2024年5月29日发(作者：)

“soul”APP广告效果评估报告

第一部分：调查说明

一. 调查背景：互联网虽然在中国的发展只有十几年，但从其发展速度和带来

的影响来看，随着技术的发展和创新，思想的创新，互联网将会迎来更加美好的时

代。 网络社交平台就是人们通过网络来进行社交，结识更多有相同兴趣爱好的人，

并且通过这个平台来用于相互联系，是新时代最为流行的社交方式。当今大学生使

用手机及电脑已经成为生活与学习娱乐的一部分，在互联网不断地发展和成熟的今

天，网络社交平台越来越重要。网络正广泛深入地渗透到人们工作和生活的各个方

面，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式，大学生作为信息时代最活跃的

人群，已经成为网络使用的主要用户。如今的互联网进入了一个新时代，这是一个

更加注重网友的参与，互动的时代，使互联网不再是一个纯粹虚拟的世界，网民们

在网上延续着自己在现实生活中的社交圈子，同时结识新朋友，编织扩大着自己的

社交网络。这一切都依托社交网站这一平台实现。随着互联网的普及和互联网技术

的发展，社交网站将会有更大的发展空间。 调查大学生网络社交平台的使用情况

是为了了解网络社交平台可以给大学生们带来什么影响，大学生用于网络社交的时

间，大学生对于网络社交平台的看法，在大学生的生活学习中社交平台是一个什么

地位，与长辈是否会也有网络社交平台的沟通。 在互联网发展越来越发达的今天，

社交软件日益繁多，在目前所有的社交软件里面，QQ、微信、微博三家社交软件

占据着大半个社交领域，所以在以后的发展过程中存在的怎样的问题，是一个急需

思考的问题。

二. 调查对象：16—30岁群体

三. 调查方法：网上调查法

四. 调查目标：1.该APP信息传播效果：心理效果，传播效果

2.目标受众对该广告和产品的评价：对广告的好感度，促销度，

是否给目标受众留下美好形象

第二部分：调查背景

一． 调查背景：社交软件的作用一开始是为了减轻人们的孤独感，让人们扩大交际圈，

人们通过社交软件可以和熟人交流联系，和陌生人攀谈相识。可以说社交软件的出现让

人们的交流，沟通以及互动，轻松地跨越时间和空间的距离，变得触手可及，也更加方

便。在社交软件普及化的今天，反而随着社交软件的迅速发展增加了人们的孤独感，人

们越来越依赖网络社交，患社交综合症，总是忍不住不停地刷微博获取新闻消息，看

QQ空间或者微信的朋友圈获悉朋友的动态，不然就是在陌生人社交上耗去很多精力。

二． 消费者分析：用户年龄不大，以大学生为主

三． 竞争对手分析：1.微信：微信是腾讯公司于2011年推出的一款通过网络快速发送

语音短信，视频，文字和图片，支持多人群聊的手机聊天软件。微信用户目前注册用户

1.2亿，平均每天增加23万新用户，用户年龄集中于22岁到30岁，占比76.1%，用户

职业分布中24.2%为企业白领，占第一位

2.陌陌：陌陌是北京陌陌科技有限公司于2011年8月起推出的一款基于地理位置的移

动社交产品，通过陌陌手机客户端，可以认识身边的人，与熟悉的或陌生的朋友打招呼，

聊天，交换位置。陌陌将通过地理位置帮助人们重新发现自己，发现身边，发现朋友。

目前陌陌日活跃用户在200万左右，周活跃用户接近500万，每天发送的消息量在4000

多万条，用户男女比例2：1。

四、Soul的简介：Soul是上海任意门有限公司于2016年7月推出的一款基于心灵的智

能社交APP。功能是寻找最适合自己的灵魂伴侣。Soul APP以陌生人共情社交产品为入

口，企图探索陌生人之间的相近关系和以中文为基础的年轻人行为范式。Soul APP通过

主观维度（人格、兴趣、三观）和内容（UGC）来匹配用户，一键推荐用户可能喜欢的

人，初心是让人能够找到有化学反应的好朋友。

五、Soul的广告简介：广告文案在开始时提供一句话“这是一个看脸的世界”并配上了

一张美女的图，而她的另一半脸被手术工具所毁，两相对比，让人惊悚。并且为此做一

个有趣的小实验：如果认识一个人不看脸或者其它的外在因素，只看这个人的灵魂。于

是在一个匿名的社交软件选取10万用户对他们进行灵魂测试，然后将它们分组，契合

度高的灵魂居住在同一颗星球，最后观察他们的社交状况。在不知道对方从事什么职业，

年龄多大，长什么样，经济如何甚至连一个ID都没有的情况下、头像都只能选择预设

的…唯有了解对方的方式只能通过灵魂鉴定卡和聊天。一周后，我们会惊讶的发现，10

万人中有六万多人留了下来，其中72%以上的人都与某一个人每天维持固定的交流。大

部分人表示可以毫无顾忌的、没有任何目的的聊天，可以做真实的自己，无论是正面还

是负面都能毫无顾忌的展现出来。这个软件让人与人的交流回到更单纯真实。这是一个

注重用户质量的软件，整个软件的定位和运营都是想让人们回到更自然舒服的交往状态。

Soul：自然的交流、精准的匹配、睡前全星球讨论一个话题、真实的广场瞬间、根据灵

魂类型居住不同的星球，所有所有的一切都只是为了让人们的交流变得更简单。褪去一

切浮华的外衣，仅凭灵魂的重量，来到这样的一个小星球。找到你的灵魂，找到真实的

自己。

第三部分：广告效果评定及启示、建议

一、 心理效果分析：这则广告通过对“灵魂”的巧妙解读，表达出“跟随灵魂找到真实的

自己”的主题。这体现了广告的诱导功能。广告宣传可以改变或建立人们的看法，

增加好感，唤起潜在需求。我们一直在忙忙碌碌的生活，在这个看脸的社会隐藏

自己内心最真实的感受，这则广告文案将这个思想融入在文字中，表达出内心的

感受，呼吁大家找寻内心最真实的自己。使广大观受众生共鸣。采用图文并茂的

表现形式，体现了广告心理的艺术功能。这则广告的开头是“这是一个看脸的世

界”紧接着配上了半边美女半边整容中的图片，在图片下方，写了个“吗?”并且

加粗放大，正是突出这款APP的观点——不看脸。然后提出不看脸和其他外在因