2024年4月28日发(作者：)

网络电视开辟欧洲杯营销“第二战场”

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PPTV网络电视是PPLive旗下产品，一款P2P网络电视软件，支持对海量高清影视内

容的“直播+点播”功能。可在线观看“电影、电视剧、动漫、综艺、体育直播、游戏竞

技、财经资讯”等丰富视频娱乐节目。P2P传输，越多人看越流畅、完全免费，是广受网

友推崇的上网装机必备软件。

PPTV之LOGO

随着PPTV版本的不断更新，其加入的各种后台程序也逐渐超越了正常软件的职能范

围；“强制添加PPTV屏保”、“强制添加后台运行进程”被众多网友诟病；这似乎是免

费软件的通病——运营早期老老实实，惠而不费；一旦拥有相当用户群，便开始使用各种

非正当手段牟利。

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权威调查表明，网络电视平台日渐成为传统电视收视的重要补充及延伸。跟随用户媒

介消费习惯的变迁，妮维雅、清扬、吉列、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主，运用网络

电视的强大传播力和营销力，与目标受众进行基于兴趣的互动沟通，成就了“SEM体育娱

乐营销”的新标杆。

二战期间盟军曾成功实现战略转移，用诺曼底登陆开辟出第二战场，成为决胜的关键。

今夏在同一块欧洲版图上，硝烟不止激战再起，这便是全球瞩目的德劳内杯之争——2012

欧洲足球锦标赛。

在当今多元化的传播趋势下，就这一关注度高、受众集中、影响力深远的大型赛事，

体育营销同样面临着开辟“第二战潮的战略抉择。信息碎片化传播，令传统电视这个单一

战场难以适应观众不断变化的收视需求，开辟继传统电视之后的“第二战潮，完成赛事传

播及赛事营销的多屏触达，已成为业内共识。PPTV网络电视全国策划总经理胡永荣告诉

记者，多家机构的研究结果共同证明了一个事实：电脑、移动终端视频用户的快速发展正

在分流传统电视观众，以18-35岁这个年龄阶段的人群最为明显，同时其行为也具有极大

的市场引领作用。为探求信息碎片化时代的收视脉动，权威市场研究机构CTR以本届欧洲

杯为基础，对PPTV网络电视和CCTV-5的体育赛事直播收视情况进行了对比研究，其中

的一些发现，能为营销界提供有价值的参考。

网络电视化的跨媒体研究突破

在具体的跨媒介视频整合案例的策划和执行中，最为关键的是受众管理和效果评估，

简而言之，要为不同视频终端找到统一的评估体系。鉴于网络电视的“类电视化”属性，

并基于同样的欧洲杯直播节目，本次研究CTR借鉴传统电视媒体以收视率为核心的成熟评

估体系，提出PPTV网络直播收视转换公式，从而形成了PPTV可类比电视媒体的评价指

标，为便于对比研究，收视转换用到的总体推及人口均以电视推及人口为基准，便于广告

主利用同一套数据体系来统筹多终端视频传播。在节目播出和广告创意形式上，网络电视

与传统电视并无二致，但网络电视同时还拥有链接、跳转、互动等一系列传统电视不具备