2024年4月7日发(作者：)

广告文案策划范文

（经典版）

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序言

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广告文案策划范文

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer

翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，策划是广告系

统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部

分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复

的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是本店铺整理的

关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。

广告文案策划范文一

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一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两

年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的

市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更

时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘

香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该

篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二

名]。第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水

为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用

的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗

发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广

告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，

广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明

年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及__年广告

投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者

心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

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2、强化商品特性

3、衔接99、__年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

__年6月——__年6月

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、

文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，

而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一

些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得

利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化

所扩增的市场也不可能独占。

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在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购

买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，

故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，

以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品

牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司

行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体

之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如

置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠

送读者。

广告公司策划文案二

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有

意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，

也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报

刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

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那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析;

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受

众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广

告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节

奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明

之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广

告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇

幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐

掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开

广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电

台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才

会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽

掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的

竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次(受

众派名基本和费用排名一致)：

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电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电

台媒体

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生

(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和

价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，

界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直

接命中最有可能的潜在用户。

2、100% 的广告有效送达率

网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯

的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登

陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能

100% 看到电脑显示屏中的客户广告。

3、受众数量更加巨大

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据

统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有

30%左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万-6万，

一个月的累计用户数量即为120万-180万人次，也就是说网吧广告

的受众为 120 万- 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专

业类媒体都无法比拟的。

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4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至

四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告

信息的传播;网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和

浏览器上的，它强制上网者接受广告信息;通过上述两方面因素的结

合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

5、全天候宣传媒体

目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分

网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

6、广告发布方式更加灵活

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度

地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式;并保证

在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证

广告发布的及时性和有效性。

7、投放效果评估更加真实

每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料(网吧名

称，终端电脑台数等)，客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数

量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发

布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有

效的分析评估。

8、视觉冲击力超强

精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零

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距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，

给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格

式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信

息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像

的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服

务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

9、千人成本超低的广告投入

网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均

每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投

放网吧电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4

次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客

户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 __

台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放1次整版北京晚报广告，

可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放

1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在__0 台电脑上投放网吧电

脑桌面广告;客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000

台电脑上投放网吧电脑桌面广告。

10、受众数量可测

一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，

也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，

他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广

告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，

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这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。

11、直接销售产品

网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品

的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣

传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传

统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣传产品

的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统

媒体。

广告文案策划范文终于写完毕了，希望能够帮助到大家，谢谢！

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