2024年5月31日发(作者：)

大数据时代微信虚假健康信息传播现状及治理

【摘要】本文基于微信平台的虚假健康信息传播现状及其存在的问题，从中寻求治理对策，消

除虚假健康信息不良影响，实现精准健康传播，促进健康医疗大数据应用发展。

【关键词】微信；虚假信息；健康大数据

【基金项目】吉林大学研究生创新基金资助项目（2016121）。

大数据时代的信息传播产生了革新性突破，自媒体的快速发展使得信息生产、传播过程中虚假

信息泛滥，误导公众，造成了负面影响。根据《中国新媒体发展报告（2015）》显示，健康信息因其

与受众生活极高的贴近性，相比时事政治、娱乐报道、科技信息获得更高的关注度。然而，编造、

传播虚假健康信息的主体，正是基于微信较与其他自媒体相比有较强的私密性、强关系性、即时性

等特点，借助微信传播虚假健康信息，危害社会秩序和公众健康。因此，促进健康大数据发展，打

击虚假健康信息传播，实现精准健康传播，寻求合理的方式方法规范健康信息传播日渐迫切。

一、微信虚假健康信息传播现状

虚假信息和谣言不同，虚假信息是不真实的消息，谣言是没有根据的消息。虚假信息的外延性

比谣言更广，并非是简单的子虚乌有，而是可信度上存在争议，误导受众产生某种心理情绪或者促

使公众实施某种行为。霍夫兰的说服理论指出，媒体通过符号传递,以非暴力的方式影响他人的观念、

行动以此达到预期目的。微信上传播的虚假健康信息可以被看成一种符号，在强关系的社交平台中

低成本地传播，潜移默化地影响着公众的健康观念、行为方式。

微信成为滋生虚假健康信息并传播的媒介。微信与微博、新闻客户端相比而言，微信朋友圈、

在线支付、公众账号推送等功能，为健康信息传播带来强劲的影响力，但同时也带来信息安全隐患。

微信作为一个社交平台，可谓低门槛进入、低成本投入却能获得高回报，虚假健康信息的主体正是

基于此寻找商机获取利益。朋友圈传播的信息，因用户之间的现实关系具有较高的信任度，虚假健

康信息不容易辨别真伪，再通过一定的交互性传播扩散；公众账号推送的信息多数是有针对性的精

准传播，公众潜意识中认为健康类账号的信息具有权威性，也正是这种潜意识增加了公众账号虚假

健康信息传播的可信度；部分虚假信息主体以牟利为目的，利用微信较强的隐密性诱导公众使用支

付功能，减少了商家自身营销环节促使公众对健康产品的消费。微信信息传播速度快效率高，故而

虚假健康信息肆意传播并缺少科学认证，换言之，即使虚假健康信息得到澄清，经过澄清后的信息

再次传播的影响力明显大打折扣。微信以其传播特性，滋生了虚假健康信息的传播，为虚假健康信

息制造者提供了较为隐蔽的平台。

微信强化了虚假健康信息的语言符号传播。健康信息所涉及的术语是信息传播中至关重要的符

号，存在能指和所指，虚假健康信息把能指和所指结合运用突出放大隐患和问题，制造紧张的氛围，

让受众接受信息并深信不疑。虚假健康信息在表述上将“致癌”、“偏方”、“秘密”等能指，与

“健康”、“疾病”、“养生”等所指联系起来，阐述解决的方法，假冒科普健康信息。据《中国