2024年4月21日发(作者：)

项目背景

腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国最大的云视频服务平台，此前

QQLive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以 打

造在业界视频类产品影响力 ，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客

将QQ LIVE网站与客户端归入其中同步运作，统一腾讯视频平台域名

及对外接口，形成独立品牌，内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、

科技多纬度运营, 支持内容丰富的在线点播及电视台直播，降低了用户门槛并希

望提高用户的覆盖率，通过客户端，网站，移动终端多种产品形态，满足不同用

户的需求，以实现更好 的广告商业模式。

在以上资源整合后，我们了解腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象，来提升

品牌影响力，扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。

项目规划

项目调研

前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位，及人们对此类产品提出

的感受在功能上主要强调的特点：高清、正版、品质、直播。

形象定位

我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传

达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对 于

生活的期待，如果品牌领先其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将

来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而

不 仅仅是一种工具和产品。

发散思维

接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻

松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自 然

的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风

暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束

后 再进行统一的整理和分析。