2024年4月14日发(作者：)

抖音达人分析报告

2020年至2021年，是中国新零售行业快速发展的一年。有数据

显示，这一年中国线上零售规模保持高速增幅，其总体量位居全球榜

首，而这一切都离不开电商达人这一新兴行业的快速发展，电商达人

岗位需求不断扩大的同时，优质电商人才的出现呈井喷式爆发，成为

支撑中国线上零售产业增长的中坚力量。

9月24日，作为首届面向达人、MCN机构、精选联盟服务商等大

量优质生态伙伴的年度盛会，2021抖音电商达人峰会在杭州正式启

幕。本次峰会发布了《2021抖音电商达人生态报告》，详细解读直

播电商趋势下，平台与电商达人、品牌商家、MCN机构之间的多元化、

规模化发展，全方位展现抖音电商达人生态，并进一步证实了电商达

人是一项值得长期投入的事业。

抖音兴趣电商开启电商消费新生态，电商达人成事业新选择。

如今，观看短视频、直播依旧是大多数人喜欢的生活方式。在抖

音，海量的短视频和直播内容不仅能够快速精准地捕捉到用户的兴趣

点，还能结合平台自身优势，进一步满足用户对兴趣内容的获取。与

此同时，用户们潜在的购物兴趣也被激发，在抖音电商和明星、达人

们一起迸发出新的火花。

2020年初，众多明星、达人开始通过抖音电商直播带货，抖音

电商平台内容化场景消费呈爆发式增长。抖音电商&巨量算数联合发

布的《2021抖音电商达人生态报告》显示，2021年8月，抖音818

新潮好物节订单量较去年增长5倍。此前，抖音电商明确了“兴趣电

商”的定位，通过个性化兴趣匹配连接商品内容与潜在用户，满足超

6亿抖音日活用户的海量需求，快速实现跨越发展。