2024年4月12日发(作者：)

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代言体

篇一：“凡客体”“代言体”们的成功是否可以复制？

“凡客体”“代言体”们的成功是否可以复制？

从最开始的淘宝体，到经久不衰的凡客体，再到今年加多宝的对不起体，聚美

优品的代言体，“XX体”们总是在不经意间就走红网络，其成功是否可以复制？

网络文体一夜爆红的背后，是网络环境的和网络营销趋势的变化，内容营销中

的主角不再是企业和品牌机构，而是草根阶层。营销人士应洞察玄机，重新审

视自己的策略。

代言体

文体格式：你只看到_______,却没有看到_________,你有你的_______，我有我

的_______，我是XX，我为自己代言。

爆红时间：201X年2月

创体者：聚美优品

引爆点： 微博上各类代言体出现

爆红理由：电视以及网上铺天盖地的聚美优品“我为自己代言”广告。

对不起体

文体格式：对不起，是我太______，+事件。

爆红时间：201X年2月

创体者：加多宝

引爆点：广州市中院诉中禁令叫停加多宝广告语,为此，加多宝在微博连发四个

“对不起”

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爆红理由：“诉中禁令”的事件关注度加上恶搞的小孩配图，以及幽默反讽的

语气

凡客体

文体格式：爱___、爱____、爱_____、我是XXX

爆红时间：201X年7月

创体者：凡客

引爆点：网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，将其代言人掉包成小沈阳、凤

姐、郭德纲、陈冠希等名人。

爆红理由：该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法

也招致不少网友围观。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡

客体”。

淘宝体

文体格式：亲，+某个事件/某个事件+，包邮哦~，亲

爆红时间：201X年7月

创体者：淘宝卖家

引爆点：201X年7月南京理工大学向录取学生发送“淘宝体”录取短信。

爆红理由：因其亲切、可爱的方式蹿红网络

网络文体爆红背后的成功要素：

1.网络文体的新颖和简单、浅显

广大网民们使用新技术，记录新生活、评价社会现象，通过“新”语言、“新”

行为引发关注，而快速求新往往会导致简单和浅显。

2.兼具稳定性和生成性的“万能句式”

一个语篇框填在结构上包括常项和变项两部分，这是一个最基本也是最稳定的

框架。但是由于语篇框填长度较长，在传播的过程中难以保持整齐划一的格式，

容易出现变异形式或是增加变项的部分，这又是由于它具有生成性造成的。

3.运用热点事件引爆传播