2024年4月12日发(作者：)
仍然有其相对固定的收视群体。
虽然如此，一些重大革命历史题材电视剧还是开
始了题材突破的新尝试，以期在激烈的市场竞争中获
得更大的观众群。《历史转折中的邓小平》就是如此。
它从1976年毛泽东同志去世27天后开始写起，一直
写到1984年10月1日的国庆阅兵，塑造了一个有血
有肉的伟人形象。该剧突破了一系列的话语禁区，直
面政治，揭秘过程，不但在固有收视群体间，而且在
全社会引发了大范围的热议和思考。
资源浪费、题材扎堆、网络竞争等等一直存在的问题，
但这些问题与前两年相比，显然有所缓解。2014年
的中国电视剧似乎终于找到了自身发展的节奏，开始
细分市场，差异化竞争，开始集中优势资源全媒体营
销，也踏上了题材创新、题材突破的漫漫征途。经过
与新媒体几年的混战期，2014年的中国电视剧，终
于走出了2012年的红海斗勇，走过了2013年的乏善
可陈，开始逐渐走向一条健康、理性、可持续的发展
道路。
（李胜利，教授；杜斌，2014级硕士研究生，中国
传媒大学艺术学部戏剧影视学院，100024）
结语
2014年的中国电视剧，虽然仍面临着供过于求、
博弈与分化之年
——2014年中国网络自制剧发展综述
The Year of Game and Differentiation: Summary of Chinese Internet-Produced Dramas in 2014
吴秋雅 杜桦
/Text/
Wu Qiuya Du Hua
提要：网络自制剧作为视频网站自制内容的重要组成部分，兼具提升点击量和品牌形象的双重作用，
也为视频网站的差异化竞争提供了重要支持。2014年，政策博弈与形态分化成为网络自制剧发展的主题。
国内各主要视频网站播出近百部自制剧，总量超过1400集，播放量接近八十亿次。网络自制剧已经成
为影视剧全产业链中不可或缺的一环。
关键词：移动互联 网络自制剧 收视行为
一
据CNNIC第34次《中国互联网络发展状况统
计报告》（2014年7月）表明：截至2014年6月，中
国网民数量达到6.32亿人，其中手机网民规模达到
5.27亿。网民上网设备中，手机使用率达到83.4%，
首次超过传统PC整体使用率的80.9%。移动互联网
已经开始领跑整体互联网发展。2014年6月，手机
视频用户已由2013年底的2.47亿增至2.94亿。手
机视频成为网络视频发展的重要方向。
而同时期网民构成则保持年轻化的趋势。从年
龄结构上看，20—29岁年龄段网民的比例为30.7%，
在整体网民中占比最大。从学历结构上看，大学本科
以下学历占比89.2%，其中初高中学历占比67.2%，
网民整体学历结构保持向低学历人群扩散的趋势。从
职业结构看，学生依然是中国网民中最大的群体，占
比25.1%，个体户/自由职业者构成网民第二大群体，
占比21.4%。从收入结构看，月入5000元以下的网
民占比86.7%。网民构成的几个指标，如年龄、学
历、职业和收入等最终指向如下人群的交集：20—29
岁，初高中学历，学生、个体/自由职业者，月收入
5000元以下。
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2014年，网络视频发展表现出如下趋势：首先，
由于网络环境的完善、智能手机的普及以及视频厂商
在客户端的推动共同促进了网络视频收看渠道逐渐向
移动端转移。其次，国家新闻出版广电总局（以下简
称广电总局）等相关主管部门对网络视听节目的监管
不断加强，试水之作与政策监管之间的博弈逐渐剧烈。
再次，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视
频等各大视频网站纷纷加大自制内容力度采取差异化
竞争，网络自制剧的创作形态不断分化。
二
（1）
近年来，依据《互联网视听节目服务管理规定》，
相应的互联网视频节目审查规则不断完善。2012年7
月，国家互联网信息办公室和国家广播电影电视总局
（2）
联合发布通知，提出国家鼓励生产制作优秀的网络
剧、微电影等网络视听节目的同时，也进一步明确了
规范发展的措施以及相应的违规退出机制。2014年1
（1）《互联网视听节目服务管理规定》，国家广播电影电视总局、中华人民
共和国信息产业部令第56号，2007年12月29日由广电总局公布，2008年
1月31日起实施。
（2）《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，2012
年7月， 广发（2012）53号。
（3）
月，广电总局印发补充通知，明确了PGC持证制作，
UGC实名上传的基本原则，并提出各视频网站自审自
播的网络剧、微电影等节目，应在上网播出前完成节
目信息备案并取得相应的备案号，否则不得上网播出。
实际上补充通知中最具杀伤力的是第六条，“网
络剧、微电影等网络视听节目播出后，群众举报或新
闻出版广电行政部门发现节目内容不符合国家有关规
定的，要立即下线。其中，有些节目虽然存在问题，
但重新编辑后可以播出的，要立即联系节目制作机构
重新编辑，重编节目经相应行政部门审核通过并形成
统一版本后，方可重新上线”。几个月后，不少试探
政策底线的自制剧因此纷纷落马。
4月13日，全国“打黄扫非”工作小组办公室、
国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等
多个部门发布“扫黄打非·净网2014”专项行动的
联合公告，开始了为期七个月的净网行动。快播、新
微电影必须在一周内下线。
2014 年 9 月到2015年初，广电总局陆续发文
强调严格对境外剧的审批程序，要求各网站落实境外
影视剧持证播出，进行信息登记的工作。并提出境外
剧播出量不得超过网站国产剧播放总量的30%
（5）
的
比例。对境外剧的严管和比例控制，有可能让网络自
制剧有更多的发展空间，但也不排除视频网站在引进
外剧的刚需下搭售滥竽充数的低劣自制剧，因为这是
拓展国产剧播放总量成本最低的一个途径。
9月29日，广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”
（6）
的通知，要求暂停播出有“吸毒”“嫖娼”等违法
犯罪行为“劣迹艺人”参与制作的影剧节目，不得制
作传播以炒作演艺人员、名人明星等的违法犯罪行为
为看点、噱头的网络视听节目。腾讯视频情景喜剧《怪
咖啡》随后将挂名监制的黄海波从主创名单中剔除。
受影响的还有黄海波、李代沫参演的《屌丝男士3》。
虽然文件未提及出轨等道德问题，但由陈冠希主演，
上半年百度搜索排名第三的腾讯热剧《探灵档案》也
被冷却处理。
2014年12月16日，在第二届中国网络视听大
会上，中宣部副部长蔡赴朝在演讲中提到“对传统媒
体、新兴媒体对网上、网下、不同产品、不同业态，
都要进行科学有效的管理，确保面向大众传播要遵循
（7）
统一的导向要求和内容标准”。表明网络自制内容
的审核标准将向传统电视剧看齐。
2014年4月15日，广电总局提出将自2015年
开始实施“一剧两星”的调整，即同一部电视剧每晚
黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，每晚不
得超过两集。随着两星之后购剧成本的提高，二三线
卫视购剧选择变少，也有可能转向购买视频网站的优
秀自制剧。同时，传统制作单位过剩的产能可能会流
向网络自制剧。未来，一线视频网站或许会联手二三
线卫视制作高成本剧目，采用在视频网站独家付费点
播，然后在卫视平台播出的模式。实际上用“一剧两
星加一网”来代替原先的“一剧四星”模式。
浪、优酷、搜狐等视频网站因涉黄、版权等问题被查，
更多视频网站纷纷自审，删除涉黄及侵权视频资源。
4月26日，《生活大爆炸》《傲骨贤妻》《海军罪
案调查组》和《律师本色》四部美剧因为“政策原因”
被下线，主推版权美剧的搜狐视频为之震动。一天之
后，搜狐视频的重点自制剧《屌丝男士》系列因为台
词低俗和邀请多位日本AV女星出演等问题被全线
下架重审，后经过删改恢复播出。据搜狐视频数据显
示，截至2014年4月9日，《屌丝男士》全三季总体
播放量达14亿，而当时更新至第7集的《屌丝男士3》
以4.26亿播放量占据网络剧收视第一位。耐人寻味
的是，《屌丝男士2》第6集在波多野结衣与主演大
鹏大尺度床戏助力下，单集播放量高达3000万。从
中不难看出“擦边球”对网络自制剧播放量的强大拉
动力。也不难看出，各视频网站频频试水，挑战政策
底线背后巨大的利益博弈。
2014年后半段，乐视多部热播自制剧因为涉黄
涉黑涉暴等原因，被下线或冷处理。其中位居2014
上半年百度搜索排行榜榜首的《STB超级教师》因为
剧情涉及黑社会等原因尚未播完就销声匿迹；吴宗宪
监制的台湾娱乐圈“宫斗”戏《光环之后》因为场景
热辣、台词露骨被低调处理，之后悄然退出。乐视热
推的《北京傲客》《整垮前男友》也相继下线，不知
所终。仅这四部剧（共140集）乐视所累积的播放量就
在11亿次以上。
2014年6月23日，为强化牌照方作为播控平台
的审核作用，广电总局发函
（4）
要求关闭互联网电视
终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网
浏览器软件的下载通道，并点名批评了百视通小红
盒子和华数天猫魔盒，此举对视频网站的渠道拓展有
巨大影响，乐视一直试图打通的“占领客厅”之路被
暂时阻断。7月中旬，广电总局又再发令，要求所有
互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功
能，并约谈了七大播控平台，要求境外引进影视剧、
三
2014年，搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯、乐视等
五个主要视频网站自制剧播放量已经接近78亿次，
考虑除去个别跨年作品带来的播放量，加上被下线作
（3）国家新闻出版广电总局《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听
节目管理的补充通知》，新广电发（2014）2号。
（4）国家新闻出版广电总局网络司《关于立即关闭华数传媒公司互联网电
视终端产品中违规视频软件下载通道的函》，网字（2014）195号， 2014年6月
23日。
（5）《国家新闻出版广播电影电视总局办公厅关于开展网上境外影视剧相
关信息申报登记工作的通知》，新广电办发（2015）14号。
（6）《国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影
视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》，新广电办发（2014）100号文件。
（7）《广电总局：视频网站导向和内容标准与电视台统一》，澎湃新闻网，
2014年12月16日。
TELEVISION STUDIES
电视研究
189
品已经带来的播放量，和未进入本统计的其他网站的
一些自制剧作品，如爱奇艺、腾讯、迅雷多平台播出
的《谢文东》，优酷、土豆、百度多平台播出的《小
时代》系列等，粗略估算，2014年国内网络自制剧
的播放量在八十亿次左右，远远超出相关机构此前
14亿次的预计。
全年各主要视频网站推出网络剧近百部、总量接
近一千七百集。本文主要统计了47部、779集各网
站自制作品，约占全年网络剧产量一半左右。
2014年搜狐视频自制剧的产量不高，但是凭借
段子剧《屌丝男士3》和言情偶像类《匆匆那年》的
超高播放量，超越处于2013年视频网站自制剧第一
集团的优酷和爱奇艺，以23.6亿跃升至全年网络自
制剧播放量第一。值得一提的是，进入统计的搜狐视
频四部自制剧播放量全都过亿。
优酷本年的领军之作仍然是段子剧《万万没想到》
系列，总播放量为20.69亿次。其余作品除《嘻哈四
重奏5》过亿外，多数都在0.5亿次以下。
爱奇艺则是借助《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》系
列，拿下16.32亿次的播放量。虽然播放量仅居第三
位，但是爱奇艺自制剧种类丰富、类型全面。播放量
的分布也比较均衡，除了四部过亿剧之外，还有《来
自星星的继承者》《白衣校花和大长腿》《高科技少女
喵》有过亿的潜力。
腾讯视频五部自制剧有四部过亿，推理悬疑剧《暗
黑者》以4.9亿次播放量成为过亿剧中令人瞩目的类
型探索者，全年腾讯视频总播放量达到15亿次，与
爱奇艺同处本年度第二集团。
播放量排名最后的是乐视网，乐视网的自制剧产
能应该是五个主要视频网站中较高的，但由于本年度
乐视频繁触碰政策监管的红线，多部力推的网络自制
剧《STB超级教师》（下线前3.3亿次）《光环之后》、（下
线前2.9亿次）、《北京傲客》（下线前3.9亿次）、《整
垮前男友》（下线前1.2亿次）等遭遇下线或是冷处理。
缺失了以上被下线产品所积累的11亿次播放量，本
统计中的数字已经很难反映出乐视自制剧在2014年
的真实播放量。
纵观2014年的网络自制剧创作，仅凭播放量和
来自营销团队的广告宣传是很难准确评估的。在过亿
次剧中就表现出多极化的倾向。其中既有极富网络原
创色彩的作品，有探索中容差范围内的试水之作，也
不乏被电视剧审查体系阻挡于荧屏之外的作品。综合
创作特色、题材类型和制作水准等多方因素，这些网
络自制剧基本可以分为四个形态，或曰当前视频网站
自制剧的四个主要创作来源：
第一类是网络特征剧，代表性作品是各类段子剧，
如《万万没想到》《屌丝男士》《极品女士》《嘻哈四
重奏》等，这类剧的特点是取材来自网络流传的笑话
段子，编剧多为网络段子手出身，偏好颠覆传统戏剧
作品的叙事规则，作品的碎片化叙事特征突出。
190
表1.2014年主要视频网站自制剧播放量统计
（8）
网站剧目名称播放
量（亿）
搜狐《水浒学院》
视频
《屌丝男士3》
《匆匆那年》
《极品女士3》
优酷《万万没想到2》
《万万没想到》
《嘻哈四重奏5》
《万万没想到之
小兵过年》
《乙方甲方2》
《头号绯闻》
《绝世高手之
1.1
9.6
9.6
3.3
7.2
7.43
1.93
1.68
0.56
0.4
0.35
总播
放量
（亿）
23.6
剧集
目数
数
48
8
16
8
1216
15
20
6
10
12
6
8
6
10
8
4
1115225
20
20
44
20
20
10
23
13
20
20
511177
60
20
40
46
1527/50216
12/19
17/20
6/16
20
20
10
15
40
4
13
30
5
40
9
总
集
数
40
20.69121
大侠卢小鱼》
《分手大师》0.33
《梦想与现实》0.29
《曾经想火》0.24
《奇妙世纪》0.15
《曾经想火2》0.13
爱奇《不可思议的夏天》0.65
《废柴兄弟2》1.4
艺
《废柴兄弟》3.59
《香瓜七兄弟2》0.45
《同居损友》0.43
《后宫那些事儿》0.38
《来自星星的继承者们》0.9
《白衣校花和大长腿》0.9
《高科技少女喵》0.77
《你好外星人》1.25
《灵魂摆渡》5.6
腾讯《我为宫狂2》2.11
3.9
视频
《怪咖啡》
《初恋女友俱乐部》0.2
《微时代》3.9
《暗黑者》4.9
乐视《拐个皇帝回现代》0.79
《直男日记》0.004
《留学公寓2》0.004
《沙僧日记》0.085
《屌丝留学记2》0.037
《笨贼一箩筐》0.0027
《我的同事都很二》0.0057
《学姐知道》0.06
《PMAM之美好侦探社》0.19
《我最闪耀》0.0014
《微象》0.00006
《蕾女心经》0.0062
《我该怎么办》0.0013
《唐朝好男人2》0.054
《人见人爱》0.0052
16.32
15.0
1.24
优酷出品《万万没想到》系列是颇具网络草根气
质的自制剧，它所探索的段子剧路线与优酷UGC起
家所吸引的受众群特征有密切关联。该剧每集十分钟
左右，有一个基本完整的叙事脉络来贯穿若干喜剧性
的段落，讲述小人物“王大锤”的尴尬和挣扎。编剧
（8）据截至2015年1月20日左右的相关视频网站提供数字统计。入选条
件为：视频网站自制；数据采集时仍然在线并且可以通过视频网站自制内容
页面链接点击进入；含个别跨年度播出作品。声明：本统计数据只做学术研
究使用，不具有商业指导价值。
在贴片广告处理上颇费心思，使之成为全剧幽默气质
的一个有机组成部分。运用碎片化叙事、“面瘫式”
表演和小人物强烈的自嘲精神来颠覆传统的故事形
态，是当前网络自制剧中继承网络恶搞精神的代表性
剧目。
而搜狐视频主推的段子剧《屌丝男士》基本模
（9）
仿了德国《屌丝女士》（Knaller Frauen）的叙事结
构，全剧十分钟左右的时长由若干个几十秒到两分钟
不等、相互没有关联的喜剧小段构成，然后以一个具
有一定连续性的喜剧段子作为发展脉络贯穿其中反复
出现，赋予松散小段形式上的完整感。与《万万没想
到》不同，《屌丝男士》依靠搜狐娱乐圈的人脉优势
主打段子剧中明星路线，参演明星的搞笑出演成为每
期的宣传重点和看点。此外，尽管剧中段子的水准参
差不齐，但因为每集都有明星出场的吸引力部分减轻
了编剧方面的压力。与模仿对象《屌丝女士》相比，《屌
丝男士》在整体风格和节奏的处理上都有相似之处，
但是在段子剧核心的幽默感部分却稍逊一筹，剧情在
二人转和幽默之间来回摆动。《屌丝女士》中，善于
抓住生活中某一个值得玩味的点，用夸张的手法将其
变形演绎，使之由真实变得荒谬可笑，对于有相同生
活经验的观众来说，更容易引起共鸣。有些段子因为
文化背景差异难以移植，更难以移植的是幽默感。《屌
丝男士》一些笑料流于无味、甚至无聊。所涉及场景
也较单调，例如反复出现的按摩房、足浴城、餐厅戏，
难免给人重复的感觉。《极品女士》是《屌丝男士》
的女性版，两部剧之间可以共享搜狐自制剧的编剧和
演员资源，并且相互补充以充分覆盖收视趣味相近的
男女受众群体，从中可以看出搜狐视频的资源整合能
力和整体规划的思路。
第二类是电视特征剧，代表性的类型是各种情景
喜剧、情感题材剧，如《怪咖啡》《废柴兄弟》《匆匆
那年》《水浒学院》等。这类剧主创人员与电视业界
有较密切联系，其作品除了视频网站出品和首播于网
络之外，更多承袭了传统电视剧的基本叙事特征，多
选择低成本情景喜剧形式，或是较稳妥的情感题材。
腾讯视频出品《怪咖啡》是典型的情景喜剧，叙
事结构完整，明星串场剧，段子化的台词，借鉴之前
成功作品的主要元素。在演员阵容、编剧和表演方面
都胜过相近或类似类型的自制剧及多数电视剧。《匆
匆那年》沿袭这两年票房热卖的青春主题，有同名电
影作品铺垫热场，剧情饱满细腻，整体制作水准较高，
在同类题材的网剧中有较好的口碑。
《水浒学院》的风格在模仿《万万没想到》和戏
说武侠剧之间游移，时而夹杂感情戏份和武打动作场
景，似有所求，但歧路亡羊，最终失去了网络剧的颠
覆特性所特有的娱乐效果。草根演员演技生涩，缺少
“王大锤”那种跳脱出来的自嘲意识。这部戏应是搜
狐拓展草根段子剧之外风格的试水之作，但是脱离了
草根团队擅长的内容，转型并未收到效果。有些场景
的拍摄显然成本不菲，但给人画虎不成的感觉，正所
谓学我者生、似我者死，对网络自制剧而言，颠覆者
生、模仿者死。
电视特征的网络自制剧，是现有自制剧中占比较
大的一类，因为随着网络自制剧需求的不断扩张，越
来越多的制作力量加入到网络自制剧创作中来，必然
带来传统电视剧的诸多基因。例如，网络影剧从最初
二三十分钟的微电影、发展到60—90分钟的网络电
影、最后升级为长篇连续网剧；从《万万没想到》这
样每集十分钟左右的段子剧，向着四十分钟左右长度
的周播美剧形态演变。较短的单集长度会明显影响到
编剧的艺术创作，并且制约网络自制剧的类型发育。
一方面是定位于手机终端移动收视、收视时间碎片化，
一方面是定位于向传统电视剧形态的迁移。网络自制
剧还有很多方面需要在遵循市场导向前提下、于复杂
媒体环境中不断调适、平衡。
第三类是题材探索剧，代表性的作品是各种因类
型或题材原因在传统电视领域审查受限、有一定政策
风险的剧目，如灵异、穿越、玄幻、探案、黑帮、犯
罪等类型、题材，代表性作品有《暗黑者》《灵魂摆渡》
《谢文东》等。
《灵魂摆渡》是爱奇艺2014年的扛鼎之作，因
为是涉及到鬼魂故事的灵异题材，所以备受关注。编
剧较好把握了“惊悚”和“暖心”之间的平衡，用惊
悚片的外形包裹了充满温情的“正能量”，让“惊悚”
成为引发反思和感受温情的一种手段。这部剧因此成
为同类题材中的创新之作。
视频网站中，腾讯更注意探索悬疑、惊悚、探案、
灵异等相对边缘类型，可以看出其自制剧布局中追求
差异化竞争的努力。腾讯视频的《暗黑者》是源于畅
销小说《死亡通知单》的探案、推理加轻喜剧风格作品，
希望利用跨界风格迎合不同观众群。在侦破一起连环
杀人案的过程中，几位 “奇葩”警队成员组成专案组
与署名“暗黑者”的凶手斗智斗勇，这些特色鲜明、“天
赋异禀”的警察与传统犯罪题材电视剧当中的“正义
化身”形成巨大反差。腾讯视频的另一部灵异题材作
品《探灵档案》由陈冠希主演，但是剧本较肤浅，演
员表演也过于呆滞。
多家制作单位联手出品的《谢文东》根据当代黑
帮题材网络小说《坏蛋是怎样炼成的》改编。由于题
材的敏感性，在转换为网络剧时，创作者把当代背景
推移到20世纪30年代的民国，甚至在第三季中让主
人公最终融入到抗日的时代洪流中，从类似于“青春
残酷物语”转型为最终的抗战、谍战片，这种题材的
自我阉割和随意嫁接本身就是一种耐人寻味的文化景
观，其观赏性甚至超过了剧情本身。
此类剧能够充分展现网络自制剧与传统电视剧在
（9）德国SAT.1电视台2011年出品情景喜剧，又译为《疯狂女士》、《炸
弹妞》。
TELEVISION STUDIES
电视研究
191
题材方面的差异性，虽然官方有“统一导向要求和内
容标准”的表态，但是从鼓励互联网生产创新性内容
的角度而言，完全一致的审查标准将使互联网视频产
业的发展处于被动，相信主管部门会在网站自审与通
知下线之间不断调整以寻求约束与鼓励的平衡。
第四类是转媒体发行剧。这类剧往往来自近年来
传统电视剧制作行业过剩生产力或是劣质资源的转移，
例如古装、穿越、偶像、爱情等产能堆积的电视剧类型，
通常是某类热门题材的追风之作，但因在剧情、表演
等方面有所欠缺，由出品发行单位转投视频网站播放。
通常与第二三类有交集。代表性作品有《来自星星的
继承者们》《白衣校花和大长腿》《你好外星人》等。
这类剧通常有目标受众低龄化的假想。剧中男女
主人公兼具杀马特造型和玛丽苏身世。互联网发展状
况统计报告的数字显示：中国网民中10—19岁网民比
（10）
例为24.5%，20—29岁年龄段的网民比例为30.7%。
目前视频网站自制剧受众定位较看重10—29岁这个年
龄段，而且有不断低龄化的趋势。有些网站据此提出
应更关注90后一代，“他们喜欢看什么，我们就做什
（11）
么”。客观来讲，这个判断是基于对网民年龄结构
的准确认识所做出的，有其合理的一面，但不容忽视
的是，30—49岁人群占网民比例的35%，而且这个人
群生活相对稳定，购买力也更强。所以笼统或是盲目
做年龄的趋势判断可能会失去潜在的优质收视群体。
由于网络受众的年轻化趋势，所以各视频网站主
打年轻、青春之类的关键词，但年轻化并不是幼稚化、
年轻只是一个年龄层面的概念，年轻不代表不懂得幽
默和无聊之间的区别，年轻不代表喜爱无趣和庸俗、
不代表一味消解主流价值观，不代表无视历史和意义
的存在。在土豪炫富、倾国倾城、血统高贵、超能无
敌和革命派之间，有一个宽阔、复杂而充满艰辛的现
实地带，回避这个现实，很多网络剧主推的其实是一
种以年轻为幌子的病态幼稚化倾向。而这种剧在转媒
体发行类型的网络剧中并不少见。
2015年，网络自制剧越来越强调基于大数据基础
的运营与创作。例如优酷日益强化“中国网络视频指数”
的应用。爱奇艺数据团队也不断完善此前推出的“绿镜”
功能。这些软件能够实现对用户收视行为的海量数据
采集，通过收集和分析热播时段、播放走势、内容活
跃区间、收视人群类别、收视方式等数据，甚至是通
过自动记录观众使用何种终端收视，以及快进、缩放、
暂停和放弃等收视行为，帮助视频网站更精准掌握观
众的收视偏好、人群特征等更具商业价值的指标。
但应该注意的是，艺术创作与欣赏过程中有很多
非理性、甚至是反理性的成分。收视行为中很多非理
性的成分，恐怕是机械的数据所无法涵盖和解释的；
这种非理性的成分可能会通过大数据的反复强调和夸
大而固化成一种不容置疑的数字理性，最终成为禁锢
艺术创作的镣铐。网络自制剧的过往可以总结，但无
法复制。
（吴秋雅，副教授；杜桦，副教授，中国传媒大
学艺术学部戏剧影视学院，100024）
（10）CNNIC第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，2014年7月。
（11）《视频自制剧与互联网如何互相成就》，虎嗅网2014年9月24日。
从节目构成要素分析
台湾电视娱乐节目的特点
*
段鹏
/Text/
Duan Peng
The Features of Taiwan TV Entertainment Program Analyzed through Program Elements
提要：随着大陆电视行业市场化运行程度的深入，以湖南卫视、江苏卫视等为代表的电视频道正面临
严峻的生存和竞争压力，同质化严重的情形没有得到很好的改变。与此同时，台湾电视娱乐节目已经
逐步发展成为大陆青年亚文化的一部分，甚至成为大陆青年一代身上不可忽视的标签。本文通过剖析
台湾电视娱乐节目的构成要素，分别从节目内容、节目形式、主持人和现场嘉宾四个部分入手进行比
较分析，试图为大陆娱乐节目策划、生产和创新提供有益的借鉴。
关键词：电视娱乐节目 台湾 构成要素 特点
当前，在受众审美日常化和媒介产业化两大趋势
的合力作用之下，电视娱乐节目已逐步发展成为电视
荧屏的主流，成为人们娱乐生活方式的重要组成部分
的同时，也成为这个媒介娱乐化时代的代名词。
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中国台湾地区的电视娱乐节目可以看作是大众文
*本文系2013年度教育部人文社科重点研究项目“媒介融合背景下提高我国
广播电视舆论引导能力研究”（项目编号：13JJD860003）的阶段性成果。
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