2024年5月25日发(作者：)

B站会员制运营详细分析！

2016年10月10日，B站首次推出了B站大会员的

会员服务，成为了继游戏代理、广告、周边贩卖、线

下主题活动之外的另一个商业化方式。

从最开始的半送半推，被网友们戏谑“为爱信仰充值”

的大会员到现在超795万的大会员可以看出B站制

度的逐步完善，本文就此对B站与常见会员制进行对

比分析，探索了未来可能的发展路径。

一、会员制的常见玩法

从国内来看，一般来说视频平台的会员体制包含普通

会员制和付费会员制两大系统组成。

普通会员制一般是按照完成任务所得积分来划分等级

进而解锁不同的权限，而付费会员制一般是根据付费

连续性、用户活跃度进行等级划分享受不同级别的待

遇。

1. 普通会员制

普通会员一般是按照每日小任务+实时反馈激励体系

来实现的。

任务设置具有简单操作、单日低投入、长期重复性等

特点，一般是围绕产品核心业务来设置任务，主要包

括登录、观看视频、分享视频、互动等任务，以实现

激励用户养成产品使用习惯，增加平均使用时长的效

果。

实时反馈激励体制主要是通过积分进度条来暗示用户

目标可到达性，并且通过定期展示有激励性的奖品来

对用户产生长期激励作用。