2024年6月2日发(作者：)
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出圈了
—— 新一代“流量密码”
时下，“国风”正在成为新一代“流量密码”，以至于社交媒体上的
国风“青”流，一股又一股，屡次破圈。
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朱唇粉黛远山眉，山峰发髻青绿裙……
央视虎年春晚，当舞蹈诗剧《只此青绿》
选段一亮相，立时刷爆朋友圈，被Z世代
狂追。
节目创意源自北宋天才画家王希孟存世
画作《千里江山图》。画中的矿物质颜料（石
青、石绿）历经千年而未衰，即使在幽暗的
环境中依然泛着宝石般的光芒。舞者们唯美
的肢体动作、飘逸的裙摆、流动的队形，传
递出千里江山的雄伟和魂魄，让观众真切地
感受到中国画中山石的棱角和山水的相依。
“我们希望通过艺术创作，去挖掘文物
背后中国传统文化的美和深厚的底蕴。而观
众不仅读懂了我们，还有许多自己的解读”，
《只此青绿》的编导周莉亚表示。
专家认为，《只此青绿》的火爆出圈，
不仅体现了国人对传统文化的认同感，也印
证了国风已成为新一代流量密码。
新流量
线上线下“一墩难求”，北京冬奥会吉
祥物冰墩墩一举变身“顶流”。
冰墩墩何以一夜间成为现象级国风国潮
IP？
憨态可掬的大熊猫为中国独有，一直是
“外交明星”“友谊使者”。近年来关于熊猫
的纪录频道、影视作品风靡全球，具有世界
范围的粉丝基础。
在十个月创作周期里，冰墩墩设计团队
专门飞往四川卧龙大熊猫自然保护区实地观
察，一共画出上万幅手稿，最终才选定以幼
年熊猫形象为基础进行完善。正是依托于这
一认可度高、辨识度强的基础形象，再搭配
“冰糖壳”“宇航服”“萌虎装”等装扮，冰
墩墩把国风国潮体现得淋漓尽致。再加上完
善的IP运营和自带流量的冬奥会，冰墩墩
爆火也就理所当然了。
近年来，国潮的热度始终不减。从“中
国李宁”登上纽约时装周秀场，到故宫文创
借着国宝色口红大红大紫；从结合京剧“生
旦净丑”元素打造的晨光文具，到六神联合
RIO推出的花露水鸡尾酒；从三星堆盲盒出
新到沙县小吃“入遗”……吃“国潮”、穿
“国潮”、用“国潮”已成当代人、特别是新
青年发自内心认可的时尚追求。
在“追风”的路上，越来越多的少男
少女，开始穿起汉服，听起京剧，唱起花腔
……迷上了传统文化。
在月均活跃用户达2.37亿的B站，国
风深受大家欢迎。最近，B站发布的《bilibili
年度国风数据报告》显示：2021年B站国
风爱好者人数超1.77亿，足足占据了网民
人数的六分之一。不同年龄段的偏好不同，
18-24岁的用户偏爱国风舞蹈视频，24-30
岁的用户爱看国风妆造类视频，31岁以上
的用户更爱看传统古建相关内容。
如今，源于中国传统文化的国风，一路
生长进阶，国风成为文娱产业的引擎和文化
创作的源头。从《中国诗词大会》《我在故
《只此青绿》的火爆出圈，不仅体现了国人对传统文
化的认同，也印证了国风已成为新一代流量密码。
宫修文物》到《国家宝藏》《如果国宝会说
话》《我在故宫六百年》，再到《唐宫夜宴》
《洛神水赋》，在保证文化品位的前提下，形
式更新、看点更亮，使得更多人“融化”在
传统文化的博大浩瀚中。
从《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘
起》，再到《哪吒之魔童降世》《姜子牙》
《白蛇2：青蛇劫起》，国产动画更多地从中
国古代的神话传说、民间故事等寻求创意，
传统滋润创新，创新让国产动画获得新生。
国风成为创业的风口。主打国风摄影的
盘子女人坊创立于2003年，其摄影研发团
队通过研究古代诗词歌赋、影视剧复刻、少
数民族服饰、数据图集等汲取设计灵感。如
今，盘子女人坊已在全国拥有200多家门店，
遍布200座城市，营业额超10亿元。目前
IPO上市辅导工作推进顺利，未来有望成为
国内商业摄影行业第一股。
国风成为一种生活方式。2016年播出
的《中国诗词大会》上，一名叫吴空的选手
引人注目。除了优异的表现，还因为她是第
一批在节目中穿汉服的选手。吴空表示：“现
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在，我不再刻意穿整套汉服出街，衣柜里有
了越来越多的单品，搭配穿着后可完全融入
现代生活。”
近几年，汉服不再圈地自萌，而是成
功出圈、融入生活。线上热销的平价华美汉
服，竟有1/3来自菏泽市曹县。在汉服产业
中，曹县，这个鲁西南不起眼的小县城正和
杭州、成都等超级城市争夺汉服市场。也正
因此产业带给当地人更多自信，才有了“宁
要曹县一张床，不要北上广深一套房”的著
名桥段。
数据显示，从2015年到2020年，中国
汉服市场销售规模实现了由1.91亿元到百
亿元的激增。
国风成为消费潮流。国货联手中国传
统文化与新科技，通过“文化感”与“科技
感”的结合形成了新的“时尚感”，比如大
白兔与美加净推出联名款奶糖味润唇膏、百
过去一年，B站国风类视频的观众数量
已经达到1.36亿，其中超过80%为18到
24岁，这显然不同于认为只有上了年纪的
人才喜欢传统文化的固有认知。
“中国古代和现代不是割裂的，而是在
当下，越来越多的创作者们走进古老的
中华文化深处，汲取养分，与现实生活建立
新连接，舞蹈就是其中最突出的表现形式。
舞千年
雀羚牵手宫廷文化珠宝推出“雀鸟缠枝美什
件”……据不完全统计，近10年来“国潮”
相关搜索热度上涨了528%，今年各种品牌
的市场关注度方面，“国货”为“洋货”的
3倍。显而易见，国风之热已经蔓延到年轻
人衣食住行等各个环节。
时下，一些年轻的舞者纷纷开通个人短视频账号
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精神上、文化上甚至命运的根源处一脉相
承”，北京舞蹈学院教授张延杰表示，从社
会文化史的角度来看，“国风”并不是突然
爆发的，而是一直在涌动的过程中。只是现
在的年轻人有了更多元的选择，甚至可以主
动参与到国风文化的建构中来。
去年，由B站、河南卫视联手打造的
文化剧《舞千年》就是一个将传统文化与舞
蹈、剧情深度结合的案例。该剧邀请到5位
荐舞官与13支国内顶级舞团，穿越中国历
史上四大最具代表性的文化盛世，共同讲述
蕴于舞蹈之中的华夏故事。《敦煌》《相和
歌》《踏歌》《点绛唇》《五星出东方》……
24支舞蹈无不出自传统文化中的典故、习
俗、历史。
国风舞蹈最早发轫于视频平台，早期的
表演者大多并非专业舞者，他们身穿传统服
饰、配以传统妆容，以古风音乐为背景，摆
出造型性强的古典舞动作，营造清新、雅致
的氛围。这种颇具传统文化特点、个人辨识
度高的视频经由社交媒体传播后，带动更多
人参与其中。
随着这类短视频的影响力逐渐增强，国
风舞蹈成为许多舞蹈从业者求新求变的突破
口。比如，一些相关艺术教育机构加入其中，
成为持续创作国风舞蹈作品的有生力量。他
们的视频以群舞为主，突出领舞，吸收了较
多中国古典舞的舞蹈语汇，与广大网友自发
性的创作相比，其编舞水准有所提升。同时，
一些年轻的专业舞者也纷纷开通个人账号，
比如北京舞蹈学院青年舞团的演员就在踊跃
中国古代和现代不是割裂的，而是在精神上、文化上
甚至命运的根源处一脉相承。
尝试。专业舞者的作品艺术水准高、艺术感
染力强，为观众带来良好审美体验，其创作
的国风舞蹈视频不断创造点击量新高。
不久前，一家视频网站年度数据报告显
示，2021年仅该网站国风爱好者人数超过
1.77亿，其中18岁-30岁人群占比约七成。
最受这些年轻人喜爱的是国风舞蹈，这类视
频在近一年内播放量增长200%。在该网站
“国风舞”频道，网友自发创作上传2.2万
支国风舞蹈视频，总播放量近3亿。“太美
了”“为我们中华文化点赞”，观众在弹幕中、
评论里纷纷表达对国风舞蹈的热爱。
饱含古典意蕴，赓续文化传统，近年来
国风舞蹈不断给观众带来惊喜，其创造性转
化、创新性发展经验，值得总结。
“手之舞之，足之蹈之。”从古至今，舞
蹈从未远离人们的生活。专业舞者曾一度囿
于行业内的小圈子，舞蹈爱好者的自娱自乐
则难以进入专业视野。而在当前蓬勃发展的
国风舞蹈中，我们看到专业舞者与舞蹈爱好
者相互学习、取长补短，后者向前者学习专
业技法和审美旨趣，前者汲取后者生动的表
现手法和灵活的传播方式。二者形成合力，
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共同推动舞蹈艺术不断创新，以更多优秀作
品舞出中华文化气韵。
民乐夜
说起新民乐，不少读者有些迷糊，其实
说通俗点就是把具有民族特色的乐器、乐风、
节奏与西方乐器、曲风结合创新，进行现代
化的艺术处理，各显其长又恰如其分。
《新民乐国风夜》可以说是迄今为止的
“最高配”民乐国风晚会，不仅有中央民族
乐团的冯满天、陈力宝，中央音乐学院的赵
晓霞等民乐大师倾情演出，还有由中央民族
乐团、北京民族乐团、中央音乐学院、中国
音乐学院、北京民族大学组成的新乐府民乐
气氛组参演，整台晚会是“民乐国家队”的
一次跨界集中展示。
不难发现这次晚会中还有几位平时“不
常走传统民乐路”的表演者，rapper乃万、
民谣组合代表好妹妹、唱作人陈粒等音乐节
“常客”也在《新民乐国风夜》献上了别具
一格的表演。
好妹妹、陈粒、焦迈奇、王加一、陈婧
霏在晚会结尾带来的一组武侠风OST串烧
侠义豪情；乃万的一曲《翩翩少年》将西安
鼓乐的乐器配置与国风歌词及rap结合，由
中国古时的“四艺”——“琴”“棋”“书”“画”
来串联整曲，身着改良版旗袍的乃万与一身
古装的DJ相互呼应，用音乐将历史、现在
与未来进行一次奇妙连接。
晚会一开头就“中国味”十足。观众们
跟随着古代小年夜的剧情发展，一起进入晚
会的第一个节目《南海醒狮》。醒狮是岭南
文化的代表，也是第一批国家非物质文化遗
产。《南海醒狮》在尊重传统的基础上创新
改编，为原本的南海醒狮增加了鲜活气息。
在中国大鼓沉稳有序的阵阵敲击声中，赵文
卓带来了一段武术表演，随着电子乐、民乐、
及两头舞狮的逐步加入，音乐节奏变得轻快，
表演氛围也由紧张转为喜悦，突出喜庆与吉
祥之感。
有人会说《南海醒狮》是不是太“中
国”了？大鼓、唢呐、古筝、二胡等中国乐
器占据大头，只是在制作上垫了些电子乐，
听不出太多“新民乐”的“新”。那么，下
面一首《百鸟朝凤》则会让观众耳目一新。
《百鸟朝凤》本是流行于中原一带的唢呐名
手之舞之，足之蹈之
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如今，国风成为文娱产业的引
擎和文化创作的源头
作为年轻人聚集的社区，今年的
B站元宵晚会《上元千灯会》以
诗意的国风之美再次获得流量和
口碑的认证
曲，全曲层次丰富，以多变的奏法和热情的
旋律表现出百鸟和鸣的生机勃勃。晚会这版
彻底打破传统，雷鬼的大胆改编为原本繁杂
的乐段增添了一丝俏皮，唐伯虎灵动的唱词
更是突出了音乐的活泼之感。在唢呐大师陈
力宝的演绎下，原本略带嘈杂的唢呐音色如
同一只林间嬉戏的鸟儿，在雷鬼的节奏里跳
跃欢唱。
相比之前河南卫视多款“奇妙游”晚
会大量传统文化相关的外景拍摄，这次晚会
均采用棚内录制，涉及到的传统文化内容也
更多元。《新民乐国风夜》中的部分歌手和
表演环节正巧应对了虾米音乐娱乐旗下音乐
节、LiveHouse、OST等主营业务。2021年
9月大麦宣布成立虾米音乐娱乐，组建独立
音乐演出事业部，聚焦于有价值观、审美观，
以及有温度的音乐内容和方向。
90后、00后是音乐现场的主要受众，
同时他们也对中国的传统文化尤其是国风音
从社会文化史的角度来看，“国风”并不是突然爆发
的，而是一直在涌动的过程中。
乐有一定的接受度。此次《新民乐国风夜》，
河南卫视联合优酷台网联播，且首次牵手虾
米音乐娱乐共同制作，不仅是在保证内容基
础上的一次“业务拓展”，更是希望通过合
适的方式重塑传统民乐的市场认知，为国风
音乐的发展创造更大空间。
从新民乐内容本身来讲，晚会形态的表
达更充分也更易于台网的传播，同样虾米音
乐娱乐依托河南卫视主打传统文化的优势，
为未来的现场音乐演出打下了坚实的基础。
按照虾米音乐娱乐未来做IP演出的定位，
《新民乐国风夜》是一次不错的突破，让观
众期待着下一次有怎样的呈现。
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