2024年4月7日发(作者：)
广告宣传方案
广告宣传方案「篇一」
企业可创新广告宣传样式，如：通过雇员到现场宣传支付工资的形式，从而减
少纳税负担。
实例：乙饮料企业，年初计划推出新产品。经本厂企划部提出两个宣传方案，
预计销售额20xx万元。
方式一：通过新闻媒体作广告，年需广告费支出650万元。
方式二：派出250名雇员，身穿特制服装，服装上印制本厂商标和本厂厂名以
及宣传口号，到需要宣传的地区的各大酒店和商场，在酒店和商场进行促销12个
月。此方案服装制作费需支出50万元，250名雇员每月支付工资20xx元，两项合
计支出50＋250×20xx×12=650万元。
方式一因饮料企业广告费税前扣除为30%，扣除限额20xx×30%=600万元，需
纳税调整650—600=50万元，负担所得税50×25%=12．5万元。
方式二中，特制的服装制作费50万元为业务宣传费，不超扣除限额
20xx×30%=600万元准予扣除；该项雇员工资按税法规定可全额扣除，因《企业所
得税法实施条例》第三十四条规定，企业发生的合理的工资、薪金支出，准予全额
扣除。因此方式二较方式一更优，可少纳税12．5万元，不需纳税调整从而减少纳
税负担。
广告宣传方案「篇二」
每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购
买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。
当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒
体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。
那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；
首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：
电视媒体：
优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完
整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂
的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所
接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日
益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众
逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告
播出的时间转换频道，避开广告的冲击。
电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记
住了几个路边的广告就清楚了。
对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览
广告。宣传效果可以想象。
至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广
告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。
其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和
费用排名一致）：
电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体
最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。
桌面广告的优势
1、目标受众群体针对性强
网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）
和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时
尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体
范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
2、100% 的广告有效送达率
网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设
置。电脑显示屏广告界面是网民登
陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显
示屏中的客户广告。
3、受众数量更加巨大
目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网
吧电脑每天的使用人次为4－6人，在节假日和周末还有30％左右的增长。一万台
网吧电脑，每天的用户数量即为4万－6万，一个月的累计用户数量即为120万－
180万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万－ 180万人次/万台/月，这样的
规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。
4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性
我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的
广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其
内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；
通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。
5、全天候宣传媒体
目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24 小
时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。
6、广告发布方式更加灵活
客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的
灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布
广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。
7、投放效果评估更加真实
每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑
台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌
控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段
可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。
8、视觉冲击力超强
精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接
触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印
象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴
趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以
图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或
服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
9、千人成本超低的广告投入
网吧电脑桌面面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均
每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌
面平均每天每人成本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根据现阶段其
他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒
广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版
北京晚报广告，可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户
投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面
广告；客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网吧
电脑桌面广告。
10、受众数量可测
一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是
否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性
大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，
可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。
11、直接销售产品
网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。
在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既
看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就
是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果
自然高于传统媒体。
广告宣传方案「篇三」
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好
这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：
一、图
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之
外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字
主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者
醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规
则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则
文字排列组合的好坏，直接影响版面的`视觉传达效果。因此，文字设计是增
强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者
的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免
繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给
消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为
什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样
的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得
良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性
色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从
字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体
形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适
合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜
色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组
合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就
会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，
对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的
协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需
求，最后达到广告的目的。
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感
觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字
体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片
为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因
主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，
一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变
化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间
距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得
当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，
是相辅相承的关系。
平面广告中的创意原则
1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
2、图片比文案更重要
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点
美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明
显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
5、易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
6、每个广告都要完成销售
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广
告都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破
只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的
表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进
行准确提炼，掌握消费者的心理。
广告宣传方案「篇四」
活动背景
形势，尽显洒脱。
1、国民收入提高，居民生活质量明显改善。
2、大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。
3、工作压力巨大，急需释放的空间，度假、旅游成为首选。
4、政策支持，节假日是旅游的黄金时段。
胜地，千娇百媚。
1、旅游胜地众多，景观各具特色。
2、旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。
3、旅游地之间可相互组合，相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。
4、个性化与特色是重点
1、龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神浓厚。
2、龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道
吗？
3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？
4、什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的20%游客？如何让另
外80%的游客转移到20%的价值体系中？
5、游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力
量？
6、长久的，才是最佳的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、
两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览？
活动价值
命名的价值：
20xx龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一
个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；
其次，命名具有可拓展性，可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都
可以举行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年
年成为区域焦点。
对游客的价值：
一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，
体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，
让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。
对旅公司的价值：
1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力；
2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增强旅游公司的综
合实力；
3、带动周围经济的发展，利国利民；
对地区企业的价值：
1、文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平
台；
2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助
的企业；
3、商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；
4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。
对政府的价值：
1、促进了本地区旅游业的发展；
2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响；
3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力；
4、经济和旅游业的发展，能有效提高就业率；
5、在影响力巨大的文化节影响下，使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本
地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资；
6、丰富的百姓的文化娱乐生活，传扬了地区特有文化；
7、能有效提升政府政绩。
对本地区人民群众的价值：
1、丰富了人民群众的文娱生活；
2、可以提高就业率，减少就业压力；
3、旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平；
4、可以发扬本地区文化。
广告宣传方案「篇五」
根据财政部、国家税务总局发布的《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣
除政策的通知》（财税〔20xx〕72号）第二条规定，“对采取特许经营模式的饮
料制造企业，饮料品牌使用方发生的不超过当年销售（营业）收入30%的广告费和
业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持
有方或管理方，由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣
除。
饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税
前扣除限额时，可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。
“由于财税〔20xx〕72号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费和
业务宣传费扣除方式有两种，一种是按比例扣除，另一种是据实扣除，扣除方式的
不同，导致了税收筹划空间。
实例：甲企业为饮料品牌持有方，20xx年的营业收入为1500万元，发生的广
告费和业务宣传费为500万元，乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业，20xx
年的营业收入为1000万元，发生的广告费和业务宣传费为400万元，假设以前年
度发生的广告费和业务宣传费均已税前扣除，以后年度发生的广告费和业务宣传费
均超限额。
甲、乙企业所得税税率均为25%.则两种不同方式下的税务处理如下：
方式一：乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下：20xx年，甲
企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为450万元（1500×30%），实际发生的
广告费和业务宣传费为500万元，有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不
得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限
额，因此，该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前
扣除。
乙企业的税务处理如下：20xx年，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限
额为300万元（1000×30%），实际发生的广告费和业务宣传费为400万元，有
100万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的
广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该100万元未扣除广告费
和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为750万元。
方式二：乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理：
20xx年，乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为400万元，作为甲企业的
销售费用据实在企业所得税前扣除。
甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限额为450万元
（1500×30%），实际发生的广告费和业务宣传费为500万元，有50万元广告费和
业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传
费均超过税法规定的扣除限额，因此，该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本
年度和以后年度均不得税前扣除。
乙企业的税务处理如下：20xx年，乙企业税前扣除的.广告费和业务宣传费限
额为0。
甲、乙企业20xx年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为850万元（400＋
450）。
对比分析发现：第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费100
万元，即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。第二种
方法由此节约的税收收益为25万元（100×25%），甲、乙企业可以协商共享。由
此可见，如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定限额，可以
采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度发生的广告费
和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额，则可选择按比例扣除方式或结转至
品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益，合理选择税务处理方
法进行筹划。
税务筹划要考虑长远利益
对于广告宣传费的税务筹划，应充分考虑企业的发展战略和营销战术，不能够
为筹划而筹划，否则可能给企业发展带来税务筹划风险。
例如，甲公司为一家生产经营企业，其从事行业发生的广告根据税务政策不允
许税前扣除。
该企业为增值税一般纳税人，适用企业所得税率为25%，未享受企业所得税优
惠政策。即使不能税前扣除广告支出，但企业为了不断扩大市场份额，每年还是要
投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。
以20xx年为例，当年的财务预算预计投入广告费用6000万元，因不能在税前
扣除，将调增应纳所得额6000×25%=1500万元。有人认为，该公司从事的行业发
生的广告宣传费不允许在税前扣除，而代理行业政策不同，可考虑设立一个代理公
司，以代理公司进行广告宣传，其实这种思路不可取。
根据财政部、国家税务总局《关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通
知》（财税〔20xx〕29号）第一条第二项的规定，其他企业，按与具有合法经营
资格的中介服务机构或个人（不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等）所签订
服务协议或合同确认的收入金额的5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代理
公司，负责原材料的代理采购。以全年代理采购20xx00万元、按5%手续费计算为
20xx00×5%=10000万元代理收入，可税前列支的广告宣传费限额为
10000×15%=1500万元，对应的应纳税额为1500×25%=375万元。代理手续费应按
5%计征营业税，按营业税的7%和3%分别计征城建税和教育费附加（不考虑印花税
等），则应缴营业税和城建税及教育费附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550万
元，对净利润的影响为550×（1-25%）=412.5万元。
比较可知，由代理公司进行广告宣传可以在税前扣除，也可少缴所得税375万
元，而增加净利润375万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及附加
税费550万元，而要减少净利润412.5万元，两者合计减少净利润412.5-
375=37.5万元，所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传费用纳税
筹划涉及面较广，但企业应兼顾成本与效益原则，从长远利益考虑，合理地进行广
告宣传费用的纳税筹划。
广告宣传方案「篇六」
一、形象宣传
俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是
非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城
并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购
房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意
SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性
价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案
要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
二、软文
一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自
身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释
性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。
对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞
城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。
这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分
析等栏目来做，效果会很明显。
三、相关活动及报道
除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激
发消费者的兴趣。
● 创意无限——创意大赛
● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的
形式。
总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城
引起消费需求。
四、文字形象的宣传
这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠
释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心
和购房自豪感。
版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。
费用计算：略
广告宣传方案「篇七」
为优化城区环境、扎实开展群众性精神文明创建活动等工作，着力提高城市文
明程度和市民文明素质，营造文明和谐的社会环境和人文环境，根据市文明办的统
一安排部署，结合我局工作实际，特制定关于开展“讲文明、树新风”活动实施方
案。
一、指导思想
按照市委、市政府关于省级文明城市创建的部署要求，在全局大力开展“讲文
明、树新风”活动。围绕倡导文明礼仪、提高服务质量等方面的重点任务，推进文
明礼仪知识的宣传普及、社会志愿服务、窗口行业文明服务竞赛提升公民文明素
质、资源节约等重点群众性精神文明创建活动，大兴文明礼仪之风、读书学习之
风、勤俭节约之风，使公民文明素质和社会现代文明程度进一步提高。通过活动的
开展，培养全体职工良好的生活习俗和文明的行为方式，在全体职工中形成“爱卫
生、讲文明”的新风尚，组织和动员全体职工共同创造清洁、整齐、优美的环境，
促进我市经济社会全面协调可持续发展。
二、工作任务和目标
（一）基本任务。
1、大力倡导“十不”。即：不随地吐痰、不随地便溺、不乱扔垃圾、不乱贴
乱画、不乱摆乱放、不损坏公物、不破坏绿化、不乱
穿马路、不在公共场所吸烟、不说粗话脏话。
2、努力推进“四建”。即：讲卫生，建健康单位；有礼貌，建礼仪单位；护
环境，建生态单位；守秩序，建法治单位。
3、实现“一个目标”。充分调动广大干部职工的'积极性、主动性，使之在广
泛参与中振奋精神、净化心灵、陶冶情操、提升素质。
（二）任务分工。
1、开展“讲文明、树新风”活动。以创建省级文明城市为载体，以“争做文
明市民、争创美好环境”为主题，在全局组织开展“查找不文明、不卫生行为”的
评议活动，组织开展“讲文明树新风 公民道德实践我先行”主题教育、告别陋习
系列活动、文明礼仪展示活动、文明风尚实践活动，不断提升居民的文明素质和社
会文明程度。
2、开展“单位清洁、保护健康”活动。以“单位清洁、保护健康”为主题，
加强宣传发动，在全局组织开展爱国卫生运动，清除各类卫生死角，积极开展健康
教育活动，培养广大干部职工的卫生意识，健康意识。营造治理环境人人参与的良
好氛围。
3、结合我市开展创建省级文明城，扎实开展“讲文明、树新风”系列活动。
开展“我为创建整洁优美环境作贡献”主题宣传活动，组织广大干部群众，做文明
公仆宣传活动、树文明新风活动，使我局目前存在的问题得到有效治理，干部群众
的文明素养进一步提升，办公环境更加和谐优美。
三、工作步骤
（一）动员准备阶段： 3月25日-4月20日。具体工作内容为：成立“讲文
明、树新风”活动工作领导小组，制订《“讲文明、树新风”活动实施方案》。
（二）集中治理阶段：4月21日-5月31日。具体工作内容为：各科室按照局
里统一部署和各自工作计划，结合持续推进“五乱”治理和“干干净净迎五一”，
集中开展养成良好公共行为的教育活动和实践活动。
（三）持续推进阶段：6月1日-9月30日。具体工作内容为：召开 “讲文
明、树新风”活动工作推进会，小结“讲文明、树新风”活动推进情况，部署下一
阶段工作；各科室持续推进“讲文明、树新风”活动，并对各科室工作进展情况进
行督查、督导。
（四）总结提高阶段：10月1日-12月31日。具体工作内容为：各科室在持
续推进“讲文明、树新风”活动的同时，建立和完善有关机制，积极构建长效体
系，对“讲文明、树新风”活动进行年终总结。
四、工作措施
（一）高度重视，精心组织。要把“讲文明、树新风”活动纳入今年工作总
体部署，作为当前和今后一个时期内的一项重要工作来抓。要结合实际，制定工作
计划，明确工作目标，落实工作责任。
分解工作任务，细化工作措施，切实抓好落实。
（二）强化宣传，注重引导。要采取印发资料，设立宣传栏，书写标语，开
展文艺宣传等多种形式，扎实推动活动的深入开展。设立“曝光台”对违反卫生文
明和公共道德的错误言行、丑陋行为进行批评，把文明素质的基本内容、基本要求
宣传到每位干部职工，做到人人皆知。推进行动的开展，提升文明素质和文明程
度，营造良好的舆论氛围和文化环境。
（三）突出重点，搞好结合。“讲文明、树新风”专项行动是开展我局环境
综合治理的一项重要内容，也是今年工作的一项重点。各科室要按照“突出重点、
统筹兼顾、集中治理、整体推进”的思路，把活动与实际工作有机结合进来，着力
提升全体干部职工的文明素质，促进良好风尚的形成，改善办公环境，推动活动不
断向广度和深度拓展。
（四）加强督查，严格考核。要加强对“讲文明、树新风”活动进展情况的
督导督查，对推进不力的，要责令整改；对行动迟缓、整改较差的，要实施问责。
广告宣传方案「篇八」
经过了一个多月的筹备工作，商场终于红红火火的开业了！
进店有礼现场轰轰烈烈！
卖场内商品琳琅满目。
庆开业，促销活动方案
活动时间：年x月x日——8月x日
活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，
是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，
使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。
活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！
宣传方式：
1、纸巾包宣传：3万份。
2、短信群发10万条；
3、报纸广告：
廊坊日报1/8版：8月x日、23日两期
消费广场1/2版：8月x日。消费广场整版：8月x日。
时讯头版整版：8月x日
4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。
5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。
6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣
传。
店内外造势：
1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽
球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。
2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。
3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。商场入口及电梯两
侧中型pop标出商场的各项大活动；特价商品以pop形式标识出来。
4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。
5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！
6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。
费用预算：进店礼：陶瓷水杯20xx0元
纸巾包宣传3万份：xxx元
短信群发10万条：6000元
廊坊日报1/8版两期：4500元
消费广场1/2版三期：5130元
消费广场整版一期：4140元
时讯整版：3500元
自行车广告：5天20人共：6000元
电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元
小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元
锣鼓队费用：7000元
刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元
店内吊旗：XX元
店内装饰物：5000元
费用总计：118070元
效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落
实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。
广告宣传方案「篇九」
一、活动目的
1.为未婚单身男女提供互相认识平台
2.让已婚男女重温恋爱时的甜蜜
3.有效利用活动，打响品牌知名度
二、活动时间
七夕夜，即20年8月*日晚（19:30~22:30）
三、活动地点
四、活动对象 所有男女
五、活动宣传时间 为期一周（8月*日~8月*日）
六、活动前期准备工作
1.物色2名晚会主持人
2.物品购置
丝网花、气球（心形，圆形亦可；紫色&粉红色）、彩带、蜡烛、卡纸（蓝色&
粉红色）、透明胶、双面胶、巧克力、小礼品（情侣用品，如：杯子）
3.准备所需器材
剪刀、麦克风、音响。
4.收集浪漫情歌（刻碟）
5.提前制作活动号码牌（心形），男生用蓝色卡纸，女生用粉色卡纸
6.宣传单页、海报
七、活动场地布置
1.充分利用店自身的场地，场地宜布置得浪漫温馨
2.全场色调以紫色、粉色为主
3.场地允许的话，用气球在活动入口处围成一扇圆拱门
4.场内，以一紫色一粉色丝网花为一组，分别装饰场内每一角落
5.每个桌面需要一支蜡烛
6.根据场地环境，摆放一定的花（以玫瑰花为主）
八、活动内容
1.工作人员需向参与者派发号码牌，并引领参与者就坐。
2.主持人为此次活动致开场白。
3.参加者先作简单的自我介绍，讲出自己的姓名，整个过程计划需要10分
钟。
4.开始进入游戏
A．“背背爱”
（1）游戏需2人为一组，1男1女，由主持人随意叫号/自由搭配组成队。
（2）两人背靠背将气球完整无缺的从起点运送到终点
（3）限时1分钟，气球最多者为胜
（4）参加游戏共8组，每次2组同时进行
B．“呼唤爱”
（1）游戏需4人为一组，2男2女，由主持人随意叫号/自由搭配组成一 队
（2）4人两两相对，背对观众的两人根据主持人出示的卡片上的词语做动
作，可适当运送口头表达，但话语不得出现卡片中的字词，否则作废；而面对观众
的两人根据他们的提示，猜出卡片的字词
（3）限时5分钟，猜中最多者为胜利
（4）参加游戏共5~6组进行，每次一组
C. “共创爱”
（1）游戏需2人为一组，1男1女，由主持人随意叫号/自由搭配组成一 队
（2）两人共同合作，动手制作丝网花
（3）限时20分钟，以用时最短，制作精美者为胜
（4）参加游戏共12组，每次4组同时进行
5.爱就大声说出来：经过各项活动以后，互相之间有了一定的认识和了解，如
果你有心仪的对象，那就在这里大声说出你的爱。
九、活动流程
（1）201*年8月*日 19:10进场派号 男生奇数（1、3、5）女生偶数（2、
4、6） 自行互相认识
（2）19：30 主持人为此次活动致开场白（10分钟）
（3）19：40 参加者先作简单的自我介绍，讲出自己的姓名（15分钟）
（4）19：55 开始A游戏（15分钟）
（5）20：10 开始B游戏（40分钟）
（6）20：50 开始C游戏（60分钟）
（7）21：50 开始颁奖 （20分钟）
（8）22：10 爱就大声说出来（15分钟）
（9）22：25 主持人宣布活动结束（5分钟）
十、奖项设置
一等奖 蓝色妖姬一束 三对
二等奖 德芙巧克力一盒 三对
三等奖 情侣杯一对 三对
十一、费用预算
蓝色妖姬一束 80*3=240元
德芙巧克力一盒 45*3=135元
情侣杯一对 25*3=75元
丝网花、气球 100元
彩带、蜡烛、卡纸 20元
透明胶、双面胶 10元
麦克风、音响租用费 300元
晚会主持人 200元
宣传单页（三千张） 300元
海报（十张） 30元
预计总费用为 1410元
广告宣传方案「篇十」
一、活动背景
沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成
为零售公司的龙头老大。
其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业
现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具
体活动安排如下：
二、活动目的：
1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产
品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的公司形象。
3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并
通过娱乐营销的方式增加公司利润。
3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统
一。
三、目前营销状况：
1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市
等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。
2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种
类齐全。
3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费
者的现实需求和潜在需求都很大。
四、swot问题分析：
优势：沃尔玛具有很强的规模效应。在一定程度上具有很大的竞争力。而其本
身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学
化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。
劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。
机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公
司抓住机遇引领购物新高潮。
威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。
五、价格策略：
1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价
廉的商品。
2、给予适当数量折扣鼓励多购。
六、促销策略：
1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得
最佳的经济效益。
2、保持本土化经营。
七、广告宣传：
1、“5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递
物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。
2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原
则。
3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量
减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价。
4、注重卖点的广告宣传即pop广告。
八、公共关系：
1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。
2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。
3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途
径树立良好的社区关系。
4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象。
5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。
九、营业推广：
1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务。
2、对消费者促销：赠送样品减价推销。
3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需
求扩大销售额。
广告宣传方案「篇十一」
一、 报纸类
1、报纸的特点和基本功能：
(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消
费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消
费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常规
为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、
消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消
失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放：
(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告
二、广播类
1、广播的特点和基本功能：
(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交
通台(很多城市合并在一起，叫交通文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老
歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在
轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;
(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵
车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都
是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放：
(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
广播媒介
三、电影类
1、电影的特点和基本功能：
(1) 电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体
集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕
鸣谢。海报宣传等四种方式。
(2) 电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干
部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。
(3) 专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性，目前国内没有完全
单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后。
2、广告投放：
(1)不符合目前的广告投放电影媒体。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
影院广告套餐组合
四、电视类
1、电视的特点和基本功能：
(1)电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电
视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，
现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道，
不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和产品的投放有直接关系。
(2)电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内，一般
都在家庭。
(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常以
照顾电视台面子点滴放。
2、投放种类：
(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频
道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大。效果是媒
体硬板广告最好的一种。
(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众群
体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小。
(3)电视剧冠名播出：基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，不
同的是受众年龄范围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好，
电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果。风险较大。
(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固
定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点，但是每个电视
台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧片头
的投放效果。由电视台决定效果，比较安全，风险小。
(4)特别节目冠名：特别节目的优点是观众集中，有短时间按的前期宣传过
程，缺点是次数少，费用高。
(5)栏目奖品赞助：栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点是
产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体。
电视广告宣传
五、户外类
1、户外的特点和基本功能：
(1) 户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点
投放点，根据地域不同有不同的投放黄金时间，不过这个周期较长，比如，冬季的
北方城市广场人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等。他的特点是有车路过就有
广告效应，车流越大效果越好。现在以飞机出行的人群普遍岁数集中在24-45岁的
社会中坚力量，高学历人群及企业管理者商务人群都是已商务出差为目的，直接定
位了社会人群属性，机场高速广告，位于中川机场主干道上，给过往车辆以醒目出
众、强烈的视觉冲击力伴随优秀广告发布效果及适合品牌形象推广最佳。
2、户外广告的种类分别路牌、高空广告(楼顶)、楼体、车体、公交站牌。
(1) 高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放，也就是说适合
葡萄酒广告。它的受众一般是在城市的高端人群，比如写字楼、住宅楼、交通要道
口等等有较好的传播效果。
(2) 楼体、车体、公交等等传播效果也比较好，但是传播效果和档次相对要弱
于高空和路牌广告。
(3) 综上所述，电梯楼宇平面视屏广告受众人群(企事业单位、公司老板、白
领)已经越来越多，建议投放政府办公楼、高档写字楼、高档商品楼及单位住宅楼
为主，针对人群特点分类宣传产品，从而进行引导性的选择消费。
(4) 大型LED户外广告屏，相对传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形
式单一的户外广告媒体优势最大，是以文字图像和声音来展示产品在市场上的品牌
价值、客户管理和专业品质，能最大程度提升产品的知名度。
LED广告屏幕报价
市区户外广告牌
机场高速广告牌
伙伴传媒报价
分众传媒报价
六、活动类
1、活动的特点和基本功能：
(1) 活动的策划非常重要，首先他是专门的为品牌服务的，活动的规模大小是
产生影响力根本条件。
(2) 活动的方向决定品牌定位的根本条件。
(3) 活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件。
2、活动的经费投入集中，互动效果好，影响受众力集中。
广告宣传方案「篇十二」
一、策划构想：
既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中
脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。
大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象
山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 亲密接触，用年轻人的视角年轻
人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势
力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的
极大关注。
二、活动执行方案(初案)
1、炒作阶段：3月13日。
株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：
25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少
于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。
2、录制阶段：7月23日以后
a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。
b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下
一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去
C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。
D、大型海滩篝火晚会
3、节目播出及活动报道：
浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分
钟。
QQ娱乐频道醒目位置图配文报道
QQ直播频道同步播出
都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道
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