2024年4月10日发(作者：)

2013年度十大社交营销案例

2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡，所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”

的传播模式，社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然

有不少品牌玩得风生水起；在用户数量突破6亿的微信里进行营销，广告主们也已经驾轻

就熟……

过去的一年中，在铺天盖地的社会化营销案例里，谁给我们留下了最深刻的印象呢？

可口可乐昵称瓶

吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份，

有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶，外界纷纷猜测可口可乐将

会有“大动作”。不过，在整个预热过程中，可口可乐选择了沉默。到了5月29日，可

口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息，并发布了其中22款“昵称瓶”的

图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。

随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶（定

制版）的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。此外，可口可乐还和社交

应用啪啪进行合作，以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。

大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销

量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。

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加多宝：“对不起”