2024年4月18日发(作者：)

小红书运营规则

① 发布的内容：

“要买什么”、“去哪里买”、“价格多少”三个方面。在小红书里，选取一张图加

上3个标签就可以解决潜在客户的疑虑。

② 发帖的方面：

高质量的图片或首图更会吸引读者的关注，小红书还自带滤镜功能，有助于用户美化

图片。小红书平台商城没有成交量的展示，但是有点赞和收藏和评论量的显示，也就是说

点赞和收藏的数据越多曝光的几率也就越高。

③ 涨粉的方面：

满足几个条件，包括“小红书的天数”、“小红薯的等级”、“小红书互动”、“优

质文案的输出”、“蹭热度”！小红书的推送方式很特别，因为拥有大量的用户分享数据，

小红书团队提取了数据结构化，将笔记内容按目的地、类别、相关品牌分类，形成数据库，

利于用户查询。推送方式不会因粉丝多而一直推送，优选的内容会优先于推送，所以说优

选的内容输出才是真理，而且走真实情感路线会更容易加分！任何一篇笔需要多加关键词

和话题，结合热点和节点输出相关品牌和产品内容会增大你的曝光量和浏览量。

④ 技巧的方面：

1、首图的选择很重要需要清晰够吸引人，尽可能用长图，用户观看时会更大化！用户

在观看小红书的时候，首图在笔记中的占比有70%多，如果说首图足够吸引人的话，笔记

的点击率会大大提高。

2、笔记标题很重要！做一个足够吸引人的标题，标题的作用很高，一篇高热度的文章，

很大程度取决于标题够不够吸引人。

3、内容质量决定笔记的转化！建议多看、多写、多学，自己平时多参照内容质量比较

好的爆文，建立一个文案库，归纳整理出爆文的垂直模板，利于后期写软文的时候，直接

参考和结合自己整理的素材和模板，按照框架来写文章，这样的文章不仅效率快，而且质

量也高。

4、关键词：相关搜索主要集中的地区和达人的类别讯息，保证了用户发布后分享内容

的一条购买笔记，包含晒图、品牌标签、价格和地点标签。

5、因用户需求而产生的内容：小红书会将笔记分出类别，美妆、护肤、家居、美食、

保健、搞笑等等很多的类别，找到合适的内容去深度挖掘笔记，主体是方便了买到假货的

用户。

小红书运营思路

一、分析定位

不管你是品牌号还是个人号，首先要做账号的分析定位，这是为后面的内容输出定一

个标准，做好这一步，你能与现有的70%以上的小红书账号区别开，成为优质账号的概率

得到大大的提升。

品牌账号：结合自己品牌的产品功效、特色、目标受众群体以及竞争对手在小红书平

台的实际情况等综合分析，对自己的品牌小红书账号进行定位，后期的所有运营围绕此定

位运作，打造独特的品牌IP。

个人账号：根据自身的优势、喜好、特长等选择一个熟悉的领域，并对这个领域进行

深入了解学习，然后系统地梳理相关知识，最后以图文或者视频的形式在小红书平台输出

内容。不光是品牌，个人也要有自己的独特风格，打造个人IP。

二、形象包装

品牌账号：尽量围绕品牌统一的CIS（企业识别系统）进行包装，除此之外，还要想

尽一切办法做官方品牌账号认证。认证的品牌账号有很多优势，比如在品牌号主页的头像

下方，有小红书官方授予“品牌账号”的标签，发布的笔记更容易被收录，能获得更多的

流量推荐等。这里简单说下品牌认证需要提供的一些资料，大概需要这些：提供运营者姓

名、手机号码、填写认证公函并盖公章、公司注册文件原件彩色扫描件、以及商标注册证。

个人账号：围绕头像、昵称、个人资料、个人描述这几方面去做。头像一定要清晰，

能和你这个账号即将发布的内容和风格契合，比如你打算做美妆，那尽量拍一个画了美美

的画了妆的大头贴当头像。昵称可以随意取，但是也不要太脱离主体了，原则上是起一个

好记又能突出你小红书账号的经营方向的名字，切忌不要起一长串自己都念不通的英文和

字符。个人资料越真实越好，不要脱离小红书的主要用户群体范围。个人描述就是账号简

介的意思，围绕账号一开始的定位用一两句话概括。现在很多达人喜欢在个人描述带上联

系方式（微信，QQ，电话等一般不行，基本都是邮箱的形式），那是为了接商业广告赚钱，

您刚开始做小红书账号，就是一纯素人账号，别学人放什么联系方式，老老实实做你的内

容，有助于你的账号权重提高，发的笔记能获得更多流量推荐。