2024年4月15日发(作者：)

网易云音乐移动端产品体验报告

一、前言

网易CEO丁磊曾说“如果说iPhone重新定义了手机，希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式，

重新定义音乐体验，为用户打造全新的音乐生活。”网易云音乐2013年推出第一个版本之前，市场上

已经有酷狗、QQ音乐、虾米音乐等大众都在用的移动端网络音乐产品存在，并且每一款都有大量

的用户，在这样的环境下网易云音乐自推出一年多仍是迅速的拥有的超过5500万用户，这样的发展

犹如今年迅速崛起的Uber一样，偶然中有必然，必然中带着偶然。

体验环境

体验产品：网易云音乐iPhone版本

产品版本：2.6.0版

操作系统：ios 8.1.1

产品介绍

网易云音乐是一款专注于发现和分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在

线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素

，主打个性化推荐和分享，用户可自行组织音乐，60%的用户通过歌单发现音乐，是目前最热的音

乐社交产品。

产品定位

品牌定位：

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年中国数字音乐市场实力矩阵专题研究报告》显示，2013年

到2015年主要数字音乐产品在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下

解读。

从数据图中可看出，在互联网环境下，用户的需求发生很大的改变，更需求创新，其中酷狗、QQ

音乐仍占领先位置，2013年才推出的网易云音乐后来居上，以创新为品牌特色发展迅速，迎合用户

需求。

市场需求

网易云音乐第一版推出并不是优先推出PC端客户端，而是ios和Android版本。在移动互联网迅速崛

起的时代，网易云音乐以“不走PC播放器”的方式推出，和走传统PC端为主的酷狗和QQ音乐竞争，

并以歌单、社区等标签独树一帜，被众多用户评价为“业界良心”。

随着智能手机和4G网络的普及，移动互联网呈现爆发式的增长，移动音乐市场也急速发展，根据速

途研究院对移动音乐分析数据可以看出，从2014年，政府对于文化版权的保护相关法律法规逐步

健全，移动音乐市场再一次发展起来。从PC端和移动端占比分析图看出，2015年第一季度数字音

乐市场中67%的用户才去移动端听音乐，PC端的占比下降为33%，移动端逐步成为主流音乐市场。