2024年5月31日发(作者：)
2021
年
2
月
总第
36
卷第
1
期
社科纵横
SOCIAL
SCIENCES
REVIEW
Feb
,
2021
VOL
.
36
NO
.
1
中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断
黄国群
1
庞媛
2
（
1.
华东政法大学知识产权学院;
2
.
华东政法大学传播学院上海
201620
）
【
内容摘要
】
在政
市场的双重机制
，
中国数字音乐产业现如今
较
的
规
，
合
产业外部环境的产业结构
。
数字音乐产业发展虽然逐
正轨
，
仍然在权识
、
容生产
、
市场机制不
众问题
。
本文生
统
出发
，
数字音乐产业生
统
方
，
生
、
、
来数
、
支
，
分
分
化
趋
断
国数字音乐发展
结构
，
一
用
。
字音乐产业发展趋
，
出中国数字音乐发展的化
，
国数字音乐健发展
【
关键词
】
数字音乐产业
中图分类号:
J124;F492
文献标识码:
A
文章编号：
1007-9106
（
2021
）
01-0073-09
流媒体时代
，
数字音乐是大众生活娱乐的主
又稳的健康发展道路具有积极作用
。
一
、
中国数字音乐产业发展情况及结构分析
（
一
）
中国数字音乐产业发展情况解读
要方式之一
，
是音乐产业的主要阵地
，
是文化产业
发展的重要分支
。
据统计截至
2018
年
12
月
，
我国
网络音乐用户规模达到
5.76
亿
，
较
2017
年同期增
90
年代
，
我国数字音乐产业已经
历多次改革
，
产业结构
、
业规则
、
市场运行等与
时代发展
加
2751
万
，
占网民总体的
69.5%
。
如今,我国数
①
字音乐市场规模不断扩大
，
产业结构趋于稳定
、
清
。
如今产业发展
，
数字音
晰
，
然而随着移动互联网技术的高速发展
、
用户数
量的不断激增
，
资本市场
、
互联网企业等纷
数字音乐产业
。
这种短时间内的急速发展
，
导致诸
乐生
C
数字音乐生
不
移
动互联网的
发展
，
、
、
产业
的生态化管
合发展
，
延伸生
营
，
丰富音乐
容
，
高音乐传
的边界
。
产业发展相关的问题逐一暴露岀来
，
来数
播的虚拟性
、
互动性
、
大众化
，
而且其他产业融
字音乐产业的健
发展问题
。
本文
我国数字音乐产业
结构
，
生
的生
统
，
数字音乐产业生
统
方
，
生
1.
互联网开启新领域
高,渠道准入机制
在互联网模式的驱动下
，
数字音乐产业资源
、
、
、
透明化程度高
、
技术更
据
，
分
问题
，
从不同的角度提岀我国数字音乐发展的优
松弛
，
便利措施让音乐人不再受传统音乐产
业模式的束缚
，
音乐创
、
营销方式更灵活多
样
。
《
2015
国音乐产业发展报告
》
指岀
：
“
互联网
+
化
，
来数字音乐产业发展趋
岀
判
，
我国数字音乐产业走岀一条又快
音乐演岀
”
“
互联网
+
音乐教育
”
“
互联网
+
音乐创
*
来稿日期
:
2020-09-21
*
本文国家社会科学基金重大项目“
驱动国家知识产权战略的职务发明制度研究
"
（
16ZDA076
）
。
*
者简介:黄国群
，
男
，
华东政大知识产权院副教授
，
博士后
，
士生
，
研究方
知识产权法
、
知识产权管
理;庞媛
，
女,华东政
大
传播学院文化产业管理专业硕士研究生,研究方向为文化产业管理
。
73
经济学研究
作
”等新型商业模式正在行业内部风起云涌地展
开
，
这将给未来音乐产业的发展提供多种可能叫
“
新音乐产业观察
”
发布的
《
2016
中国音乐市场消
费报告
》
显示
,
32%的受访者会选择观看付费演唱
会在线直播
。
腾讯视频
Live
Music2016
年直播演
唱会
400
场
,
累计播放量达到
20亿次
,
覆盖受众
超过
6
亿人次
。
不仅如此
，
在线直播
延伸产业链
，
在直播中新
付费
视频
增值服务
。
这种突破表明我国数字音乐开始探索
新的
演岀模式
，
在增加受众
的
多
，
音乐节正
线
”
开
£
联
网+
音乐教育
”
+
音乐创作
”
让更多的
音乐人
展
能的
，
音乐市场内
更具活力
。
数字音乐在音乐市场中的分量不断扩
大
,
PC
端各类音乐
APP
应运而生
，
移动互联网音
乐用户呈现快速增长趋势
。
据
iiMedia
Research
（
艾媒咨询
）
数据显示
,
2019
年中国手机音乐客户
年
7.00%
,
模
5.80
亿人,
预计
2020
年将增至
6.18
亿人
。
2019
年
12
月
，
音乐
、
酷狗音乐和酷我音乐三大
APP
托
，
中
,
音乐
数
31644.1
万;酷狗音乐和酷我音乐居第二
、
三位
，
活跃用户
数分别为
26799.1
万和
11684.7
万
!2
#
。
手机
APP
音
乐平台展现岀巨大的潜力
，
有成为音乐市场核心
力量的趋势
。
“
互联网
+
音乐
”
模式已初见成效
。
2.
呈融合发展态势
合作才能共赢
，
融合发展势如破竹
。
当前我国
数字音乐产业一方面与影视
、
综艺
、
社交
行
业展开深入合作
，
另一方面版权资源逐渐从被争
抢转为共享
。
音乐与影视作品的合作可以相互借势
，
扩大
传播和影响力
，
实现双赢
。
近年来
，
越来越多的影
视作品利音乐可以烘托气氛这
能
，
在制作
过程中加大对主题曲和插曲的投入
。
有时还会给
主要角色制作人物专属音乐
，
以此来表人物特
性,引起观众共鸣
，
音乐类综艺
目以及音
乐选秀节目也带动了我国音乐产业的发展
。《
梦想
的声音
》
《
蒙面唱将
》《
跨界歌王
》
等传统音乐综艺
以及近两年兴起的偶像养成
目和诸如
《
我是
74
唱作人
》
等注重培养原创音乐人的节目
，
大多仅与
播放
合作
，
目
的
，
量
音乐
影视
综艺的
融合
模
，
社交
的融合
提
，
，
众的分享欲显著强
，
与社交媒体合作不仅
提供
享
,
且还通过开展社区
K
歌
、
打赏
等功能
，
众深层次需求
。
在盈利方面
，
根据
TME
的招股书显示
，
直到2018
年上半年
，
月
2.28
亿的社交娱乐务营
W
70.4%
；
而月活跃
6.4
亿的在线音乐服务营收贡献
29.6%
巨
利
引
越来越多的数
音乐
地
展社交
业务
2015
年最强数字音乐版权规范行动启动后
，
开始争抢
版权资源
，
行业
这种争抢行
版权
中
，
成
市场
，
不
利
数
音乐产业的
发展
国
权
岀面协调
，
打破版权垄断
，
促进音乐版权共享化
。
版权共享
开始
争
，
产业
，
也逐渐享
选择权
。
版权争
已
经基本结束
，
各大平台商将更多的精力投入版权
管理与运营
。
中国数
音乐产业
特
目前我国数字音乐产业主要由三部分组成
：
唱
音乐人
成的内
产者;播
放
演岀
成的内
传播
者
内
消费者
，
众
的来
，
的数
音乐产业
唱
曲作者
歌
音乐人
成专业的音乐制作
作音乐产品
，
通过中
商提供的
，
者
演艺
演唱会
，
音乐产品成
众的消费品
在
产业
中
在产品
版权
两
在产品中,音乐作品通过三种途径呈现
消费面前
将音乐产品实
，
如传统
带
、
CD
制作数字音乐
，
以
主的方
式将音乐作品传
给消费者
音乐人
唱
演岀
合作
，
音乐人
会
演唱会
在版权
中
，
唱
者
音乐人
商
影视
岀
音乐版权
，
作品
消
费品
前
，
我国数音乐产业
以产品链为主
，
版权
，
随着移动互联网技术
经济学研究
的高速发展
、
IP
重要性的凸显
、
国家
“
剑网行动”
的
值的
2%
左右典
2018
年我国数字音乐用户数量达
彻底实施
,
音乐产业开始建立新秩序
F
内容生产
版权运行
7.4
亿人,其中付费用户
3877
万人,付费渗透率仅
〕
为
5.3%
。
数字音乐产业长期免费为听提供音
②
|
唱片公司
［
屮词曲作奢'
播放渠道
/
甸
专辑
发孑
|
流媒体
|
/MV
乐产品使听众养成漠视版权保护的习惯
，
“
拿来主
”
〉
蒂固
。
因
，
关于中国数字音乐业
的是改变
“
免费资
|
独立音乐兀
I
cz>
I
消费者
I
保护的
，
最急
k
共享
”
的固
思
，
培养音乐消费者的付费习惯
。
、
|
影视
/
动漫
|
丿
图
！
中国音乐产业结构图
二
、
中国数字音乐产业发展的理论分析
（
一
）
方法论-
|签售会
|
2
.
内容生产贫瘠
在内容为王的音乐行业
，
创作是整个产业链
的起点
，
是最至关重要的一环
，
容的优劣决定
-数字音乐生态系统
了市场的盛衰
。
“
生态系统
”
最初是用于研究生物在生活过程
中与环境的关系
。
现在
“
生态系统
”
概念已经突破
我国音乐产业的创作模式依旧以音乐人为
主
,
准入门槛极高
,
偏向于一种
“
高处不甚寒
”
的创
作方式
、
创作氛
了原来的生物学范畴
,
成为一种分析范式
,
运用于
创作流程的状态
，
缺乏大众参
法
、
的
不
视野中
，
因形成一个极大
各种学科之中
。
人类要生存发展
境
用
与周围环
与
。
种模式使
其
现
不
的关系
。
音乐
不同的反应
，
各自形成特环
与
:
境下的行为
生活方式
。
音乐行业
是
环境不
一种特
的生态系统
要
自的行为
仅是方面接收信息传达的听
。
虽然最近几年
现了
艺
，
但是
U
音乐
推广
”
为
要目的的音乐综
行业活
。
特
建
“
数
，
行业展现特征为背
字音乐生态系统
”
目中的
是明星与
的光环容易被
,
行业现
,
种
论为
分析数
字音乐产业的展
。
因为明星自带流量
，
过目很难推岀新的音乐为市
入
活力
，
带来新的容,行业长间处于创
软
，
内容生产贫瘠的态
。
国家
关
的实施:
我国数
综
音乐
字音乐
业
生
:
成为音乐生态中最
要的
。
然
各
图
2
数字音乐生态系统
（
二
）
中国数字音乐产业现存的主要问题
音乐生态系统
间
在
同的业
模
:
网
云音乐
、
酷狗音乐
、
音乐等主流音乐平台在
2017
同的
视
:
数分享者在不
高
，
但
传相同的容
，
容数
致趋同
，
是
的遗留问题
。
数字音乐
的根源之一在于大
容要
不
。
始
不
3.
市
不
的
于
的音乐
，
音乐
业的
速
展
于
范的市
:
目前国
数字音乐市
音乐
不清
，
成
的
,概念
不
:与音
。
，
国
业
乐
关的各种市
资
不
:我国数字音乐
业
在
的
。
者
、
发布的
《
2012
年数字音乐行业研究报告
》
指岀
，
中国
数字音乐占总音乐产业的
71%
，
盗版率为
99%
⑶
。
听之间形成成
。
其
的是
的权益分
成
，
成
导致数字音乐侵权事件
高
，
执法度不严
，
间接
不群
。
目前
，
国
音乐
与听
之间的
益
:
:
音乐
者处
分听
方每收益不足
10
亿元
，
当于个业产
在使用的同
付一
的费用:
成
付
75
经济学研究
岀成本无法收回
。
版权所有者与服务平台之间也
存在权益失衡
。
流量时代盗版成本远远低于维权
成本
，
平台更具备较强的议价优势
，
因此版权所有
者往往低价贱卖版权
，
平台只需付岀相对较低的
版权费用便可以获得音乐作品的播放权
。
这两种
失衡的最终利益受损者都是音乐创作者
，
他们的
付岀得不到该有的回报,导致其创作热情受挫
，阻
优秀音乐作品的
此可
，
音乐免
费
不利于优
音乐作品的
与
播,
制约了音乐
业的发展
。
其次
，
中国音乐著作权协
作
权
，
其
是维
音乐
的
法权益
，
因
务
相
不
受
最
，
平台
播放
制
利
，
这种
低的利
，
对于
的权费
毛
，
很多服务商因此遭遇资金链断裂问题
,
这十分
不利于
音乐
业的
发展
其
本
因
，
主要是消费者已经习惯免费的音乐下载
，
以及
“
一
的付费
有强制
费的
，
费者
对付费
情
（
三
）
理论依据
1
.
自生能力理论
能力认为如果一个企业通过正常的经营
管理
，
预期能够在自由
、
开放和竞争的市场中赚取
社会可接受的正常利润
，
那么这个企业就是有自
生能力的
，
否则
，
这个企业就没有自生能力讥数字
音乐产业可以抽象化为一家企业
，
产业要想获得
远发展
，
就必须迅速培养自我赚取利润的能力
，
完善内部
制
，
拓展盈利模式
，
提高盈利能
力
。
目前我国数字音乐产业内只有腾讯音乐娱乐
集团一家可以
负
亏
，
其他
音乐平台都还
处于亏损阶段
，
根本原因在于腾讯音乐集团具有
强大的
能力
。
虽然腾讯模式不
适用于所
有音乐企业
，
但是自生能力的重要性不可忽视
。
音
乐企业要想具备
能力
，
最简单的方式就是打
通产业链上下游,完善自身业务
，
打造一站式音乐
品台
，
形成
济和范围经济
，
提高总收益
。
2
.
长尾理论与二八法则
长尾理论认为
，
基于成本和效率两个因素
，
当
商品生产成本和销售成本急剧降低时
，
乎任
以前看似需求极低的产品
，
只要有销售
，
都会有人
76
消费
。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同
市场
，
与
流
品的市场
相当
，
更
大
。
二八法则认为当所有目都是按照价值的顺
序分配的时候
，
前
20%
的资源能够带来
80%
的价
值
，
后
80%
的资源集中起来仅能产生剩余
20%
的
价值
。
长尾理论强的是不起
源
的连续
不的微薄收益
，
是一种
“
聚少成的法
。
而
二八法则
以
20%
的
源
利中
，
科学的
，
20%
源的
因素
，
合理控制
80%
的
源量
，
用
20%
的因素创造更大
的价值
。
理论上
，
长尾理论和二八法则关注的重点
完相反
，
但在资源分配上两者之间存在一个平
衡点
，
在该
种收益最大化的利
。
果
iTunes
在线音乐的制胜法就是
尾理论
”
。
在我国
，
当前
音乐市场上仍有一
部分音乐版权分散在三大
之
，
在
音乐
作
中
，
这
尾内
音
、
快手等短视频分享
APP
迅速岀圈
，
引起大众热
捧
。
此夕卜
，
听众对音乐的理解多元化
化
，
间接
尾产品
大的业价值
。
3
.自组织理论
自组织理论主要研究对象是复杂系统
。
自组
形成的前
是
需
与
业
部
动以及远离平衡状态
，
实现系统的有序发展
。
在一
个
中
，
的
是
能的创
，
身的优化
，
组织的本质是创新
。
具有创新机制的
可
以
对
的
不
，
并做
岀正确的系统演化选择
。
在系统自发演化过程中
，
随
素的增加
，
的
程将
升
，
的
可以称
的从
音乐产业
发展过程
，
，
音乐
业作
个
放
系统
，
系统的-通过与系统外部进行互动可以被释
放到
部
。
在远离平衡的系统中
，
通过一定条
件作用
，
发形成的
有序
，
无
序
有序
，
较低的有序
较
的有序转化,从而维
持音乐产业的存续和发展
。
第二
，
数字音乐产业系
是一个非
，
内部存在
的
，
各
之间并非纯的直
，
而是通过内部
联
作
，
内部的任
个细小变化都
有可能引起整个业的变革
。
这种非
作用推
经济学研究
动数字音乐产业系统不断成长
。
人所有
，
音乐内容创作者以及唱片公司和平台
。
因
此
，
如何保护这两类人的合法权益是解决版权保
护问题的核心
。
4
.
粉丝经济
与传统音乐传播模式相比
，
移动互联网时代
的数字音乐可以提供给听众更加便捷的享受体
验
。
同时
，
平台给听众和音乐人之间的反馈与互动
提供桥梁
。
听众可以通过点赞
、
评论
、
分享等方式
从
2015
年国家版权局发布
《
关于责令网络音
乐服务商停止未经授权传
音乐作品的通知
》
，
到
2018
年
11
月
5
日中国音像著作权集体管理协会
发
停止
分
的公
。
亟
上砥砺前行
，
但侵权
对音乐作品予以评价
，
表达自己的真实观点
,
这种
交互性会触发社区效应
，
进
成模
的粉
进音乐版权保护的
丝经济
。
事件屡禁不止
。
由此可见
，
政府的立法保护仅仅是
、
保证用户率不受到竞
版权
护的一
方面
，
更
的音乐版权
护
，
如提
权
和付
，
应该由版权买卖
争者可替代性影响的考虑
，
数字音乐平台已
经
社交进
，
交互动社
方和
者
同
立。
加
，
版
，
区
，
邀请流量明星和
KOL
入驻平台
，
以及联动各
，
决心
。
通过
立
的
大社交平台等等
。
音乐与
K
达成联
机制和
止音乐作品侵
,
音乐
发岀音乐
，
权事
的发
。
，
音乐服务提供者
、
唱片公司
、
网
音乐
LOOK
和
等
。
独立音乐人可以组建自己的法务团队
，
借助技术
音乐
通过不断
粉丝
体验
，
粉丝
段实
四才
、
时面
，
护自
与
、
互动和
。
发
间
音
、
和
、
、
等
传
到
法权益
。
，
相
、
音乐版权
所
者等应积极
动
，
音乐版权
传与
作
，
听众
品
，
粉丝会等
平台
性
，
同时提
享受
的观
，
粉丝
，
这
平台
。
更
听众
自
我
触
版的
上
，
更要
，
不
的一点是
，
粉丝经济
付费的积
动上
侵权
，
人
动成
。
表
，
与
KOL
的存
更能调动
，
立版权
，
成付
极性
，
对提
平台
付
水平起到正向作
。
（
四
.
理论分析的数字音乐产业创新优化
2
.打造一站式服务平台
如
不
与
要
通和
，
对策
是作一
存在
，
那么它的影响的
版权
、
内容
、
利益分配
、
市场机制等是我国音
乐产业目前存
的主要问题
，
它们
非独立存
，
而是环环相扣
，
彼此影响
。
因此
，
那些片面的优化
会受到
制
。
”
⑹市场机制的不完善
，
是中国数字音乐产业
到
年
的主要影响因之一
。
一式的服务可以开
的商业模式
，
价值扩
移
，降
浪
策略并不会起到彻底改善的作
。
之有效的策
略必将是结合理论分析从
发
。
，
实现
效的
商业
对
、
，
成
模经济
。
的
和产品的长投提供
障
。
因此打造一站式平台,多业态
与联动是
未来数字音乐产业的必经之
。
音乐作为中国目前
的在线音乐服务
平台
，
已经率先开启新征程
，
为用户提供
“
一站式
”
服务
。
用户可以在多场景间无缝切换
享受多元
图
3
数字音乐产业存在的问题
、
优化对策及
的音乐服务
，
包括发现
、
听
、
唱
、
看
、
与演
、
社交
理论依据关系走向
互动
（包括分享
、
点赞
、
评论
、
收藏和赠送虚拟礼
物
）
。
一
式的服务平台不
是音乐方面的一站
1
.
完善版权保护机制
我国数字音乐产品的版权现阶段主要归两类
式
，
还应拓展到
业
，
比如影
、
文学
、
演艺
、
77
经济学研究
游戏
、
科技以及衍生品的开发
。
这种多行业的融合
与联动要求彼此之间深度合作
，
即每个环节和不
同主体按照整体价值最优原则相互衔接
，
只有整
合产业价值链各环节资源
,
才能打破行业壁垒
,
促
进行业间的合作
,
提高资源的利用率
,
获得效益
。
图
4
数字音乐一站式服务模型
3
.
原创音乐人扶持计划
虽然渠的要
益增强
，
但是音乐产业
内容为王的核心不会因此而改变
。
作品创作是重
中之
，
原创人才培养是不可动摇的
基
。
原创音
乐人扶持计划
生能
的
体
，
主要
解决内容生产贫瘠的问题
。
在寻找新鲜原创音乐
人
，
多
业
,
的
策略
，
既可以发现草根中的新星
，
乂可以提高全民
音乐素养,了解大众趣味
。
在腾讯音乐收购全民
K
，
用户可以
的音乐
音乐原
创音乐
,
这种
有人
个
的
,相
的音
乐人才培养
效率
高
,音乐人
创作
的人
,
为之的宣传
、
发行
基础
。
原创音乐人扶持计划为独立音乐人提供全方
位
、
创
和系
的扶持
，
引导音乐人主动触达
市场
，
帮助音乐人获得
多曝光和音乐收益
台
从源头上付岀较低的边际成本却可以培养岀优质
的
4
.
资源共享
完全垄断更有助于企业短期的的盈利和发
展
。
然而音乐作品属于易消耗品
，
垄断不能激发市
场活
此,版权的
对垄断不能促使任何
利益相关者获得
的利润
，
未来应该加偏重
资源
机制的建立
。
集团拥有我国最主要的两大社交平
台
—
—
微信和
,
因此
音乐有比其他音乐平
便利的社交条件和
资本
。
2015
年音乐产
78
业
“
版权之争
”
初期
,
音乐采取
“
封杀
”
策略
，
用
户无法用微信
除
音乐之外的其他音乐
APP
的内容
，
但这一措施仅持续数月
,
从
2015
年
10
月开
,
音乐的
，
与多
家平台达成版权
，
除
“
封杀
”
兀从
上看
,
音乐将自己的核心竞争力和盘托岀
，
但
事实
，
其他音乐
APP
音乐需要通过微信和
,
无形中
加了微信和
的用户黏度和
诚
度
，
最终获益的
集团
，
版权互授可
以收取二次版权费
，减轻首次购买版权的资金压
力
，
完成资
，
提高资金周转率
。
5
.
开发
付费制
在大众对
产业消费支岀不断上涨的今
，
音乐
的用
的不
消
消费动力
。
丰富的内容资源和良好的内容体验成
用
付
的主要
动
最
使用
的付
以
音乐
音乐付
以中
为主
，
10
元
一
100
元区间花费占比远高于其他付
，
这
付
产品
和
参加音乐节
购买相关音乐周边
为音乐人打赏
购买实体唱片
观看演唱会
/live
house
购买专业音响
/
耳机
/
麦克风等
购买音乐流量包
购买数字专辑或单曲
购买会员
图
5
2017
年中国数字音乐消费者付费类型偏好
③
未来
音乐付
产品和
的多
，
其付
有多的可能
按照不
同消
体的消
偏
消
能
消
多
付制
，
消费者个
需求
的同
其
付比
,
90
用
音乐
用户的主
，
他们有付
，
因此
90
后
,
其提个
的
可以为他们
提
发
信
作品等等不同的选项
，
用户按需
，
付不
同的
不同
年
人的个
需求
，
中
年人,应主要
长尾
，
降低门槛,提倡小
额
，
鼓励用户尝试新的消
，
少成多
,
经济学研究
将众多看似影响甚微的零散销量汇集成巨大的商
业价值
。
因素的影响
，
对我国数字音乐产业的发展趋势可
做岀如下几点判断
：
多样性付费制度采取完全自主的消费模式
，
(一
以
r
自媒体成为主流传播方式
为用户提供更加精准的内容服务以满足其实际需
求
,
将人性化发挥到最大
，
让消费者感受到自己的
自主权得到尊重,以此刺激用户消费
。
6
.
充分利用社交平台
自媒体时代
,
人人都是自媒体人
，
每个人都可
分自己的感悟生活
即分
式给
产业的发展也带来不的变
享的
即
交流
性的
自
媒体
社交平台是促进产业发展
，
引起大众广泛参
的重
成为
传统的
的主
内容生产模式
式
取
5G
联
以
社交
平台
是
全
试歌手
、
专辑或单曲的受欢迎程度
的
下
自
媒体的
展性将
充分展
内容纯的分者
、
生产者
、
力培养该歌手
、
是
消费者的曲
取利
最大化
加专辑的发
量或者分析
精准
分
来不仅是
文
、
广
接受者
，
更是具介绍
流
”
包
人等
产品
、
的
广者
微
、
微
成为人
的主
的广
此基础上
，
自媒体人也会因兴趣偏好一致而完成
此进一
实
线上
线下的
微
的
销
的
用户将自己的社
内容生产
自媒体更
众
交
APP
账号与数字音乐
APP
账户绑定就可以随
分自己
的
的交流互动
，
对
PGC
、
UGC、
PUGC
等互联网内容生
式
”
的传
产模式
取其精
其
将
一起
式
以
的
内将
的
到
用户
为偏
即
满足大
分
众的
求
模式
进
分
大众的
自
媒体
最大
2017
分
发
、
”
需求
成
、
的一
成
为
的中流
讨是
户
、
自媒体等多
社交中最常用的能
、
来
+
社交
”
，
打造良的社区氛
提升用户
人
、
用
中的参与
线上互
最
的是
自
媒体
内容
化重
、
自媒体分内容是付
度
，
拉近用户购买作品之间距离
费
是
费
、
权
、
利
展等
、
人气排名
”
线下抽奖等联
体验
，
升级体验刺
问题
。
(
权
是产业
一个完
的
产业
包
激消费利
的碑销
，
提升品牌知
名度
强顾客粘性
。
社交平台的反馈机制也可以
作
、
制作
、
为行业发展提供一定的指导意见
。
80.0%
|75.4%
销
、
发
、
权等多个内容模
每一个模
73.2%
都不
是不
的是
产业
性
Z
：
68
'
0%
60-
9%
--
心
发展
更加完善的权制
。
版权运营与管理
内容就是
的
大平台开始在这场
中不断发
或是争
抢独家资源
，
或是积极寻求与电视节目
作
。
◎
◎
■
数
字音乐消费者
■
数字音乐整体用户
先后
纳
、
韩
YG娱等签署
理
，
在
2020
年乂拿到
《
我是唱作人
2
》
的独家播放
权
易云音乐
2020
获得
《
歌手当打之年
》
所有
歌曲的
图
6
2017年中国数字音乐用户互动行为偏好③
放权
权保护
虽然近年
三
、
中国数字音乐产业发展趋势判断
结合上文理论分析
，
综合考虑我国数字音乐
发展中政治
、
经济
”
社会
”
技术等宏观环境的驱动
来
，
我国听众和音乐人的版权保护意识增强
,
政府
关措施
著
，
版权保护
产业的权
用环境渐建
并没彻底改
79
立
是
经济学研究
善,付费渗透率仍然处于世界较低水平
（
如图
7
）
。
未来可以通过扩大数字音乐版权普法宣传
，
营造
健康的版权环境;加快构建完整的版权保护体系
；
加强执法力度等完善数字音乐版权保护制度等具
体措施建立涵盖版权保护
、
运用
、
管理的多角度版
权框架
。
I
数字
模
〔
音
万人
乐付
音乐付
）
费用户规
，
数字费渗透率％
图
7
2013
—
2018
年中国数字音乐
付费用户规模及渗透率②
（
三
）
市场整合与平台个性化持续加强
产
，
，
市场整合发
展
，
平台个性化
也是未来持续
的基
础保障
。
在政
利
与
利的助力
，
数字音
乐产
的
大
的
，
快
6
度合
合音乐
，
并
网易云音乐,致力于
音乐
,
并打造云音乐
商城
，
通过积分导流的
用户的加入,
，
持
音乐
也
音乐
产业链
，
有利于网易云音乐补充原创音乐内容库,
。
阿里巴巴收购虾米音乐与天天
听,成立阿里音乐
，
其核心竞争力在于将电商资源
音乐产
的
，
多
音乐产
传播
，
音乐产
环
节的力
，
造
的
。
音
乐与中国音乐
合
，
酷狗音乐
、酷我音
乐
，
立
音乐
且在
2018
年
12
月成功
上市
，
最突
的特征在于借助自家强大的
APP
以及海量版权
，
针对用户的个性化需求
构建了一个完整的闭环产生态
。
后之秀字节
跳动也在旗下抖音短视频中启动
“
看见音乐计
”
，
积极与国
音乐合作
。
带着
强大的
加入数字音乐产
，
利用自身独特优
势整合
，
在产品个性化
应持续
力
，
使原
本竞争激烈
、
发展参差不齐的市场逐渐有序起来
，
增强用忠诚度粘合度
，
为提高付费
版
权运营收入奠定基础
。
（
四
）
模式进一步丰富多样化
80
当前中国数字音乐平台的收入主要来源于用
户付费
、
广告收入以及版权运营三方面
。
在
2015
年之前
，
大平台的
主要依靠于广告,但是这
种平台与广告商之间的双边市场变现能力较弱
6
2015
年国家开始大力整治音乐产业版权管理之
后
，
用户付费
与版权运营的占比持续增高
，
但
用户付费渗透率仍然不足
10%
，
与欧美市场相比
处于步
6
中国数字音乐产仍需充分
利用
开
音乐版权
，
开
加
多样的
图
9
2013
—
2018
年中国数字音乐市场收入结构分布②
未来数字音乐产
的
模
应
完
传
一
子
”
费的单一模式
6
据调查
,
90
后的付
费惯
，
成为付费消费的主要体
，
将付
费模
与用
定
系
来的模
是大势
6
产
合也
是未来数字音乐产
的一大变
6
Spotify
作为全球最大的流媒体音乐服务平台
,
90%
的
依靠付费
，
但是
6
音乐作为中国版的
Spotify
,
主营
为在线音
乐业务和社交娱乐
，
其中音乐在线业
务的收入不及总收入的三分之一
，
并且
6.6
亿的活
用
乐
来维持
°
数字音乐要想
突
利
现产
合
，
如开
的模
，
数字音乐
与
一
，
增加产品
6
（
）
持政
调
我数字音乐产
，
政府在音
乐产
中的作用
视
6
数字音乐产
作
为
的产系
，
当现无序态
，
需要政府
对
提
的
，制定
的
6
，
作为文化产中的重要
，
音
乐产业在化市场中的
6
作为一种
产品
，
在传过中对
的
态产
生直接或间接的影响
，
而意识形态问题乂极为重
要
6
以
，
政需要持
管作用
，
具有
前
性的
见
，
提
主体对于音乐产
发展认识的深度与广度
，
优化音乐产业市场环境
。
自由的市场竞争固然会激发市场活力
，
但是数字
音乐产业系统是一个环节关联复杂的系统
，
任何
一项政策的实施以及任何一次来自系统外部或者
系统内部的扰动
，
都会引起系统内部的一系列连
锁变化
，
甚至带来负外部性
。
因此,数字音乐产业
的发展不能仅仅依靠市场主体自身贸然尝试
。未
来
，
数字音乐产业内
的
化及文化的
性会
激
的变化
，
政
音乐
产业整体发展及性能宏观调控必不可少
。
基于系
统调控的思想
，
在政府宏观调控的引导下
，
产业内
个环节
的
，
产业系统
不断完善和优化
，
使音乐产业一个更为有序
的系统
。
同时
，
产业系统的优化也将会促进政府决
策的
性
性
。
的数字音乐产业
由
体
权主-
是
的最主要的办法
。
用户体验在很大程度上反映了
消费者的核心需求
，
也是引导产业发展的风向标
。
是音乐产业发展
力的
，
是
以
内
容为王
”
的产业的核心问题
。
数字音乐绕不开可版
权这个核心问题
。
为了避免数字音乐产业浪费资
产业发展
，
以
能
自由发
展,再规范治理
”
的老路
。
应从自身特征入手
，
结合
发展
，
未雨绸缪
，
预测趋势
，
提前优化解
经济学研究
决问题的对策
，
打通一条科学的发展道路
。
通过政
府的顶层设计和监督适时调整相关政策
，
再加上
中层市场主体的运营与探索
，
以及技术和理论的
底层支
实现其经济价值
，
产业繁荣,进而促
进国民经济的发展
。
注释
：
①
数据来源:第
43
次中国互联网网络发展状况统计报告
.
②
数据来源:艾瑞咨询
.
商业化的复兴
：
中国数字音乐产业
研究报告
[
EB/OL
]
.
http
:
///report_
?
id=3353.
③
数据来源:艾瑞咨询
.
2018
年中国数字音乐消费研究报告
[
EB/OL
]
.
http
:
///report_?id=3
144
.
参考文献
：
[1
]
白瀛
，许茹
.
音乐产业
“
拥抱
”
互联网
[J
]
.
发明与创新(大
科技
),
2017(01
)
.
[2
]
艾媒报告
12019-2020
中国手机音乐客户端市场研究报
告
[
EB/OL
]
.http^//
/c400/
.
[3
]
2012
年数字音乐行业研究报告
[EB/OL
]
.http：
//www.
/.
[4
]
曹志平
，
魏超
.2015
年中国音乐产业七大看点
[J
]
.
出版
广角
,
2015(Z1
)
.
[5
]
林毅夫
.
发展战略
、
自生能力和经济收敛
[J
]
.
经济学(季
刊
),
2002(01
)
.
[6
]
彭兰.再论新媒体基因
[J
]
.
新闻与写作
,
2014(2
)
7.
[7
]
何恬恬冲国音乐产业的艰难重生
[J
]
.
商业文化
,
2017
(
07
)
.
(责任编辑:潘维永)
81
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