2024年4月23日发(作者：)

Z世代的网络偏好

Z世代是伴随社交媒体长大的一代，他们将社交媒体视为日常生活的核心组成部分

文/本刊记者 刘沁娟

作为移动互联网的“原住民”，Z世

代的生活离不开智能手机。Z世代总是

会追逐最新的潮流。他们偏爱B站、抖

音、知乎、网易云音乐、芒果TV、全民K

歌、Twitch等网络平台，这也反映了他

们痴迷社交媒体、偏爱“边玩边练脑”

的手游类型、喜欢积极向上充满正能量

的音乐、善于线上学习等兴趣爱好。

痴迷社交

当我们提起Z世代，首先在脑海里

浮现的便是他们对于社交媒体的痴迷。

Z世代是伴随社交媒体长大的一代，他

们将社交媒体视为日常生活的核心组成

部分。

“微博是一个相对综合的信息平台，

可以搜索感兴趣的内容，也能找到任何

领域的兴趣圈子。”

“喜欢用知乎的原因是可以获取知

识，大家围绕着某一感兴趣的话题进行

讨论，可以找到兴趣一致的人。”

酷鹅用户研究院联合腾讯网产品

研发中心发布的《95后社交行为洞察报

告》称，95后用户每天使用的App中最高

频的是社交类应用，社交媒体是95后获

取感兴趣内容的主要渠道。报告将社交

应用分为即时通信应用、内容社交应用、

泛娱乐社交应用和陌生人社交应用四大

类。95后在即时通信应用的使用上与总

体网民没有明显差异，在内容社交应用、

泛娱乐社交应用和陌生人社交应用的

使用上更为突出。内容社交应用更爱知

乎、微博和贴吧；泛娱乐社交应用更喜

爱手游、弹幕和直播；陌生人社交应用

更喜爱探探和Soul。

QuestMobile发布的《Z世代洞察报

告》则称，“相对于微信，Z世代对QQ有

独特的偏爱。”95后从小使用QQ，幼年

结识的老朋友也基本都活跃在QQ空间

里，所以他们对QQ有特殊的感情。他们

更乐于表达自己，对于精彩内容，更喜

欢在QQ空间与他人分享。

2019年11月，App Annie发布的95

后移动行为分析报告《决胜95后》称，95

后使用社交媒体的原因中，“打发空闲时

间”和“寻找娱乐内容”超过了“与朋友

保持联系”，分别排在第一位和第二位。

对于前卫的Z世代而言，社交应用已

不再局限于人与人的交流，他们还希望

进行内容消费、关系拓展和放松解压。

爱好游戏

2018年11月3日，iG电子竞技俱

乐部战队在2018英雄联盟全球总决赛

（S8）上，以3∶0战胜了欧洲老牌强队

FNC，拿下中国第一个英雄联盟顶级

赛事的全球总决赛冠军。随后，“iG夺

冠”一举登上热搜，引爆互联网。

电竞让年轻的观众陷入狂热，也

成为Z世代潮流文化的重要组成部分。

Twitch是一个以电子竞技为主的直播平

台，1500万访客每天花95分钟访问该平

台，每月收视量达8.95亿。在Twitch平台

上，视频游戏玩家可以实时地观看其他

玩家的游戏情况，这个平台也因此成为

2018年11月3日，韩国仁川，2018英雄联盟全球总决赛，iG战队3-0 FNC战队。iG战队斩获冠军，夺取

中国俱乐部历史首冠。供图/视觉中国

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2020.

轻娱乐

22∶00吃维生素E，23∶00擦生发液，

内容社交应用

即时通信应用

23∶30睡觉。”95后小吴的手机设定

了好几个闹钟来提醒自己每天的注意

重内容

轻社交

重社交

轻内容

事项。

当很多年轻人还沉迷于熬夜“修

仙”、唱歌蹦迪时，刚踏入社会的部分

95后职场新人们，已经开始认真而勤

勉地养生：拒绝熬夜、健康饮食、每周

健身、定期体检……

第一财经商业数据中心联合口碑

发布的《2018生活消费趋势报告》指

陌生人社交应用

重娱乐

泛娱乐社交应用

图表来自《95后社交行为洞察报告》。

最受游戏玩家欢迎的聚集地。

针对娱乐行业App，App Annie

分析了美国、韩国、巴西等全球10个区

域市场，其中Twitch登上了其中7个市

场的95后推荐值榜首。报告认为，主机

游戏和电竞直播的流行都离不开在95

后中的普及，他们是对排名最有影响力

的群体。

“游戏是Z世代的一大爱好。”2019

年9月Mob研究院发布的《Z世代大学

生图鉴》称，众多游戏中，Z世代最喜

欢玩的是需要综合考验智商、反应力

和配合能力的游戏，比如最受偏爱的

TCG（集换式卡牌游戏）类、卡牌RPG

（角色扮演游戏）类、回合RPG类，以及

比较火爆的MOBA（多人在线战术竞技

游戏）类和SLG（模拟游戏）类，都属于

“边玩边练脑”的手游类型。其中，带

有社交属性的王者荣耀等MOBA类游

戏最受Z世代喜爱。

酷爱音乐

Z世代都喜欢什么样的音乐？来看

2019年最火的歌单：《野狼disco》《我

曾》《世间美好与你环环相扣》《大田

后生仔》《芒种》……

“除了QQ音乐、网易云音乐这类热

度高、受众广的App之外，相对小众但

是深得人心的个性应用数量最多，如

荔枝FM、豆瓣、Lofter等。”《Z世代

大学生图鉴》报告称，除了平时听听音

乐、唱唱歌，Z世代在音乐方面还有更

为小众独特的爱好：弹吉他和剪音频。

音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频

辅助类App，以及Finger、模拟钢琴等

乐器类App也受到Z世代的偏爱。

线上学习

“周五下午4点，小明像往常一样，

打开B站，观看讲解AI的课程。作为一

名文科生，却想深入学习AI的小明，在

B站学习相关课程已持续半年。”

2019年4月17日，央视网发表《知

道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》

称，过去一年有近2000万人在B站学

习，相当于2018年高考人数的2倍。B

站正在成为年轻人学习的首要阵地。B

站上的学习视频种类包罗万象，有英语

日语等语言类学习，有高考、研究生各

种教育类学习视频，还有各行各业的

技能教学。

《Z世代大学生图鉴》报告显示，除

了B站，网易公开课、超级课程表、百

词斩、考研帮、手机知网、星火英语等

都占据了Z世代大学生的移动使用时

间。报告称，英语和网课是Z世代大学

生经常进行的线上学习内容，他们最

爱用百词斩背单词，喜欢在网易公开

课上拓展课外知识。除此之外，星火英

语、每日英语听力、中国大学MOOC等

App也受到Z世代群体的青睐。

勤勉养生

“7∶50起床，8∶20吃叶黄素，

出，95后对养生系列产品的偏好度明显

上升，从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳

清蛋白、养生茶和酵素是他们目前五大

最爱养生产品。

《Z世代大学生图鉴》报告称，在过

去一年对养生App的使用中，Z世代占

比稳居第二，是养生市场的中坚力量。

随着80、90后对养生热度的逐渐回落，

Z世代对养生App的偏好以良好的态势

上涨，在未来，Z世代可能成为养生的

最大群体。

管住嘴，还要迈开腿，健康饮食与

运动相结合的方式是Z世代心中最佳

的反油腻方案。“Z世代大学生喜欢通

过运动减肥来进行身材管理，他们对

诸如轻牛、薄荷等健康减肥类App偏

好度最高，月均使用时长仅次于运动

健身类App。”《Z世代大学生图鉴》报

告显示，在所有高占比健身类App中，

跑步类App最受北京、上海、广州大学

生的欢迎。此外，Keep在北京、上海、

广州大学生中认可度最高，使用占比在

健身类App中“一骑绝尘”。平均每十

个北京、上海、广州高校学生就有一个

安装Keep。而步道乐跑、趣步、悦跑圈

等App使用率也很高。

对QQ有特殊的感情，在微博放飞

自我，在游戏中浴血拼杀，安装各类

学习提升App，当养生市场的中坚力

量……世界是属于年轻人的，想要赢

得他们的心，得从开始了解他们的网络

偏好开始。

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