2024年4月18日发(作者：)

手机，把第五媒体装进口袋

张 瑒

每个时代都有自己的代表性的文体，比如唐诗、宋词、明清小说，那么21

世纪的今天，我们这个时代的文体是什么呢？短信体。这只是个玩笑而已，但是

我们不得不感慨手机或者短信（SMS）对于我们这个时代的影响。2000年，全

国手机短信的发送量是10亿条，2001年达到189亿条， 2002年达到爆炸性的

900亿条，2003年数量轻松跨越1000亿条。短信是手机众多功能之一，是冰山

一角。手机的其它功能，如彩信、网络链接、接收广播电视信号等等都在将手机

推向“第五媒体”的黄金宝座。

如今的信息传播领域有三大网络：互联网、广电网、通信网。而手机作为一

种新新媒体，恰恰完美结合了这三大信息传播网络的特色。并在此基础上衍生出

具有其自身独到特点与无法取代的媒体特征：传播速度快、互动性强、分众性明

显和信息丰富。

一、 传播速度快、范围广

从传播的角度看，手机短信的“拇指文化”使交流更加方便、交流速度不断

加快，实际上也带来了交流频率的增加和交流内容的扩大。手机短信、彩信的这

一特点使它在新闻信息的传播方面有着不可比拟的优点。新闻信息一般都短小精

悍，更新快，要求传播速度快和范围广，这正是手机短信的优势所在。2008年5

月8日9点16分，奥运圣火成功登顶珠峰。与此同时，2000多万的中国移动手

机用户收到了登山队员罗布占堆点燃第一棒火炬手吉吉手中的“祥云”火炬的彩

信。

说到上面的例子，让我不得不提及手机报的迅猛发展。继2004年7月18日，

全国第一家手机报纸《中国妇女报彩信版》开通后，有不少媒体网站尝试探索这

一新业务，在2005年更掀起一个小高潮。5月，《浙江手机报》问世；8月，广

东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业

集团联合推出《南方手机报》；10月，中国移动推出 《中国手机报》。另外，全

国各地的手机报纷纷面世。各大报业集团大跃进般地推出手机报纸，试图抢占市

场先机，成为当下手机报纸发展的新特点。

二、互动性强

手机媒体在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势。我们知道，传统

媒体的传播瓶颈之一就是传播的单向性很强。这一特点导致受众对媒介信息的反

馈大部分是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。在施拉姆的大众传播模式中，

把反馈注释为延迟的推理性反馈。比如要了解到新节目的收视率，电视台的高级

管理人员最起码要等一天，有时要等上一个星期甚至是一个月的时间。即使得到

了收视率，那也不过是对有多少台电视机是开着的进行的测量，而不是对受众到

底喜欢不喜欢那些节目的调查。而手机网则是一种典型的星状网络，它从一个固

定的点放射出去，你手中有多少电话号码，你就有多少条路。可以说，这是个“无

中心化机构的网络”。2004年湖南卫视的一选秀节目《超级女声》轰动全国，05

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年冠军赛的短信投票量达到800多万条，单场比赛给湖南台带来的短信收益高达

1500万元。手机媒体强大互动能量显山露水。另一方面，基于手机网的手机报

也在逐渐展示着它的魅力。手机报不仅给用户发送他所需要的新闻，更可达到跟

踪、报料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。对读者和报社都提供了更

多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。

三、分众细化

到目前为止，全球已有超过21亿的手机用户，在中国有12亿手机用户，拥

有手机的人数是所有报纸读者的两倍多。衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重

要因素就是现实和潜在受众，而对手机来说，最不用担心的就是用户资源。移动

通信运营商拥有庞大、全面的用户个人信息，我们可以充分利用这些用户数据库

资源，根据用户年龄、性别、职业、家庭、教育程度等信息，将受众进行细分成

特征不同的各个用户群。细分后的每个群体都有一些相同或相似点，比如相同的

兴趣点、相似的消费心理等，从而为精确传播定向信息体提供了条件。手机媒体

的高度分众性打破了传统媒体大众化、撒网式的信息传播模式，这恰好顺应当今

媒体高度细分化、碎片化的趋势。因此，手机媒体也是广告主最理想的投放媒体

之一。

四、信息丰富性

每一种新型媒介的功能都将趋于多元化，手机的发明是应便利通讯的需要；

后来是移动聊天，移动聊天突破了限于手机间的交流，实现了与网络的连接。例

如QQ、MSN、网易POPO、等网络聊天工具都推出了移动服务，让手机用户可

以实现在线聊天。不仅两个手机用户之间，电脑用户和手机用户也能畅谈，如飞

信。手机现在不仅是语音交流工具，短信开始手机书写的历史，现在手机书写新

形式――手机博客（基本也是最常见的方式是用拍照手机拍下图片，用彩信发送

发表网志。）诞生了。如果说手机是以个体媒介的面貌出现在大众的面前的话，

那么现在的手机已经突破个体媒介的藩篱实现大众化传播――收听广播，大部分

手机都内置调频收音机，收听时，需要连接电话的耳机。还有最近手机电视和专

为手机制作的视频，一般为几十秒到几分钟的短片。可以说手机电视不是手机功

能多样化的结束，而是媒介综合传播时代的开始。

由于3G技术的支持，未来手机媒体的信息传播将打破人们传统印象中只有

文字的形式，而变成可以综合处理多种多媒体信息。手机媒体可以实现诸如：手

机电视、手机上网、视频下载、多媒体短消息业务(MMS)、手机支付、流媒体音

乐、可视电话、手机游戏、无线搜索、移动商务、视频点播、位置服务。可以说，

这一媒体特征充分调动用户的各个感觉器官一起加入到手机媒体信息的传播之

中。手机利用先进的技术，将广电网与互联网传播信息的形式整合到通信网上，

实现三大信息传播网络在手机媒体上的完美结合。

手机正在从人际传播向大众传播发展。它打破了地域、时间和电脑终端设备

的限制，是能随时随地使用的新媒体。可以设想一下，将来在车站、地铁、广场，

形色各异的人们，不再翻阅报纸，而是各自浏览着手机上的新闻咨询或是观看的

手机电影„„这个将N媒体集于一身的小手机，可以轻松装入口袋，和我们如

影随形。

（作者单位：山东传媒职业学院）

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