2024年4月17日发(作者：)

产品体验报告：西瓜视频

编辑导语：西瓜视频是字节跳动旗下的一款软件，在今年过年期间，由于疫情导

致电影院关门，西瓜视频上映了《囧妈》《大赢家》等电影，收获了一大波用户；

本文主要从市场、用户和功能3个方面对西瓜视频APP进行分析，并提出一些建

议。

一、体验环境

产品体验：西瓜视频

软件版本：4.7.5

手机系统：Android 10

体验时间：2022-8-20

体验人：Albert

二、产品定位与市场分析

1. 产品定位

Slogan：给你新鲜好看。

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产品简介：西瓜视频是字节跳动公司旗下的一款视频平台软件；在视频内容上

可分为长视频（影视作品、综艺等PGC内容）和中、短视频（UGC、PUGC内容）；

用户在头条强大的推荐下可不断获取自身感兴趣的内容。

2. 西瓜的大动作

中、短视频方面，从最早的【3+X】计划到最近的“活字计划”、“万元月薪”

等活动，西瓜针对不同类型创作者不断推出激励活动；一方面吸引用户成为UGC

用户，另一方面通过平台粉丝积累和活动收益鼓励已有创作者成为PUGC用户。

长视频方面，西瓜在18年下半开始布局，首先打造《头号任务》、《我和哥

哥们》、《丹行线》等综艺；19年自制《大叔小馆》等综艺，引入《亮剑》《家

有儿女》等经典老剧；今年自过年以来的《囧妈》、《大赢家》等电影，《中国

好声音2022》和《蒙面舞王》等综艺，还有BBC Studio纪录片的引入——西瓜

开始不断积累自己的片库，在长视频布局上持续发力。

3. 行业现状

早期西瓜以短视频为主，但如今其在长视频和短视频领域均有布局，下文将从

在线视频和短视频行业两方面分析西瓜所面临的行业现状。

1）在线视频

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因为疫情原因，用户时间充足，第一季度用户活跃激增；但随着复工逐渐恢复

常态，行业月活跃用户稳定在8.6亿。

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