2024年4月27日发(作者：)

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主

要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句

话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标

用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，

一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

还有一类是以满足用户更高层的心理需求为驱动的活动，例如知名社交实验自媒体“概率论”

推出的一项心跳实验室活动，则是满足用户猎奇、爱玩、从众、尊重、人设等心理需求，最后涨

粉50万，一举成名。

当然了，满足用户更高层次的心理需求的活动还频频出现在知乎、网易等大厂。

在本次4大类最有效的传播营销案例中，从用户心理需求的角度究其底层逻辑，其实还算

比较简单，大概有两类：

A、活动本身满足用户人设、尊严等更高层的心理需求；

B、当活动难以满足更高层次的心理需求时，极力创新让活动传播更有力，主要体现在“活

动规则”的设置方面，即一般需要才能进行下一步操作，这个“”机制的设置就是最考验运营者

功底的环节，因为用户对“强制”类机制容易产生不满。

下面笔者给大家4类7种最常见的也可以说是最有效的以活动的方式来达到品牌曝光或产

品营销的运营指标的案例，从活动形式方面，大致分类为：得奖励、天天做任务、社交实验室、

病毒式传播四类。

附：读懂用户，你需要这张“用户心理需求表”（旧版）

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1-1 得奖励：拆礼盒

1）定义

拆礼盒，顾名思义就是运营人员根据自身产品定位或者主营业务的运营指标，策划一个让用

户喜欢且乐于给好友的“礼盒”，这个礼盒就是用户想要的奖励，可以是虚拟的可以是实物。活

动指标一般是为了促进活跃以及裂变新用户。

2）玩法

拆礼盒与我们平时看到的拆礼盒玩法看着差不多，实则不是。拆礼盒是一个用户想要领取礼

盒的奖品，需要邀请好友助力，当达到一定助力用户后，即可获取礼盒的奖品。

但鉴于这种玩法过于泛滥，于用户而言既没有新鲜感，又担心打扰自己的熟人社交圈，所以

这类拆礼盒的玩法难以抓住用户的眼球了。

我们需要对“拆礼盒”进行改造，创造出一款让用户乐于又能达到运营效果的营销活动。

3）案例

你是不是“拆礼盒”就是某一个用户想要一个奖品，然后给好友拆开就可以获得对应的奖励？

不是的，或者我们可以与时俱进一些！

接下来要的案例：主题为「大吉大利，荷包有礼」的拆礼盒活动，核心指标分两部分，APP

以促活为主，微信公众号拉新为主。

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