2024年5月30日发(作者：)

天猫淘宝的线上红包设置策划案

抢红包成为每年大促活动的标配套餐，用户对基本的红包玩法都

不陌生，各大电商也都在想方设法想通过红包强化互动社交的联系，

支付宝的口令红包，猜红包，接龙红包，抢红包，亲亲红包玩法设计

百花齐放!怎样让玩家保持新鲜感，又能抢得过瘾，同时又能达到引

导搜索进店的最终效果。这是今年负责红包项目的难点所在。

设计核心

体现符合今年全球化主题氛围，会在一些功能性页面营造更多节

日气氛。

着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，

向用户传达品牌的精神态度

通过简化流程和玩法设计，统一的结果反馈，使产品认知简单

对红包人物形象的探索，红包互动的更新颖的表现方式

针对每个阶段诸多不同玩法的红包，既要凸显每个玩法的特色，

视觉过度上不可跨度太大，又需要有相对统一的感知体验，创造一个

熟悉又愉悦的体验。

首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品

牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到

成功传播。

其次，一致的认知：统一红包的基础样式，第二、统一结果弹窗

等一些反馈页面，这样用户在同时切换玩几组红包游戏中，也易于理

解，便于分享出去后统一的认知，看到类似这样的红包界面就知道是

淘宝的红包活动。

双十一红包形象前期探索

十二国红包小人形象(因为后续采用了告白小人的形象，此部分

没有在项目中具体应用，项目结束后又做了一些深化)

脑袋上顶着金币的红包人，从着装配饰体现不同国家的特点和性

格。

主打风格：萌蠢、可爱风，扁平的几何表现，明快的配色

限制：整体形象比较规整，肢体动作不太好表现，摆在一起时会

略显呆板!

每个红包小人都配有一套国家形象的服饰，比如结合中国特有元

素的舞狮造型，新西兰的毛利人的羽毛以及彩绘装扮，思密达的韩服

大蓬裙，美国牛仔，英国皇家卫队的熊皮帽和红色制服，日本的和服

寿司，表情萌呆，国际形象突出，营造一群阳光欢乐的红包人物形象。

为了解决单一形象呆板单调的问题，把形象做了更丰富衍生设计，

配合了有趣的场景插图设计的邮票，让规则的红包造型更加生动。和

服小妹趴在寿司上，毛利人的航海购物之旅，结合标志性的国家建筑

场景，简洁的提炼标志元素，运用情感化的图形语言让页面更具有亲

和力!

双十一互动红包设计

密令红包拼得不只是手气，是机智，记忆力，速度，还有最重要

的国语水平!

搜索框被玩坏了!通过“文字密令+图片”的红包模式，普通用户