2024年4月10日发(作者：)

简述广告的6个基本料素

广告主：

广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推

销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法

人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统

的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。

广告代理：

广告代理是指在广告经营过程中，代理广告客户的广告业务的

一种专业性广告组织。一般包括广告公司、制作公司、调查公司等

组织，是专门从事广告代理、策划、设计的企业。它在充分了解广

告客户的要求之后，充分发挥主观能动性，创造性地进行形象文案

的策划与设计等工作。

广告媒介：

广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。广

告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程，广告如果不通过一

定的方式向市场和消费者传达，显示其中的信息，便是一堆毫无意

义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中，媒介

部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系，广告主与媒介

部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息

沟通的桥梁。

广告费用：

广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种

有价的信息传播活动。没有广告费用的支出，就没有广告的存在。

因此，广告费用是开展广告活动起码的保证，也是广告最独特的特

征，它使广告的商业性质更加突出，也使广告诸要素之间，如广告

主、广告代理商与广告媒体之间，因费用的存在而形成一种相互制

约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。

广告受众：

广告受众是指广告信息的接受者，它是广告活动的终点所在，

也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中，对广告受众的分析

是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告

受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场，然后寻找连接

目标市场的最佳传播媒体和传播方式.再针对这些特定对象的行为心

理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意，以期引

起广告接受者的热烈反应。

广告效果：

广告效果是指通过广告活动所要达到的目标.通过评估等手段来

获得。现代广告的要素之间是相互制约的。这种联系构成了广告活

动中的基本框架。