2024年4月29日发(作者：)

微信群发广告规定

篇一：关于“微信广告”存在的问题及监管政策建议

广东中山市局关于“微信广告”存在的问题及

监管建议

微信是腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件，作为目前新兴且火热目前的平台交

流渠道，其凭借低资费、不受区域限制、快速传播、定点周边用户等优点，模因逐步成为

新的广告宣传媒介，受到了商家们的广泛热捧。但与此同时，微信广告扰民、商业广告内

容不实等弊端逐步浮现显露，给消费者带来了不少烦恼，广东江门市局就当前微信广告发

展存在的问题进行调研，并提出监管建议。

一、“微信广告”的表现形式

（一）聚集人气，拓宽广告的迈纳斯省。微信的好友群包括手机通讯录支付宝联系人、

腾讯QQ好友和1000米以内微信用户三种受众群，信息的传播渠道较之博客更为宽广，

且微信能够实现微信与达致腾讯微博的互通，有利于微信广告在微博上的二次传播。广告

主正是利用这一特点，对手机通讯录联系人、QQ好友及1000米以内的微信用户之内群

发广告，拓宽广告的迈纳斯省，增强淘宝广告效果。

（二）精准定位，通过目标人群自发传播。广告主通过即时通讯用户的个性签名、漂

流瓶、语音传递等功能，把潜在客户成功进行分类，精准功能定位目标人群，然后通过发

布试探性的交流思想内容内容，如创意性的图片、视频等吸引目标客户加为好友，再通过

直接

语音聊天、个性签名等手写方式进行广告投放。由于智能手机用户多为中青年群体，

具有较强的下流心理，再加上又广告主的线上推广策划，雇佣“网络推手”制造话题、跟

进等形式，微信广告便会无形中被用户自发的广为传播。

（三）搜索附近用户，作出短期促销宣传。由于微信可以帮助搜索1000米以内的用

户，广告主利用这一特性，在商圈、办公楼宇、社区、学校等陆续发布某一商品对应人群

点大规模发布信息，吸引人流，作出短期促销宣传。如商场的限时抢购活动，在目标人群

集中的几个固定点利用微信发布抢购信息，引导消费者前来减价。各式展销会利用微信广

告五花八门实现快速推销，对观展人群或进行微友搜索，以微信平台发布古怪展位信息或

者挑起有趣的内容，快速聚拢人群。

二、“微信广告”存在的主要问题

（一）立法滞后，责任追究难以落实。虽然根据《广告法》的规定“本法所称广告，

是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己

所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”，可将微信广告纳入监管范围。但相比复杂

的网络广告监管形势，《广告法》已经无法满足目前的监管满足用户其要求。一是微信广

告具有较强的隐蔽性，如与好友分享某种牌子的化妆品，在个性签名上分享某项服务等，

监管部门难以界定其是属于微信用户的个人行为还是广告淘宝行为。二是部分微信广告尽