2024年5月4日发(作者：)

微信朋友圈“三天可见”功能用户使用报告：社交媒体消极使用的应对与效果

媒体与社会

　　

微信朋友圈“三天可见”功能用户使用

报告：社交媒体消极使用的应对与效果

　周丽玲　代义佳

∗

摘　要：　本文针对一项有代表性的社交媒体消极使用行为应对举措

———微信朋友圈“三天可见”，进行用户使用状况与效果的

探索性研究。通过对２７位微信朋友圈用户的深度访谈，本研

究发现，“三天可见”功能之所以能让朋友圈变得更加为人

所接受，主要原因在于这种可见设置能阻止不当窥探，保护

隐私，让个人在印象管理方面更有社交主动权，以及将数字

记忆从共享收归私有，从而有效地破除朋友圈使用过程中的

一些心理顾虑和使用障碍。本文同时对“三天可见”功能的

创新意义和局限进行了探讨。

∗

周丽玲，武汉大学新闻与传播学院副教授，博士，研究方向：广告与数字营销、媒介生产与

媒介效果；代义佳，武汉大学新闻与传播学院２０１７级硕士研究生，研究方向：广告传播。

０５７

中国媒体发展研究报告（总第18辑）

关键词：　微信朋友圈　“三天可见”　社交媒体消极使用　个性化

一　研究背景

作为中国大陆应用最为广泛、渗透最为深入的社交媒体，微信正在成

为大多数中国人日常生活的一部分。通过微信朋友圈（下文简称“朋友

圈”）展示、分享信息已成为人们普遍的社会交往方式。微信社交最初被称

为“熟人社交”，但在发展应用过程中，其范畴却逐渐泛化。过载的信息和

过多的社交，使得用户分享的快乐体验与过度曝光的烦恼相伴而生。

①

因

此，越来越多的用户开始由主动、积极地分享、转发、互动交流的积极使

用逐渐转向被动浏览、只看不发、强制沟通、转移平台等消极使用行为。

②

“逃离朋友圈”“微博蹦迪”“朋友圈装死”等网络流行语的热烈讨论也折

射出这些消极使用行为背后的集体焦虑。

面对用户的消极使用和集体焦虑，微信平台希望通过优化“可见范围”

的设置来实现用户信息公开和隐私保护的动态平衡，

③

进而避免用户流失。

微信创始人张小龙在２０１９年１月的公开演讲中表示：“我们鼓励用户去设置

三天可见，希望这样子使得他更加勇敢地去发朋友圈。他不用认为说我发

的每一个都是可以被别的朋友很久以后来翻看。”同时，他还透露目前有超

过一亿用户在使用“三天可见”的功能。

④

换言之，作为微信平台方推出的

用户体验改进举措，“三天可见”的功能正在被大量用户所采纳、接受。然

而，这一新的改进设置的效果如何？用户究竟是出于何种动机选择使用

①

②

③

④

刘鲁川、李旭、张冰倩：《基于扎根理论的社交媒体用户倦怠与消极使用研究》，《情报理

论与实践》２０１７年第１２期。

刘鲁川、李旭、张冰倩：《社交媒体用户的负面情绪与消极使用行为研究评述》，《情报杂

志》２０１８年第１期。

黄莹：《语境消解、隐私边界与“不联网的权利”：对朋友圈“流失的使用者”的质性研

《官方最完整版：张小龙微信公开课超时演讲，总结微信８年》，２０１９年１月１０日，ｈｔｔｐｓ：／／

ｍｐ