2024年4月14日发(作者：)

《新媒体运营实战技能》期末考试试卷1

题号

得分

一

二

三

四

总分

复核人

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、 单选题（每小题2分，共20分）

1.以下关于版权图片说法正确的是（ ）。

A.版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片

的作者或机构）授权，可用于商业、出版、展览等用途的图

片作品；

B.要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得

使用授权。使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授

权费用；

C. 公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图

片；

D. 使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号

上使用；

2.以下关于icon图标说法不正确的是（ ）

图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；

B.在图文中使用精心设计且符合品牌特性的 icon，如

小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题

账号的品牌形象；

图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有

高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；

的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件

无法完成设计；

3.以下关于文字的视觉传达不正确的是（ ）

A.文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；

B.以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；

C.文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复

杂的技能。一个完善的文字排版方案需要综合考量字体、字

号、加粗、阴影、颜色、文字内容、应用场合、文字数量、

产品或品牌的风格，以及标题与正文之间的关系、读者与文

字之间的距离等；

D.文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于

重视，因为内容大于形式；

4.以下关于优化排版说法不正确的是（ ）

A.优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；

二是促进转化；

B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生

阅读压力，阅读体验过于生硬；

C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微

信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。

D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、

加下画线、变样式等；

5.以下关于创意云文字说法正确的是（ ）

A.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表

达某个概念或形象；

B.创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主

题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片；

C.文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成

一种新型文字处理技巧；

D.创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内

容；

6.以下不属于HTML5功能的是（ ）

A.无须下载安装；

B.即点即玩；

C.不受平台限制；

D.多平台协作；

7.以下关于社群打卡说法不正确的是（ ）

A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周

期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打

卡工具来激活社群成员；

B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用

户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活

动，以提升粉丝对公众号的留存率；

C.小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打

卡上找到自己喜欢的打卡圈子；

D.“鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决

方案的产品。在社群管理方面；

8.以下关于短视频说法不正确的是（ ）

A.在 2013 年，腾讯微视上线，产品时长定位于 8 秒

视频。同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有

其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用

悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；

B.2014 年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像

特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；

C.2016 年，微视被腾讯战略放弃，2017 年被彻底关闭。

2018 年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短

视频领域。经过最近几年的发展，我们称在 5 分钟以内甚

至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平

台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视

频、yoo视频等；

D.短视频就是VLOG。

9.以下关于短视频剪辑说法不正确的是（ ）

A.在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频

剪辑工作都是在 PC端完成的；

B.虽然手机端应用软件不比 PC 端专业的视频编辑软

件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。因此，

现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专

门学习PC端的软件；

C.视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类

如抖音、 快手、微视、yoo 视频等；

D.小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材

中选择视频进行剪辑；

10.以下关于短视频推广的说法不正确的是（ ）

A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；

B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；

C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；

D.录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节

日热点等是一回事；

二.多选题（每小题3分，共30分）

1.以下关于封面图说法不正确的是（ ）

A.微信服务号对封面图的要求尺寸比例为 2.35∶1；

B.微信服务号对封面图的要求尺寸为900像素×383像

素；

C.订阅号的星标、常读用户看到的封面图尺寸比例是

3∶1；

D.头条号对封面图尺寸的要求是1080像素×383像素；

2.以下关于图标说法正确的是（ ）

是 icon file的缩写

是Windows的图标文件格式的一种

文件名的后缀为“.ico”

图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；

3.以下关于优化排版说法正确的是（ ）

A.常见的文字排版优化内容包括顶部关注、底部引导、

文字强调，动态背景等；

B.优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；

二是促进转化；

C.常用的文字强调方法包括加粗、变色、加文字框、加

下画线、变样式等；

D.好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导阅读者做

出相应的动作，如关注、转发、点赞、购买等；

4.以下属于HTML5特点的是（ ）