2024年5月11日发(作者：)

真我手机的运营管理模式

首先，“敢越级”理念体现在内部管理、品牌以及产品设计多个方面。realme

管理团队包括了创始人李炳忠、副总裁徐起等是手机行业深耕的玩家。公开资料

显示，李炳忠于2018年5月4日创立realme，当年五月发布第一款智能手机

realme 1。凭借年轻人负担得起的价格，强劲性能与潮流设计的结合，受到了市

场热烈反响。该机型首销当日亚马逊平台上开售两分钟便抢购一空，全系列成为

亚马逊“Best seller”。 以准90后徐起为代表的realme这群年轻人，他们热

血、有思想、有趣，他们天然了解年轻人，与年轻人打成一片。总能以独特的视

角打造产品，如洋葱白蒜手机、萤火虫手机等，及跨界国家宝藏、最潮快闪店等

潮玩营销被年轻人津津乐道。倡导“敢越级”和“不论资排辈”，唤出了后浪们

真实感悟和心声。

从性价比到质价比，从国潮到科技范,围绕5G应用玩跨界，先后与蜘蛛侠、

星球大战、国家宝藏等知名IP跨界合作，这一系列动作，背后是“敢”越级在

推动。

realme在充满未知领域的海外市场一炮走红后，并没有像某些手机品牌那

样，“重点聚焦海外市场”或者“聚焦小众人群”，而是高调回归国内5G战场，

第一次将5G手机价格拉到千元档，高调宣布做“全球5G先锋普及者”，这是一

种冒险精神的成功。

用李炳忠的话说，“无论是消费者还是员工，这些年轻人都教会了realme

一件事，就是敢于越级，敢于成为潮流引领者，让我们更有勇气去颠覆一个根深

蒂固的行业。”

其次，产品设计独树一帜，名副其实“敢越级”。在今年，realme一度成

为线上线下最活跃的手机厂商，与其独特的产品设计分不开。我们知道，苹果一

年推出一款产品，创新惊喜不足。全球手机市场的同质化问题备受诟病。realme

真我GT大师系列一出，立即引发业界共鸣，就连业内对设计极其挑剔的罗永浩

也感叹“当初锤子手机没有实现的梦想，realme实现了。这就是敢越级的体现。

三年来，realme不仅增长速度迅猛，而且先锋技术不断下放。realme成立

至今，有许多领先业界的“第一”。如realme是第一个发布千元价位段5G产品

的智能手机品牌，也是全球首个推出搭载6400万摄像头智能手机的品牌。realme

不仅首批推出了125W智慧闪充技术，同时也是首批配备高通骁龙 888 处理器的

智能手机品牌之一。

目前，realme在中国市场推出三个系列，一个是V系列，一个是Q系列，

一个是GT系列。其中V系列是青年潮品；Q系列是大众化千元安卓机皇；而GT

大师系列则是中高端旗舰，主打质价比和设计。

最后，洞悉全球年轻用户“痛点”，为年轻用户在研发上不惜成本。

多年来，全球手机市场外观设计的同质化以及恶性的价格战，诸多手机厂商

付出了惨痛的代价。无底线的烧钱大战，让多少家互联网手机厂商葬身机海。一

地鸡毛之后，最大的受害者则是用户。因此，今天人们对手机最大痛点不再是“性

价比”，而是“质价比”。徐起认为，“质价比正成为年轻一代的重要消费趋势”。

李炳忠在接受记者采访时透露，在印度市场遇到一件尴尬事，一名用户来店

里诉苦，由于手机拍照滤镜问题，视频通话脸色泛白，以至于家人怀疑他病了。

印度手机市场落后于中国，但是早已是三星、苹果这些传统智能手机争夺的

天下。但是，这些价格昂贵的品牌手机，却解决不了用户拍照的痛点。更令人不

安的是，千机一面让年轻用户迷失自己。“iPhone在印度非常火爆，但是年轻

用户找不到存在感。”

为了帮助年轻人找回“失去的自己”， 洋葱白蒜、红砖水泥、旅行箱这种

贴近生活的设计应运而生。然而，在手机的设计方面，一个微妙的改动，可能会

耗费数倍甚至更高的成本和时间。根据内部人士透露，真我 X2 Pro大师版的“红

砖水泥”进行量产时，成品率也只有7%，大师版水煮了 24 小时；恶劣环境测

试，一般项目只需要 7 天，而X2 Pro大师版测试了两个月，才最终能交付给用

户。

realme双1亿战略目标“霸气外露”

8月3日，李炳忠微博发布公开信《从0到100000000，保持无畏，保持热

情，realme三岁了》称，从0到1亿销量，realme创造了行业最快的增长记录。

对于realme的成功，除了“”敢越级”的精神外，李炳忠用“全球年轻人、合

理价格、越级性能、潮流设计”等关键词进行了概况。

李炳忠透露，realme未来会继续为年轻人打造好产品，并且推出用户共创

计划，让年轻人深入参与到手机和AIoT产品设计中，使realme成为年轻人自己

的品牌。

在手机业务之外，realme将深耕AIoT领域，目标是在全球重点市场成为AIoT

头部品牌。早在今年6月，该公司提出了“1+5+T”的战略，以智能手机为核心，

电脑、平板、电视、手表和TWS耳机5大核心AIoT产品为依托，打造万物互联

的TechLife生态平台。

值得一提的 ，realme还设定了下一个“双一亿”的增长目标：到2022年

底，手机再增加一亿台销量，2023年一年内再实现一亿台销量。

realme在国外市场发迹成长，在国内借助5G人口红利，市场快速壮大。2021

年，realme在中国区1季度销量几乎追平2020全年战绩，同比增长463%，创造

了手机市场新记录。

今天，realme全球用户已突破了1亿，具有巨大市场惯性。下半年还有3

款重磅产品上市，2021年突破千万销量已不是问题。

据Counterpoint数据显示，2021 年第1季度，全球首个商用 5G 网络推出

后仅两年，所售智能手机中每三部即有一部为 5G 手机。这标志着中国已进入了

5G时代。

徐起发微博称，科技的伟大，不仅在于创新，也在于普及。realme立足5G

普及者，未来3年让全球1亿年轻人用上5G手机。

可见，随着5G时代到来，随着物联网技术普及，随着AIoT生态的完善，realme

未来势不可挡。

记者手记：realme模式不可复制

20年来，纵观全球手机市场，从来不缺少新品牌手机，更不缺少年度“黑

马”。互联网手机、3G手机、4G手机、5G手机、拍照手机、游戏手机、区块链

手机，你番唱罢我登场，各领风骚数百天。这些炒作“概念手机”，往往死后一

地鸡毛。

创立于2018年5月的互联网手机realme，2018年拿下印度和东南亚市场，

2019年回归中国，2021年创造了中国手机最快的增长速度。如今已经覆盖全球

61个国家或地区市场，并在东南亚、印度、澳大利亚、俄罗斯等多个市场排名

进入前5。据Canalys最新报告，2021年Q1，realme在捷克、希腊、斯洛文尼

亚进入市场份额前4，首次在欧洲国家进入Top 4。从0到Top 5，realme用了

不到1年时间，而从Top 5到Top 4，仅仅用了3个月的时间。