2024年6月1日发(作者：)

搜狐视频商业模式分析

摘要：在线视频，这个Web2.0时代的产物，因其交互性、分享性走进人们的视野，

随着网络直播与在线分享两种模式的融合发展而深入我们的生活，改变着我们的媒体使用

习惯，呈现出日益强大的影响力。搜狐视频作为在线视频业务的一个重要组成部分，搜狐

视频以1.4亿的绝对值稳居第二。本文将从搜狐视频的发展和其盈利模式对搜狐视频两个

方面对其商业模式进行研究分析。

关键词：在线视频 搜狐视频 战略 盈利模式

1、 在线视频业务

1.1 在线视频

所谓在线视频是通过采用流式传输的方式在Internet/Intranet播放的媒体格式，流

媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行

缓存并使媒体数据正确的输出。流媒体的数据流随时传送随时播放，只是在开始时有一些

延迟在采用流式传输方式的系统中，用户不必像采用下载方式那样等到整个文件全部下载

完毕，而是只需经过几秒或几十秒的启动延时即可在用户的计算机上利用解压设备（硬件

或软件）对压缩的A/V、3D等多媒体文件解压后进行播放和观看。此时多媒体文件的剩

余部分将在后台的服务器内继续下载。与单纯的下载方式相比，这种对多媒体文件边下载

边播放的流式传输方式不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大

降低，极大的减少用户用在等待的时间。

1.2 在线视频网站分类

根据现有在线视频网站的经营模式和市场细分，在线视频网站大致可以分为以下四类。

（1）综合视频网站派：优酷 土豆、酷6、56网。

（2）门户视频派：腾讯、搜狐、百度 爱奇艺。

（3）网络版权分销商派：乐视网、优朋普乐、盛世骄阳、激动网。

（4）客户端派：迅雷、PPTV、PPS、暴风、悠视。

1.3 在线视频网站的盈利模式

综合在线视频网站的发展状态，和经营模式，从其收入结构的构成状况分析，当前在

线视频网站主要存在以下四种盈利模式：

1、广告依然是视频网站主导性的盈利模式。在综合视频两大网站联营之后，综合视

频网站的媒体价值将进一步上升，未来可能会提高综合视频网站的广告单价而获得更高的

收益，艾瑞预计，综合视频网站的广告收入将会稳步上升，门户网站与网络电视台广告收

入份额将趋于稳定。

2、付费模式。2010年末，优酷、酷6网、土豆网都推出收费视频，2011年5月，

奇艺也加入收费阵营。之前乐视网和PPS等都推出过收费业务。和国外视频收费业务的

火爆情况相比，国内视频公司尽管大部开通了付费业务，收入贡献率却并不乐观。

3、自制剧“自产自销”的模式。视频网站自制剧正告别草根式的初级阶段，开始向

专业化迈进。大制作自制剧的投资、制作水平已不逊于国内普通电视剧，而成本仍有优势，

且更能体现独家价值。通过扶持自制剧，减少影视剧版权购买的成本，这是不少视频网站

考虑的长远方向。