2024年5月1日发(作者：)

抖音和快手两大竞品平台对比分析报告

导读：短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平

台也从最初的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的

碎片化时间到看直播购物全场景。作为目前短视频行业的头

部软件抖音和快手，本文将以该两者为例进行竞品分析

一、行业背景

1.1 政治环境

2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展

战略， 积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。

2016年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短

视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和

内容生产方的关注。这对于短视频app市场无疑提供了一个

巨大的市场开发空间。

1.2 发展环境

伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常

获取信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研

数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首

位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020

年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络

的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。

相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰

富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习

惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。

图 1（来源：艾瑞咨询）

1.3 经济环境