2024年5月4日发(作者：)

策划一场高质量的活动须具备以下几个要素（汉马传播）：

第一、主题要单一，脉络要清晰，要体现企业总的营销思想。在策划活动的时候，要根

据企业本身的实际情况和前期的市场分析做出准确的判断，抓住企业当前最需要传播的主

题，将企业最重要的信息有效传递给目标受众，并努力吸引目标受众的关注，尽可能的激发

信息的二次传播；

第二、创意并提炼传播主题（活动主题）。确定传播主题后，将之与社会热点进行有效

结合，击发引爆点，并尽可能的让每一位目标受众都能接受到活动所要传播的信息，在吸引

受众广泛关注的同时形成二次口碑传播；

第三、活动直指利益点。如的活动主题可以与目标受众的利益点直接关联，刺激他们的

购买冲动，并最终达成购买；

第四、活动环节设置要围绕传播主题尽可能的简单。简单的活动环节不仅有利于团队的

有效执行，而且由于目标消费受众单一，很容易击发消费受众的购买欲望，看似并不热闹，

也没有大批量人群围观，但最终达成的效果却往往比非目标消费者大量围观，要来的更加轻

松直接。这样做也可以有效节省人力成本和物力成本；

第五、策划案要具有良好的可执行性。活动策划的成功与否，直接反应出策划案的可操

作性，策划案要充分考虑到执行时的每一个细节，包括执行时间、地点、人流、天气状况、

宣传资料、赠品和需要人手等；第六、切忌主观臆断。一场成功的活动，需要前期充分而周

详的调查与研究，切忌人为的闭门造车，一切不切实际的策划案都应该摒弃掉，以免造成不

可避免的损失。

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作为策划的统筹人，不单单只是几张表或者一个大局就可以了，活动策划重要的是细节

和规划及活动的跟进。

就拿我之前的工作来说吧，只能说是经历，谈不上经验~纯属抛砖引玉哈！（我之前的

工作主要是都是线下节假日营销活动~店铺促销）

举个栗子：

活动：【母亲节活动策划方案】

对象：全国直营店

第一、活动前期的准备

（时间：提前一个月准备，母亲节是五月的第二个星期日，四月初你就要开始活动的策

划准备了）

1、活动方案设计：活动的目的，主题，主推品，赠品，时间，目标制订。（预算成本：

原则低成，高品质)

2、物料的准备：文宣活动推广海报，宣传单，主推品库存，赠品，陈列的设计、营销

销售话术的编辑（确定各项的完成时间及负责人）。

3、活动前期的推广。（公司公众微信平台、各店可依附推广的平台、VIP平台、店内的

文宣海报推广，并要求属于店长、店员参与推广）

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