2024年6月2日发(作者：)

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从B站跨年晚会看网络综艺节目的

模式创新

文/乔 婕

摘要

：在网络综艺节目如火如荼的今天，如何创新节目模式以获得市场，取得不同

代际受众的认可，是各类网络平台共同面临的一大挑战。在这种背景下，B站跨年晚会的

成功给网络综艺节目提供了创新思路。本文分析了B站跨年晚会的成功经验，即通过打造

“属于年轻人的晚会”激发用户共情与共鸣，借助人工智能与大数据分析打造年轻人喜爱

的节目，以求同存异理念主导打通代际文化之间的鸿沟。

关键词

：B站 跨年晚会 网络综艺 模式创新

作为以青年群体为主要受众群的互联网，其综艺类节目

的形式必然要与传统综艺有所区别，才能获得用户的喜爱。

尽管以网络晚会为代表的网络综艺已有不少，但真正能够激

发年轻人热情而且能够同时被不同代际人欣赏的节目，还是

不多。2019年12月31日晚，在全国各大卫视纷纷上演跨年晚

会的激烈竞争气氛中，bilibili（以下简称B站）举办的“2019

最美的夜”跨年晚会脱颖而出。据B站数据显示，观看晚会

直播的观众超过8000万人，还有近7000万次的回放量，230万

条弹幕，其豆瓣评分高达9.3分。剖析B站跨年晚会的成功因

素，对未来网络综艺节目创新具有重要的借鉴意义。

之处。基于这一特点，B站在跨年晚会的一开始就有了思

路，即关注2019年12月31日这个特殊的节点。在这个时间

节点上，不管是“00后”“90后”还是“80后”，每一个

代际的人在这个节点都进入了一个人生新时期。作为专注

于年轻人群体的B站，当然不会错过这种重要时刻。

正是抓住了年轻人为主的这个用户群体特征，B站在

打造跨年晚会的节目内容和设计上都有明确的定位。在节

目内容上，选择了大量属于“80后”“90后”这个时代的

歌曲、动漫、影视和音乐。在节目设计上，晚会并没有走

一些网站或卫视的流量明星套路，而是以游戏、电影、动

画等题材为主，设计出具有强烈反差的混搭效果。通过

这些方式，B站在跨年夜打造出了更符合年轻人口味的节

目，也凭借这场出色的晚会，B站走出年轻人群体和二次

元圈子，被众多媒体所关注。

2．围绕年轻人的共情性。

B站在晚会方案设计上，重点

抓“共情”，围绕年轻人的共情性，通过各种形式集中打造

年轻人的共情点，以激发共鸣。事实表明，B站抓共情点是

成功的，充分调动了年轻人群体的情感，引起了围观效应。

晚会的节目初看几乎没有当下流行的“爆款”的面

相，特别是与各大卫视比拼明星阵容上，显得十分单薄。

B站晚会的节目单，都是诸如《魔兽世界》舞蹈秀、《我

为歌狂》主题曲、《权力的游戏》主题曲、《千与千寻》

一、突出共情点：打造一台“属于年轻人的

晚会”

青年群体是互联网的主力军，更是B站的服务对象。

作为年轻人的二次元文化网站，B站精准地抓住当代青年

的喜好。在这次跨年晚会中，B站通过创新视频内容及弹

幕服务，打造了一台“属于年轻人的晚会”，并在轻松的

氛围中传播了主流意识形态，弘扬传统文化，通过娱乐叙

事建构起了国家认同。

1．抓住用户群体特点。

众所周知，B站主要的用户

群体是“80后”“90后”，其内容及表达形式具有浓浓

的二次元气息，这是其与其他社交网站相比最大的不同

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