2024年4月13日发(作者：)

新浪微博的现状和未来运营模式探析

付昊苏;黄艺

【摘 要】中国从最早的饭否、叽歪到今天的新浪、腾讯、搜孤,微博网站也有了3年

多的发展.这个过程中,有些运行很早却已经黯然关闭,实力强大的新浪微博却异军突起.新浪

微博为什么能在中国这个市场独占鳌头?展望明天,新浪微博的前景又是如何?困扰众人的

盈利问题又该如何解决?都是这篇文章将要探讨并试图解答的问题.

【期刊名称】《新闻传播》

【年(卷),期】2011(000)005

【总页数】1页(P51)

【关键词】新浪微博;营销;受众;广告

【作 者】付昊苏;黄艺

【作者单位】武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072;武汉大学新闻与传播学院,

湖北,武汉,430072

【正文语种】中 文

国内微博发展回顾

2007年5月饭否正式上线，是中国第一家引入美国微博概念的网站。嘀咕网、叽歪

网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。2009年，中国的微博客网站开始呈现多样化

的趋势。2010年，各门户网站纷纷推出自己的微博产品。与此同时，媒体网站也相继推

出自己的微博客产品，人民网微博2月1日起开始公测，凤凰网微博4月6日开始内测。

新浪微博自2009年8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用

户达100万；截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均

每天发布超过2500万条微博内容。

2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数

约为4400万。新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。

新浪微博的优势

在制度和技术方面，新兴的微博较之其他媒介，拥有先天的优势。而新浪微博又为什

么能够从他们当中脱颖而出呢？

随意和严肃相结合的表达与互动

1.个人表达的随意性

微博的内容不超过140个字，相当于两条短信的长度，照片只能附加一张。相比博

客的用户通的思考与积淀之后的表达，微博用户往往不需要过多的深思熟虑，可以仅仅表

达心情，或者是即时的记录现场。这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习

惯，满足了用户的即时性表达的需求。

2.发挥至极的互动性

新浪微博用户可以很容易地看到自己关注的人的新鲜事；可以轻松转发；可以通过

“Tag标签”轻易找到自己感兴趣的内容；可以通过“@”跟特定的人交流。同时，可以

通过简单的操作，把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。这些

设计大大地方便了微博的使用，让互动性发挥到了极致。

3.公众人物的吸引力

新浪微博实行公众人物实名认证的模式，它拉近了普通人与名人的距离。对于名人生

活的好奇吸引了众多的网友加入。

4.传统媒体的介入

数据显示，截至2009年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包

括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。这些传统媒体的介入，解决了

网络虚拟严肃性和真实性缺失的问题。

5.商家的纷至沓来

新浪微博的广泛覆盖和充分鼓励互动的特性产生长尾效应，吸引了越来越多的商家把

这块阵地当做广告发布的平台。在这样一个广告覆盖的世界里，如此一片肥沃而免费的土

壤对企业的吸引力可想而知。

新浪微博的未来经营模式探究

相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力，新浪微博尚未出现新颖

的商业模式。笔者试图探索几个可能的盈利模式。

一、与运营商分成

目前新浪微博有35%的内容来自手机发布，微博可以采用与运营商分成的方式增加

盈利。既然项目做得好，电信和移动有可能将利润的一部分给微博。

二、用应用收费

新浪微博的“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具，比如一个“查粉丝”

的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间

增长，不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验，新浪微博可以向下载者收费并与开发者分

成。

三、向广告主收费

如此巨大的广告平台，这么多商家发布广告，如果向这些推广活动收费也是一个可以

考虑的盈利模式。新浪微博专门开设了品牌馆，这么多品牌先入为主地享受了这种免费广

告的好处，如果有一天开始收取费用，想必他们如果觉得价格公道的话也完全可以接受。

四、直接向用户收费

如果新浪微博的规模逐渐扩大，用户数量不断增多，向会员收取一些费用也可以是一

种途径。只是这个盈利模式还是谨慎为妙。

综上所述的种种盈利模式只是目前可以想到的，也许并不能实现，也许会有更新奇的

方式出现。新浪微博目前所能够做的，仍然只是努力地完善自己的技术和设计，发展更多

的用户，争取更多的市场份额。只有这样，才能够在未来的网络战争中立稳脚跟，才能够

放长线钓大鱼。

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