果如何检测

3.1.互动如何实现

可以通过设定简单有趣的互动问题，并且将每道题的标头设定为品牌商活动图片，

在题目中软植入品牌商广告，并将大号logo改为品牌活动商，然后植入红人公众账号。

3.2.品牌如何实现植入覆盖目标微信用户？

可以找拥有众多粉丝的官方公众大号合作，设置系统的互动问题，通过技术手段，

与名人账号草根红人账号等进行技术对接合作，实现品牌互动植入覆盖全网。6

3.3互动效果如何检测、互动效果预估如何？

这是所有广告投放永恒的话题，可以设置专业运营系统，对检测互动量以及微信

舆情进行实时监测，将互动效果及时反馈给品牌商；比如某公众账号20多万粉丝，一

战到底答题活动每天平均用户互动量100万次，试想平均每人互动5次，品牌植入深

入人心。