2024年4月16日发(作者：)

ASO如何设臵高价值的英文关键词

ASM竞价系统在美国区的App Store上线后，国内很多的产品在美国开始了

竞价投放，目前来看总体反馈是比较积极的，平均转化率可以在50%上下，获客

成本低于1美元。

但是也有一些广告主试水之后反馈用户获取成本高，用户质量一般，或者没

有展示等等。为什么会有这样的反差呢？今天泽思（zesmob）就来简略讲一下。

如果排除产品本身质量和竞价系统bug的因素，最重要的就是ASO了，而

其中选词就是重中之重了。假如只是敷衍了事，就想捞一把流量红利，反而可能

导致试投失败，而对竞价广告产生错误的判断，痛失机会！因此，重要的事情再

多说一遍，ASO和竞价广告的联动非常非常重要！

那么如何对这英文关键词进行筛选，总体原则和国内中文关键词一样的，大

家都能背出来了：高相关性，高流量和低竞争度。

不过除此之外，你还必须了解英文关键词的一些潜在规则。

和我们熟悉的中文关键词相比，英文有许多不同的特点，下面我们一一分析：

1、分词

英文自带分词属性，一个单词就是一个词素。

2、关键词覆盖量

英文一个词素可能占掉2-10几个字符，相比中文就比较吃亏，100个字符也

就能填10几个单词而已，这也就是为什么国内的关键词覆盖动辄几千，而海外

基本上在几百的原因。既然如此，选词上就不能任性了，更加讲究精准。

3、单复数

很多人以为只要选择单数形式就可以了，算法会自动关联复数，连苹果官方

文档里也是这么说的。不过，大家可以做个简单的实验，分别用一个单词的单复

数形式进行搜索，出来的结果一般都是不一样的，这说明即使算法会自动关联，

但是权重是不一样的，更何况还有不规则的单复数变体，比如butterfly-butterflies，

child-children，mouse-mice等等，如果只索引一个，可能造成另外一个根本没有

排名。

这是一个长期困扰海外ASOer的问题，在空间极度有限的情况下，往往只

能选一个，那么就选那个相对流量大而竞争度小的，虽然有时候这两个维度是相

互矛盾的，但是借助一些工具的帮助，再加上自己的直觉，还是可以判断的。

4、拼写错误

英文中还有一个比较有意思的现象，就是拼写错误非常多，远远多于中文（感

谢国内的输入法），老外戏称为“fat finger”。光一个Facebook可以衍生出来上

10个拼写错误，而且流量都还不小，是不是能去蹭这些词的量呢？其实不尽然，

苹果的算法会将常用的拼写错误考虑到，竞争也自然不会小，如下图所示。所以

正确的做法是避开这些极高热度的词，而选择一些中等热度的竞品词及其拼写错

误。

5、其它变体

英文的变体形式还很多，这些一般情况下是不用去管的，因为变体带量很少，

不过肯定也有例外。那么一般适用的原则就是，把它们都当成没有关联的词，单

个评估。有的小伙伴脸都绿了，这怎么数的过来！别急，一般不用考虑这么细，

况且还有工具的帮助，不会如想象般繁琐。

6、复合词