2024年4月16日发(作者：)

手机地图竞品产品分析报告

本文以百度地图、高德地图、腾讯地图三大巨头产品为分析对象，宏观上聚焦行

业生态与公司战略，洞察产品功能布局；微观上着眼于产品内核，对手机地图产

品的数据、用户、场景、功能、交互、优劣势进行多方面剖析。最后对中国手机

地图产品的发展趋势进行初步预测。

本文分为上、下两部分，上半部分将从下面几个模块入手，对手机地图竞品进行

详细的探讨：

一、背景概述

1.1 行业分析

1.2 竞品选择

1.3 体验环境

1.4 产品介绍

二、产品详析

2.1 产品定位

2.2 用户画像

2.3 需求场景

2.4 产品功能架构

2.5 功能覆盖对比

A. 定位与导航

B. 出行服务

C. 智能语音交互

D. 场景地图

E. 其他特色功能

2.6 界面交互

A. 主界面

B. 导航界面

C. 我的界面

2.7 功能现状总结

1.背景概述

1.1 行业分析

手机地图具有覆盖地域广阔、出行服务丰富、查询信息广泛等特点，成为4G移

动网络普及下人们出行必备的工具类APP。主要包含位置定位、智能导航、关键

字检索、周边查询、不同出行方式下的路线查询、位置共享、路况提示、专题地

图、公共交通线路等多项出行信息服务功能。

但同时，地图数据要求高质量和强时效性，导致数据采集工作频率高、资质严格，

需要消耗大量人、物、财力。对资本输血的持续要求导致手机地图行业竞争壁垒

高筑，最后能够入局的还属拥有雄厚资本的巨头公司。

当今中国的手机地图行业形成百度、高德地图“神仙打架”领跑生态，腾讯地图

迎头追赶、寻找突围机会的局面。随着高德、百度地图的出行生态逐渐完善，人

工智能技术的应用更使其数据采集效率显著提升，行业准入门栏进一步提高，头

部双雄在手机地图市场竞争中占主导地位，新入局者难现。

下图为2018年第二季度手机地图领域活跃用户趋势（来源：易观千帆）：

可以看到，2018年前两季度中国手机地图APP领域活跃用户虽在季度中期出现

小幅波动，但总体规模仍然保持增长。从2018第二季度的用户活跃数来看，存

在天气转暖、假期出游、世界杯外出观赛等因素，刺激了地图市场用户需求，第

二季度末月活跃用户规模增至4.65亿，相比于第一季度末4.43亿的月活跃用户