2024年5月12日发(作者：)
华东师范大学 传播学院 播音主持艺术专业
互联网时代的音频平台
——以喜马拉雅电台为例
黄鑫鑫 1
杨擎 1
许珂 1
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华东师范大学 传播学院 播音主持艺术专业
互联网时代的音频平台
——以喜马拉雅电台为例
[摘要]:互联网时代，各大综合性创新型音频平台层出不穷，本文以“喜马
拉雅为例，对用户自制类网络电台进行分析，一窥网络电台的发展现状。
[关键词]：喜马拉雅电台、用户、前景
坚持内容为王的上海证大喜马拉雅网络科技有限公司（简称“喜马拉
雅”），率先重构了电台的生命力，以互联网技术为支撑，以全版权链运营为基础，
打造了一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统。喜马拉雅
FM已经成为国内发展快、规模大的在线移动音频分享平台。
一、喜马拉雅简介
喜马拉雅网是一个轻松创建个人电台，你可以上传声音作品，创建一个专属
于自己的个人电台，持续发展积累粉丝并始终和他们连在一起。无论新闻资讯、
电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书，还是财经股票、教育
培训、健康养生、社科人文、儿童故事，这世界有声的一切，喜马拉雅应有尽有!
名字来源：“ 世界上最长的河是亚 马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的
电商，世界上最大的宝藏发现者是阿 里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电
商，那世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？这个疑问就是喜马拉雅电台产生
的摇篮。喜马拉雅象征了高度和纯净，和天籁之音带给我们的感受如出一辙。之
所以取名"喜马拉雅"，就是把目标设定为:做一个"高质量声音"、"好声音"的聚
集地。
特色：喜马拉雅创新设计的"关注流推送"方式，能自动推送你关注的个人电
台的声音更新，让你像刷微博一样，能及时听到你关注的内容。由于每个人关注
的个人电台不同，每个用户的个人中心收到的关注流页都不同，相当于用户自己
定制了专属的个性化电台。同时，喜马拉雅还有录音功能和上传功能，让用户能
随时上传分享自己或自己喜欢的声音到平台，将更多的"好声音"分享给更多人。
二、喜马拉雅电台产生的背景
归结为一句话：顺应时代发展，满足受众需求。
1、各大音频平台层出不穷
早在喜马拉雅出现之前就已经诞生了中国好声音、YY语音、百度音乐、酷我
音乐、酷狗音乐、天天动听等听应用，也出现了豆瓣电台、虾米电台、dnf电台、
音乐电台等网络电台，但这些都是分散的、局限化的平台，你比如说百度音乐、
酷狗音乐这些就只能满足大家音乐方面的需求，而喜马拉雅则是将大家众多的需
求融为一体，全方位的满足受众。不得不说，多个小型化音频平台的出现为喜马
拉雅的诞生奠定的坚实的基础。
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2、受众需求多元化
互联网时代的受众拥有更多碎片化的时间，压力也随之增大，开车的时间不
断增长，能够耳眼并用的娱乐时间越来越少，这个时候需求就会变得越来越多，
而上班党在资源不完备的情况下，听广播是最好的消遣方式，而且要听内容多样、
方便快捷，跟随潮流的广播，于是出现了喜马拉雅，可点播、可定制个性化电台、
可创建自己的电台节目、可在微信朋友圈分享。可以说喜马拉雅基本满足了互联
网时代的受众需求，使用喜马拉雅平台就是跟随时代进步的脚印。
3、互联网人的机缘
喜马拉雅是由一群热爱互联网的人，扎堆了，火花了，然后就一起兢兢业业
地开干了!把喜马拉雅做成"中国最大的好声音分享平台"，让喜马拉雅成为你、
我、他们都用得着的"听的神器"，能随时随地，听想听的，也能说想说的，这 就
是目标。
三、喜马拉雅用户分析
针对以下问题特别设计了调查问卷。
1、用户群分类。根据数据统计，该应用用户属性 如下：男性用户以73.38％
的数据领先于女性用户；用户年龄年轻化，18岁～34岁的用户占了90％以上；
用户的职业 分布范围较广，数量较多的职业依次为学生（25.9％）、企业白领
（16.91％）、专业技术人员（14.39％）、自由职业者 （10.07％）等。
根据发表内容的不同，可将用户分为以下几类：
1）节目及电台。该类用户为媒体平台，主要功能是 发布声音。例如，新闻
类的热门播主“今日头条”、音乐类 播主“新歌速递”、历史人文类播主“百家
讲坛”、知名传统 电台节目播主“都市夜归人”等等。这些播主发布的内容 质
量高、速度快，粉丝数量庞大。
2）草根明星。这类播主 专注于某个领域，粉丝量在几十万以上，这类播主
发布的声 音内容主题明确，新鲜有趣。例如，专注于情感生活的播主 小希982、
绒绒，都是以声音治愈人心的热门播主。
3）普通用户。普通用户都是普通人，这些用户目的只是为了获取 信息和娱
乐。他们大多创建了自己的私人电台，但很少发 布内容，主要以听为主，并对
节目进行转采、分享和评论。
2. 用户使用行为分析。
该部分主要从用户使用原因、使用时长、使用场景及喜爱内容类型四方面进
行分析。根据问卷数据 统计分析得知：在使用原因上，用户选择喜马拉雅 APP 的
主要原因集中在“追随喜爱的播主”以及“内容丰富”两项， 除此之外，强大
的功能以及高下载量也是用户喜爱该应用 的重要原因；在使用时长上，超过
60％的用户每天都会打开喜马拉雅 APP 一次及以上，下载之后很少使用的用户
几乎 不存在。同时，39.4％的用户单次使用时长为30分钟至1个 小时，38.5％
的用户单次使用时长超过1个小时；在使用场 景上，问卷调查显示用户的使用
场景多集中在睡觉之前、乘 坐交通工具、上班（课间）休息等这些碎片化时间；
在喜爱
内容类型上，近半数用户选择了综艺娱乐，选择电台和有声 小说的用户各占
38％，其他依次为音乐、情感生活等。
3、结果分析：
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1）、受众年轻化
2）、喜马拉雅是一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统
3）移动互联时代虽倡导“渠道为王”，但是作为“内 容型”APP，丰富的节
目资源以及对用户多样化需求的充 分满足，仍然是该类应用发展最重要的一环。
无论传统电 台入网、音乐类电台、听书类电台还是社交类电台，不管在 应用上
如何细分化，内容始终是电台类 APP 的生存王道。
四、具体节目分析——《海阳现场秀》
1、节目简介:新闻娱乐脱口秀，2011年1月起在中央人民广播电台文艺之
声上线，是目前国内广播节目罕见的一档新闻娱乐脱口秀栏目, 是中国第一个获
得"金话筒"奖的脱口秀节目，目前已经包揽了国内脱口秀节目所有大奖。节目以
当天或近期热点新闻娱乐话题为对象，由男女主持人海阳、小艾搭档进行幽默的
点评与调侃。
2、节目主创团队:(主持人)海阳、小艾
(编辑)胡晓、沈岩、阿布、崔畅
3、节目创新：与其他常态娱乐节目不同，《海阳现场秀》将美式脱口秀的
结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合，将新闻内容与
娱乐形态有机融合，形成强烈的富有批判精神的喜剧效果。
节目充分发挥主持人模仿与表演天赋，通过新闻演播、情景再现、互动交流、
生活滑稽录音等形式来解读新闻与资讯，借他人之口表达自己的观点。
4、三大独特：
视角独特:主持人把自己塑造成一个亲和、有小缺点且经常愤愤不平的小人物，
在嬉笑中传递主流价值观，关怀社会民生。
观点独特:节目强调观点的独特性，很考验主持人和编辑的新闻敏感度和思
维模式。
表达独特:节目中充分运用了脱口秀节目通行的策略--嘲弄与自嘲，再加上
主持人海阳极强的模仿演绎、即兴搞笑的天赋，多管齐下，决定了节目的成功基
础。
主持人海洋简介：
2006年毕业于东北林业大学园林系、2012年被授予中国播音主持"金话筒
"奖，是中国广播电视史上第一位凭借新闻娱乐脱口秀节目获得金话筒奖的主持
人，也是最年轻的"金话筒"奖得主。其主持的喜剧脱口秀节目《海阳现场秀》几
乎囊括中国所有娱乐节目大奖。
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故事1：这是中国播音主持金话筒奖颁奖现场，29岁的海阳成为有史以来最
年轻的获奖者。这也是这个国家级奖项创立20年来，第一次颁给新闻娱乐脱口
秀节目的主持人。
前一天彩排时，海阳本被安排了获奖感言和即兴表演。他为此准备了"包袱"，
但这些注定可以笑翻全场的笑料，最终没能得到现场导演的认可。正式的颁奖典
礼上，该环节最终取消，虽然海阳已经把对话改得一板一眼。
这似乎是一个脱口秀仍无法兼容的舞台。
在属于自己的节目中，海阳会表现出完全不同的状态。他会对着话筒表现得
张牙舞爪;会模仿不同的名人调侃时事;会随手拈来一段即兴表演引得听众捧腹
大笑;会用"小沈阳"式的东北腔总结当日新闻
故事:2:敬一丹是海阳的忠实听众。这位曾连续3次捧得"金话筒"的著名央
视主持人见到海阳的第二面，就开始看重这个年轻人。那天，海阳抱了一大摞报
纸和杂志走向办公室"这是他每天的阅读量"类似情景敬一丹此前只在白岩松那
里看到过。
故事三：记者曾采访他为什么可以做出老百姓喜欢的作品？他说，如果我是富二
代，就说不出来农民工回家的感受;如果我是衣食无忧的人，我就无法抨击奢侈
品如此泛滥，茅台酒价格如此之高。
名言分享：如果命运抓住你的喉咙，你就挠命运的胳肢窝;如果现实封住了你的
嘴，你就对现实蔑视地笑。"
四、喜马拉雅FM的特色：
喜马拉雅组建于2012年8月，致力于在线音频分享平台的建设与运营，成为音
频领域的YouTube，那么为什么喜马拉雅虽然时间不长，却能在短时间内扶摇直
上，成为音频界的MVP呢？我认为这和他革命性的创新和突破是分不开的。
1．喜马拉雅inside——将声音内置到各种设备中，让声音无处不在
喜马拉雅到目前为止用户的平均每天收听时间超过103分钟，这是在同类电
台FM当中算是遥遥领先的了，那么为什么喜马拉雅FM可以做到这一点呢，我认
为这和喜马拉雅对于用户设计的理念是分不开的，到现在，每天都有数百万的用
户通过喜马拉雅 APP、网站收听各种各样的音频节目。
上下班路上、散步健身或是临睡前，都是音频得以最佳伴随的碎片时间和应
用场景，而如何让用户在零碎的时间用来收听喜马拉雅FM呢，喜马拉雅FM推出
的一大特色就是（喜马拉雅inside）目的是将声音内置到各种设备中，真正做
到让声音无处不在，比如在清晨，有智能闹钟叫你起床，而闹钟里面可以收藏喜
马拉雅FM你喜欢收听的频道声音。在卫生间，有内置喜马拉雅inside的智能马
桶给你讲段子，在厨房有智能冰箱，给你普及养生小知识。家有宝宝，是一个故
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事机，可以给他讲故事。而在路上也有车载音响为你播放有声小说，特别是关于
车载部分的，喜马拉雅inside专门打造了一系列车内娱乐生活，喜马拉雅联手
宝马、福特、一汽等60家整车厂和TSP方案商，将内容批量分发到各品牌汽车
上，并且推出了车载随车听,它是一款车载声音伴侣，点火即可收听。
2．喜马拉雅——让草根实现大咖的梦想
同时喜马拉雅也推出了线上有声平台，喜马拉雅音频 UGC 平台的宗旨是人人可
以上传节目，人人可以成为网络主播，线上有声平台一经推出就吸引了大量热爱
用声音传递和分享的人们。许多电台 DJ 通过喜马拉雅发布他们的音频节目，其
中不乏来自央视等媒体的知名主持人；还有许多原创音乐人，通过喜马拉雅发布
原创或改编的音乐作品；不少知名的动漫声优、配音师、品牌栏目如《财经郎眼》、
《罗辑思维》等也纷纷入驻喜马拉雅。此外，“草根明星”也开始涌现，如轻松
搞笑栏目《段子来了》这一期节目播放量已高达63万次，并获得广告商的青睐
及上百万元的年度冠名。
同时也有很多来自草根群众的声音通过喜马拉雅的线上有声平台进入了大
家的视野，比如说：波波：全国女性脱口秀第一人。喜马拉雅全球华语巅峰榜首
届黑马奖得主。《波波有理》总播放量突破4400万，而且每天都能新增上千粉丝。
窦超：4S店销售总监，汽车脱口秀 说“车”说到极致，之后自己也成立工作室
专门做音频自媒体。还有和我们一样的大学生(有声的紫荆) 计算机专业普通大
学生,在喜马拉雅上传近30本有声小说，拥有122万粉丝和一亿三千万次下载以
及一亿一千万次在线播放。
3．喜马拉雅手机版APP——是不容错过的听的神器
这款喜马拉雅手机APP，可以在手机app store里面下载，我本人现在手机
里就有这款APP，它的优点有很多，比如说内容全、极方便、不耗流量不花钱、
即使没有信号也能听。无论在上下班路上、在公交地铁、在开车、在排队、在旅
途，还是在扫地洗碗、在蹲厕所、在健身…无论你想听新闻、音乐、有声小说，
还是郭德纲相声、财经郎眼、飞鱼秀、电台电视台节目，或者是BBC、CNN、美
国之音、余世维讲座，以及个性化的电台内容…喜马拉雅都能让你随时随地想听
就听。现在这个时代是属于网络信息时代，手机已经成为每个人必不可少的一样
东西，每天看手机的时间所占的比重平均大于7个小时。而喜马拉雅就是抓住这
一点，最大化的优化手机喜马拉雅手机APP的功能，让这款APP成为一大特色，
那么它到底有什么优点呢？我在这里做了个总结：
①内容全：想听啥都有，新闻，电视电台节目，音乐，小说，个人创建的个
性化电台…内容超过10万条。不仅如此，更有万千主播，每天更新万千条声音。
②方便性：想咋听咋听，你可以懒懒地呆着，关注的内容一更新，就会像微
博一样自动推送给你，无需再费劲找；也可以主动选择听最热门的、听个人的电
台、听专辑；若是碰到喜欢的声音，还可以一键收藏下载反复听。
③不花钱：当你身处无线宽带（WiFi）环境，用“离线听”一键下载你关注
的个人电台当天的更新，让你在半路上收听不花钱，没信号也能听。
④摇摇听：想要点意外发现？想随便听听？摇一摇，即时开听！发现与你有
缘的个人电台，带给你的好声音！
⑤互动强：只要关注了喜欢的主播，就无需再额外记挂，他的任何风吹草动，
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都会即刻送达…只要你愿意，时刻都可以评论他，或者私信他，说知音的话…也
可以关注朋友，他们喜欢了啥，评论了啥，你都会收到消息，有空去凑个热闹…
⑥人人做主播：你可以上传你发现的好声音，也可以录制上传自己的声音，
一键分享到微信、微博、人人、QQ空间，让你的好友跟你一起分享精彩。
五、喜马拉雅FM的优势
首先为什么选这三个来进行对比呢，因为一个独立的东西拿出来可能它的优
点和缺点都不会太明显，而只有在对比之下，谁有什么可取的有什么不尽如意的
便可以清清楚楚的看出来，选取这三款一方面他们是电台应用中用户日均使用时
长最多的三个应用。同时这三款应用也有着鲜明的风格和定位，蜻蜓FM是最早
起步的一批电台应用，也积累了大量的用户，一度成为移动电台界的 翘楚。而
喜马拉雅后来居上，无论是日均使用时长，还是启动频率都遥遥领先，首先我们
先来很明晰的通过表格看下他们的产品地位、特点以及玩法。
荔枝FM 喜马拉雅FM 蜻蜓FM
定位 致力于重新发明随时随地，听我想最好的网络收音
电台，人人都能做听。 机
主播。
特点 无条件支持个音频产品中内容跨地域收听，且包
人开设专属播客。最多最全，其中多含港澳、欧美热门
有强大的录制功档黄金节目 电台，电台数量
能，长达60分钟，多，范围广。
自动降噪无需处
理。UI设计比较文
艺，清新。
玩法 首款中文播客应听段子，听小说，有两种模式：一边
用，可以在手机上听新闻，听音乐，听广播，一边和dj
开设自己的播客听培训，想听啥都互动。传统模式：
及录制节目。 有！ 像收音机那样听
电台。
通过表格我们可以看到，荔枝FM强调于人人主播这个概念，把直播门槛降的很
低,在UGC的道路上走的比较彻底。喜马拉雅FM走的是内容多而全，受众广的路
线。蜻蜓FM则比较侧重直播和PGC，从资源上来说蜻蜓FM是有一定优势的，与
大量电台和自媒体人有合作关系，PCG的内容质量也相对较高
1、风格
三个软件中荔枝风格最强烈，标签贴的最明显，文艺，精致，界面复古，小
清新，情感电台，这是荔枝给人的最直接印象。但也因此笼络了一批幼龄的死忠
粉和文艺青年。但对大部分用户来讲，荔枝会显得有些过于小家子气~ 比方说，
假如你是一个喜欢听戏曲的长辈，一个喜欢听搞笑段子的用户，我相信你对于音
频软件的选择，荔枝绝对会显得不伦不类。
喜马拉雅就是走的另一个方向，不愿被风格化，不愿在其品牌上被贴上一个
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标签，做的是大平台，什么样的内容，什么样的风格均有。这是一个大平台的方
向。从喜马拉雅的web截图来看，喜马拉雅的分类多而全。无论是资讯、情感、
娱乐、人文、科技、儿童、戏曲。不论是对内容的风格上而言，还是对于不同受
众用户的选择而言，喜马拉雅的初衷定位，走的都是一种大平台方向。
2．内容
内容上讲的话，荔枝FM主打的是“人人都是主播”的概念，主播权限开放
给全用户，可以说是三家里面最纯的UGC，可以看见的是，荔枝FM的主播门槛
低，每一个人都能够在其web端的主播入口申请开专辑，在其手机客户端录制音
频节目上传。但内容的整体质量上却是很糟的。因为做电台，本质上其实是一件
门槛高的事情，包括录制时的音量控制、感情投入，背景音乐的选择、淡入淡出
等等。能够做到自然尚且不是一件易事。
内容上蜻蜓走的是直播方向，主打的内容定焦于直播，为了体现其直播的概
念，甚至你一打开他的网站，声音变随之而来，实话说，真心像一个收音机。除
直播外，大部分内容都是来自于与传统电台和一些机构团体的直接合作。这使得
蜻蜓在三家中，是纯粹度最高的pgc平台
在内容方面喜马拉雅是三家平台中最综合的一家，他选择的方式是PGC加
UGC，PGC方面，喜马拉雅谈了一系列的合作版权，括像郭德纲的相声、罗胖的
罗辑思维、高晓松的晓松奇谈、财经郎眼、青音等等。所以内容是喜马拉雅的另
一大优势。
综合比较来看，有两个方面可以进行总结：
第一，宏观上，喜马拉雅创办的时候是2012年当时移动互联网已经开始普及，
而移动互联网跟互联网到底有什么不一样？我们找到一个关键词是“移动”，就
是用户使用场景。也就是说，用户不仅在家和办公室上网，而可以在很多移动碎
片时间上网，比如开车、挤公交地铁、做家务时，包括跑步、睡前那点时间等，
这个碎片时间没被满足，而喜马拉雅音频是满足碎片时间的一个有效媒体。
第二,我们去观察广播电台发展历程。广播电台一开始说被电视边缘化，但随着
汽车人群兴起，它又获得一个新生。在中国，电视和报纸以每年 30% 速度往下
走，一个以每年 30% 速度往上走的平台，所以我们觉得媒介无谓高低贵贱，只
有适合不适合，那只要有适合的使用场景，它就一定有机会。喜马拉雅初始点的
大方向是对的，这也是它的一大优势。
六、相似电台对比性研究
1.荔枝FM
荔枝FM是首款手机播客应用，致力于打造全球化的声音处理平台，收录一切声
音，存储一切声音，分享一切声音；具有全球领先的节目录制功能，可录制和上
传60分钟节目，用户可以在手机上创建自己的播客，实现播客梦想；可自由添
加背景音乐，支持自动混音和降噪，无需再进行后期剪辑，媲美专业设备的录音
品质。
作为互联网世界声音解决方案的提供者和服务者，荔枝FM开放给播客的NJ
后台，具有全球领先的声音自媒体数据管理技术，播客可以实时监测到节目相关
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数据，包括节目播放、订阅、分享、点赞、下载数据，也包括收听节目的用户的
地域、性别、收听时段、转发平台等数据。
最新上线的荔枝FM3.0版，具有个性化推荐功能，针对具体用户做到最优匹
配，释放大量长尾内容；强大的社区功能，可让用户在播客内进行粉丝沉淀，形
成粉丝社群；独有的投稿功能，听众可以与播客零距离交流，并再次完成声音的
制作过程，形成内容制作生态闭环；根据LBS功能进行同城播客精准定位，可实
现基于线上内容的同城线下互动。
经过两年的飞速发展，荔枝FM在创立之初“人人都是播客”这一宗旨的基
础上，逐渐成长为“年轻人喜欢的泛娱乐化的声音平台”，汇聚了大量优质声音
内容，以声音传递快乐、连接用户。倡导更年轻、更娱乐，90后用户占比超过
70%，汇聚了海量年轻人喜欢的广播剧、宅腐基、二次元、情感、音乐等声音内
容。此外，随着大量明星官方粉丝播客入驻，更多明星在此发声，荔枝FM成为
明星与粉丝的声音互动平台、粉丝团的必抢阵地。
截止到2016年1月，荔枝FM拥有超过2亿下载用户，8000万注册用户，
500万日活，150万播客，2000万期原创音频节目，播客数量、内容时长、内容
数量均位居全网第一。至此，荔枝FM已成为国内最大、最活跃的音频自媒体平
台，也是华语地区最大的互联网声音生态系统。
2．考拉FM
考拉 FM 主打概念是国内真正意义上的“个性化电台”，让听众听到的就是
想听、必听和应听的，汇集了各类音频“好节目”，旨在打造华语世界最大最权
威的“好节目平台”。核心受众以20岁-50岁的，有车一族、年轻白领和校园人
群为主。主打车内时光、白领闲暇碎片时间、大学生的课余时间。针对这部分人
群的特征考拉 FM 节目都是以短时间碎片化为主，较短的节目时间方便对位人群
随时收听都能获得满意的收听效果。同时考拉 FM 的节目资源也十分丰富，现有
语言节目120档，资讯节目63档，音乐节目120档，有声读物1万期，邀请20
多位节目专家，对450家电台和1000档网络播客的节目进行听评，筛选出343
档好节目。精心筛选出71747期音频节目，总时长超过1434940分钟,从联手网
易新闻客户端打造语音类娱乐栏目《娱乐 BigBang》，到为考拉 FM 提供定制化
音频节目《轻松一刻》，再到权威都市类《北京晚报》向其抛出“橄榄枝”，考拉
FM 一开始就以“好内容”为出发点，改变音频媒体在人们心中的印象。目前，
包括葛甲、青龙来贼等科技圈知名人士已入驻考拉FM。自媒体人冀勇庆与考拉
FM 联合打造的音频栏目已经上线,在科技圈广受好评。
此外，考拉 FM 联合全国的音乐 DJ，以他们音乐专业和个人喜好推荐经典
名曲，打造了《DJ 有一首》、《一人一首成名作》等专业的音乐自媒体节目，受
到业内极高的评价。伊能静献身公益慈善的心路历程、张震讲故事的独家音频授
权、快男、中国好声音等选秀节目评点、中超等体育第一手资讯、极客早知道科
技圈儿的那些事，各行音频栏目纷纷在考拉 FM 第一时间播出，截止2013年11
月，其已拥有全国最多的华语优质语音版权内容，在 iTunes 播客 TOP100节目
中,有近一半都出自考拉 FM;，并且还拥有全国顶尖的语音内容制作团队，与全
国500名著名主持人和段子手建立了长期稳定的独家合作关系，能够持续24小
时不断地推出优质语音内容。目前，短音频节目和长篇有声读物共同构成了考拉
FM 的“内容平台”，内容覆盖新闻、资讯、脱口秀、音乐、畅销小说、相声、儿
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童读物、教育等。
七、未来的发展趋势
1． 节目主持人需要特色化
主持人作为节目的把控者，直接影响节目的传播效果。不少传统广播
的节目主持人仅仅是一个见字出声的播报者，尽管别人已经写好的稿件内
容中大量的信息并不是自己采集，也并未理解消化，却依然可以抑扬顿挫，
栩栩如生的传播出去。这是传统节目的主持人的优势，也是劣势。对于他
们的评价也大多局限在声音好听，节目流畅的阶段。而对于节目本身的内
容和走向缺少真正的掌控能力。而依托网络平台进行传播的定制广播则不
同，在成百上千个可供随意点播的节目中如何能牢牢的吸引听众？就需要
广播的节目主持人从语言的个性化，表达的差异化，内容的独特化上做文
章。语言是构成节目主持人个性化的首要因素。而对于高度定制化和个性
化的节目当中，有声语言是主持人最基本的传播载体。主持人在不同的节
目形态当中应该有不同的语言风格和表达样式。要想实现主持人与节目风
格完美融合这就需要主持人有良好的教育背景，能准确的观点表达，能够
充分恰当的驾驭节目。网络广播的节目样式五花八门，内容更加丰富多彩，
并且节目的播出不会受到诸如传统电台那样多的条款限制，定制广播主持
人具有相当的自主性，所以节目内容主题的设定、节目的策划、内容的选
择、主持风格的走向，完全由主持人自由把握，节目流程无分工，采编播
一体化，既保证了信息在网络传播过程中不受外界因素过多影响的，又体
现出广播鲜明特色以及张扬年轻的个性。但主持人的个性不代表随性，虽
然网络平台监管相对传统平台较为宽松，但作为大众媒介依然需要主持人
的自律，很多定制广播主持人在节目制作和播出时的自主随意性无可避免
地造成节目内容低俗、哗众取宠的现象。不少定制广播节目的主持人是一
些没有受过专业播音主持教育的网民，在业务水平，道德水准，法律常识
等个人素质方面也亟待提高。
2.节目需要精品化
现在，越来越多的定制广播类 APP 出现在市面上，可供受众收听下载的音
频资源呈爆炸式增长，由此带来一个不可避免的问题，就是节目的质量难以保障，
听众收听率主要集中在十几个节目上，很多节目一直处于零收听率或者零点击率
的状态。首先是因为节目的雷同，经常会出现同样一个笑话段子被很多脱口秀类
的点播节目同时使用的情况。其次，像喜马拉雅，荔枝 FM 这样的定制广播，除
了邀约专业主持人团队制作节目外，还允许听众自建频道上传自制节目，这类的
节目往往在可听性，原创性，持续性上难以保障。
3.广泛使用推送功能增加内容到达率
智能手机的广泛应用带来很多软件功能的新变革，推送功能大大增强了软件
与用户之间的互动，与个人移动终端紧密结合的网络广播一样可以使用推送功能
与听众进行互动。根据听众选择方式的不同，推送广播被分成了两大类。分别是
用户自主订阅和后台智能分析订阅。但任何形式的订阅广播，都需要依托庞大的
节目音源和大量的用户行为数据分析。一般简单的兴趣选择，随机点播，都属于
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用户主动订阅模式。这类模式属于早期推送广播的范畴。而与之相比，通过分析
听众收听行为个性喜好的推送方式就显得更加专业。用户使用的时间越长，软件
记录下的操作信息越多，后台分析就越准确，这样数据分析之后的主动推送，不
仅为听众提供了贴合度更好的节目，更潜移默化的引导听众进一步的消费。而这
一类型的推送广播代表就是 pandora，它不需要听众设置自己的音乐播放序列，
彻底改变传统媒体播放器里的听众点播模式。并且通过预设在操作界面上的喜好
评分按钮，后台就可以获得听众对于当前前歌曲的满意程度，再通过对乐曲本身
分析音乐偏好的要素构成，重新排布推送给听众的音乐清单。经过几次这样的分
析筛选之后，pandora 呈现在听众面前的就是高度个性化定制的私人音乐广播。
同样喜马拉雅FM本身除了固定的分类筛选节目日常更新之外，还会根据社会实
事制作相应的特别节目。
结 语
在广播向前发展中，媒体渠道的多元化发展，让传统广播焕发了新的生机，
网络定制广播悄然兴起，让广播有了更多创新的可能，改变了传统媒介的竞争格
局。但快速的发展必然带来更多的问题，越是新鲜的东西越有不成熟的地方。近
几年来，以网络电台，手机 APP 广播终端为主的定制广播大行其道，《喜马拉雅
广播》，《豆瓣 FM》，《考拉 FM》等已经成为了广播收听的新选择，但定制广播依
然年轻，作为传统广播的衍生产物在逐渐发展和被受众认知接受的过程中也呈现
出了自身发展的问题。越来越多的定制广播节目的出现，很多的共性问题也逐渐
表现出来，比如内容趋同肤浅，缺乏战略眼光，传播渠道过于局限，定制内容缺
乏导向等等问题。但网络时代的产物注定是带有着极强自我的更新能力的，以《喜
马拉雅广播》为代表的定制广播产品都在不断的推陈出新，不断的改进自身的缺
点，但如何能通过突破瓶颈，争取更大的发展空间。这是摆在新媒体人面前的一
道难题，也希望更多的广播从业者和互联网媒体从业者尽快形成完备的理论体
系，指导实践工作，让定制广播走上更加宽广的道路，更好的服务受众。
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