2024年4月7日发(作者：)

手工坊营销推广方案

手工坊营销推广方案

一．品牌名称：潮音（全国地方特色店）

二. 1、品牌文化内涵：神圣，朝拜

2、名称： 潮音手工坊

3、品牌来源及简介：

“潮音”一词取于湄洲岛的一个著名的风景区“湄屿潮音”。 祖

庙前面海岸岩石错列，有大-片辉绿岩，受风涛冲蚀，年长月久，形成

天然凹槽，宽一、二米，长数百米。随着潮汐吞吐，产生共振，便发

出奇妙而有节奉的音响：初如管弦细奏，继如钟鼓齐鸣，再如龙吟虎

啸，声音奇妙，最后似巨雷震天，骤雨泻地，组成一曲曲动人心弦的

自然交响乐，远送海天，“如撞万石钟，经沧海者，叹观止焉”。是

为“湄屿潮音”。

湄洲岛有那么多景区，为何偏取“湄屿潮音”？

因为“潮音”一词给人以神圣、圣洁的感觉，更让人有一种朝圣

的感觉。“潮音”一词出自宋朝范成大的《宿长芦寺方丈》：“夜阑

雷破梦，欹枕听潮音。”以后陆续有诗人将“潮音”一词写入自己的

作品中。如明朝的屠隆《昙花记·还乡报信》：“明日里幢盖来临，开

法界，听潮音。” 清朝的黄景仁 《张鹤柴招集赋得寒夜四声·梵声》：

“潮音初浩荡，尘梦一惺忪。”

除了“潮音”给人美感及历史感外还有一个原因：

2015中国海洋宝岛榜于正式出炉，包括钓-鱼-岛、黄岩岛、台湾

岛、香港岛、海南岛和西沙群岛等在内的100个中国大陆及港澳台著

名岛屿入选。其中，湄洲岛以“湄屿潮音、世代香火”的美誉名列第9

名。“湄屿潮音、世代香火”这八个字必定会成为湄洲岛日后宣传的

重点。此时也为我们做了宣传。（如果有人对湄洲岛感兴趣，那么他

在搜索湄洲岛时也会搜到与我们的店相关的链接）

又为何叫手工坊呢？手工顾名思义就是让游客通过自己动手来完

成自己的想要购买的东西。坊字是和手工相联系。坊就是小手工业者

的工作场所，又称作坊。而我们店就是一个半坊半店的店。

三．消费者分析：

1、现在游客旅游都喜欢买当地的特色产品，

2、现在的人们更喜欢手工的。（比如前几年的纯手工毛衣被炒到

几万）

3、随着人们收入的增加，人们更注重服务享受，跟内涵的修养！

木雕，金镶玉这些比较文人的东西就受欢迎了。

四．定位：

1、目标市场定位：来湄洲岛的游客，以及岛上居民的装饰。

2、价格定位：（中高档）木雕金镶玉多大是以千元或千元以上为

主的！主要 给台湾同胞，或者其他有经济实力的游客。有部分小件供

一般游客购买。贝壳，沙画，水晶这个供给一般游客。沙画，贝壳大

部分在五十左右。那为什么，这些东西，在我们所提供的策划中这么

显眼？甚至给人以主打的感觉！这个我们一会儿解释。（如果游客自

己提供贝壳，价格会降低）当然如果有些顾客想要一些高难度的风景

画或比较大的贝壳饰品价格就要高了。

3、产品定位：中高档。

4、位置定位： 莆田市湄洲岛

湄洲岛位于福建省莆田 市中心东南42公里，距大陆仅1.82海里，

是莆田市第二大岛，陆域面积14.35平方公里，包括大小岛、屿、礁

30多个。距台湾台中港72海里。全岛南北长9.6公里，东西宽1.3公

里，中部为 平原,海岸线长30.4公里.湄洲岛素有“南国蓬莱”美称，

既有扣人心弦的湄屿潮音、“ 东方夏威夷” 九宝澜 “小石林”鹅尾怪

石等名胜古迹30多处，更有2亿妈祖信众魂牵梦萦的妈祖祖庙，每年

农历三月廿三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升-天日期间，朝圣旅游盛况

空前，被誉为“东方麦加”。

5、地点定位湄洲岛的原因：

2011年上半年,湄洲岛旅游经济持续向好,共接待境内外游客93.56

万人次，同比增长13.89%，全社会旅游收入5.43亿元。

2015春节“黄金周”期间，湄洲岛共接待游客22.11万人次，同