2024年4月17日发(作者：)
创意产业
CREATIVE
INDUSTRY
西瓜视频的演进之路
西瓜视频起源于今日头条
APP
的视频板块
，
最早是头条号的视频内容分发渠道
。
经过不断摸索
，
在形式上从短视频平台转变为以长视频为主的综合视频平台
，
在内
容上通过多种扶持计划培育优秀产出者
。
一路走来
，
西瓜视频对自身的定位越来越
清晰
…
…
文
I
丁毓
利用空闲时间刷视频已经成了很多人的习
惯
。
脱胎于今日头条的西瓜视频发展至今不断纠
及领域也逐渐覆盖短视频
、
直播
、
长视频等多种
形式
。
正自身定位
，
在打磨内容
、
鼓励创作的同时
，通
起始期
：
PGC
短视频平台
。
头条视频
（
西瓜
视频前身
）
于
2016
年
5
月正式上线
，
内容以
PGC
短视频为主
，
定位是个性化推荐的短视频平台
，
过做综艺
、
买版权吸引流量
，
其商业模式演进之
路或许值得人们借鉴学习
。
通过算法分析用户的浏览量
、
观看记录
、
停留时
求变
：
不断纠正定位
西瓜视频经历了由
PGC
（
Professionally
长等进行视频推荐
。
借助今日头条推荐算法和短
视频行业爆发契机
，
头条视频迅速获得了用户认
Generated
Content
,
专业生产内容
）
短视频
平台
（
头条视频
）
到
PUGC
（
Professional
User
可
。
并且
，
其投入资金扶持短视频创作者
，
使得
平台内视频的入驻量
、
内容量得到快速增长
。
至
Generated
Content,
专业用户生产内容与专
家生产内容相结合
）
短视频平台
，
再到
PUGC
综
2017
年
6
月
，
DAU
（
Daily
Active
User,
日活跃
用户数量
）
破
1000
万
。
成长期
：
PUGC
短视频平台
。凭借前期的增
合视频平台
（
主打长视频
）
的逐步转变
，
内容涉
46
丨上海信息化
SHANGHAI
INFORMATIZATION
长态势
，
头条视频在
2017
年
6
月
8
日将品牌
命名为"西瓜视频
”
，
并更换
LOGO,
给出新的
Slogan
：
"给你新鲜好
看
”
。
更名后
，
西瓜视
频在加大扶持原创作者
力度
、
升级原创作者平
台等方面继续发力短视
频业务
。
转变期
：
PUGC
综合
视频平台
。
2018
年
，
西瓜视频再次求变
，
重
点布局长视频
。
同年
8
月
，
西瓜视频宣布未来一年将投入
40
亿元制作
移动原生综艺，
正式进军长视频领域
。
区别于
1
总之
，
西瓜视频从短内容出发
，
在不断试错
后
，
逐渐向以长视频为主的
PUGC
发展
，
在模式上
分钟短视频的"速食"感
，
时间被拉长
、
画面格
式竖转横
，
3
分钟以上的长视频代表了更丰富的
信息量
、
更具象的视频场景
、
更具黏性的粉丝内
可以说集各家之所长。
内容
：
不斷打磨
，
鼓励创作
视频创作是当下文娱产业中最具前景的风口
容依赖
。
10
月
，
西瓜视频再次升级
，
拓展至直
播
、
自制综艺等视频内容领域。
之
一
。
近几年
，
西瓜视频
、
B
站
、
抖音
、
快手等
视频平台的出现
，
为市场培养了大量优秀的内容
2020
年
9
月
，
继续精耕
PUGC
综合视频平台的
西瓜视频确定新的
Slogan
—
—
"点亮对生活的好
创作者
。
奇心
”
。
从"给你新鲜好看"到"点亮对生活的
好奇心"，
可以看出西瓜视频对自身内容价值定
西瓜视频上线之初
，
一直围绕短视频做内容
积累
，
比如斥资
10
亿元补贴视频创作者
，并给予
位的变化
。
如果说"给你新鲜好看"更多地在照
小视频单独的
Tab
位置
。
用户关注账号后会被推
顾用户视角
，
那么"点亮对生活的好奇心"则
兼顾了用户和创作人的双重视角
，
明确了
"好奇
心"才是视频产出和视频接收的内驱力
。
荐其他相关账号
，
用户上传的视频会被推荐给其
他用户
。
这样
，
一方面可以为普通用户精准推送
内容
，
另一方面也能够为创作者提供创作动力
。
上海信息化丨
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创意产业
CREATIVE
INDUSTRY
度似乎较其他平台更高一些
，
因
为西瓜视频的推荐机制从根源上
降低了新人作品被淹没的可能
性
。
其
一
，
新手在平台不会因缺
乏粉丝而受到任何限制
，
反而享
有优先审核和加强推荐力度的权
益
，
与头部
KOL
（
Key
Opinion
Leader,
关键意见领袖
）
的粉
丝力量可以形成平衡
。
其二
，
为了保障视频的内容质量
，
西
瓜视频的推荐算法会根据视频
的受欢迎程度
，
为其匹配不同
规模的流量池
。
此外
，
在不少平台上
，
因
为人力
、
资源
、
精力等因素
，
多数非头部的视频创作者都处
于被"放养
”
的状态
，平台的
这些做法在短时间内取得了一些成效
，
但简单粗
工作人员很少与创作者交流
。
这一定程度上稀释
暴的资金和引流并不足以支撑持续发展
，
随着创
了创作者的热情和活力
，
也让他们在创作方法上
只能凭借自己的经验"摸着石头过河
”
。
西瓜
作者的积极性减弱
，
PGC
短视频内容渐渐显出后
劲不足
。
视频会为能够稳定持续更新
、
有潜力的创作者
在锁定
PUGC
内容生产模式以后
，
西瓜视频
先后推出了扶持图文作者创作视频的"活字计
建立
2
至
4
人的对接群组
，
从内容方向
、
运营思
路
、
创作技巧等角度为作者提供规划和建议
。
划
”
、
为创作者提供免费较长视频培训的综合性
学习平台"西瓜大学
”
，
以及帮助
1
万名创作者
创作者的交流和碰撞使其能最大程度地释放创
作力
。
一批批平台创作者逐渐成长起来
，
西瓜
视频涌现出韩船长
、
野行涛哥
、
李永乐老师
、
渔人阿烽
、
阿木爷爷和小艾大叔等在自家平台
真正实现月入万元的
“
万元月薪计划
”
。
同时
，
在创作工具
、
播放技术与交互设计等细节方面也
有所改进
。
不少还处于"养成
”
阶段的创作者发
成长起来的内容创作者
。
现
，
对于正在发力的新人而言
，
西瓜视频的接纳
48
|
上海信息化
扩充平台外延
：
做综艺
、
买版权
综艺方面
，
据不完全统计
，
仅在
2019
年西
瓜视频制作的综艺就多达十余档
。
其中多数与专
业内容制作团队联合打造
，
包括和新片场联合打
造的资讯节目
《
西瓜拌饭
》
、
与理娱团队共同打
造的深度访谈节目
《
理娱客
》
，
以及和亚歌文化
合作的真人秀
《
我的哥哥们
》
等
。
这十余档节目中
，
知名度最高的当属
2019
年播出的
《
头号任务
》
。这档节目由西瓜视频与
制作过
《
火星情报局
》
的银河酷娱联合出品
。
尽
管有专业团队护航
，
节目中仍增添了一些字节系
的
K0L
做客串
，
对用户来说更接地气
。
此外
，
西瓜视频在节目类型上力求多样
，
推出了亲子教育类节目
《
考不好没关系
？
》
、
艺
术类节目
《
人间艺术指南
》
以及经济地理纪录片
《
地标
70
年
》
等
。
版权方面
，
无论电影还是电视剧
，
独播都
是吸引用户的一记绝招
，
拿到独家版权就意味着
成功了一半
。
2019
年
，
西瓜视频买下
《
亮剑
》
SHANGHAI
INFORMATIZATION
《
血色浪漫
》
《
重案六组
》
等一批经典剧集的独
家版权
，
无广告
、
免费播放的形式颇具吸引力
。
2020
年春节
，
西瓜视频获得了
《
冏妈
》
的独
家网络播放权
，
并买下
《
2020
中国好声音
》
的全
网独播版权
，
显示了其促进用户增长和推进长视
频内容业务的决心
。
随后
，
西瓜视频又拿下
《
大
赢家
》
版权
，
并且和欢喜传媒合作
，
为欢喜首映
导流
，
共建院线频道
，
共同打造"首映
”
流媒体
平台
，
为疫情期间低迷的影视行业注入一针"强
心剂
”
。
西瓜视频的免费打法成果显著
，
迅速树立了
自己在影视行业的形象
。
以
《
冏妈
》
为例
，
平台
独播起到吸引流量的作用
，
用户更多是在今日头
条和抖音上观看片段
，
为西瓜视频导流
。
当然
，
西瓜视频并不希望将免费进行到底
，
其也在探索变现模式
。
比如
，
在平台上
，
现在一
些日本动画电影需要付费
，
不过价格基本与其他
平台非会员需要支付的价格持平
。
单点付费模
式
，
意味着西瓜视频开始重视业务回报
，
而并非
—
味拉新
。
另外
，
西瓜视频也在小心探索广告模
式。
从之前的无广告
，
转变为打开可以看到广
告
，
只是时间较短
，
并且可以随时关闭
。
比如一
部电影一分钟广告
，
但
4
秒后就可以手动关闭。
从
UGC
到
PUGC,
从主打短视频到主打长视
频
，
从简单粗暴地引流
，
到注重内容
、
鼓励创
作
，
并且通过做综艺和买版权等方式扩充平台外
延
，
西瓜视频的发展之路越走越明晰
。西瓜视频
会不会成为继
B
站
、
优爱腾之后视频领域杀出的
又一匹黑马
？
我们拭目以待
。
国
上海信息化丨
49
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