2024年6月4日发(作者：)

荣耀swot分析

荣耀品牌是华为终端旗下独立运作的互联网品牌，于2013年12月16日发布。短

短一年的时间，荣耀品牌就实现了惊人的三级跳。目前，荣耀的海外扩展已走过“对攻”

小米的阶段，开始与三星、苹果直面较量。

荣耀品牌自独立以来相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发强烈反

响，连续发售均快速售完;2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者;3月份发布的

荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。2014年11月24日华为旗下的

荣耀给出的官方消息显示，他们的新旗舰即将跟大家见面，其会被冠以荣耀6 Plus的称

号。

预计2015年，仅从销量层面看，荣耀品牌就有机会超过苹果，荣耀手机+华为手机

将整体超过三星。

荣耀品牌的内部优势

一、华为基因。华为基因给荣耀品牌带来许多助力。 华为的存在使得荣耀对产品研

发能高投入，而不用担心资金问题，不用担心受到资本投资的影响而影响品牌发展战略。

华为手机+荣耀手机可以直接超过国内所有手机厂家，直接与三星、苹果叫板。

二、策略优势。荣耀未来将通过荣耀+畅玩的双品牌布局，形成从荣耀手机+智能家

居(荣耀盒子、荣耀酷开电视、荣耀立方)+智能穿戴设备(荣耀手环、畅玩手环)等三大品类

覆盖

三、品牌优势。荣耀品牌准确认知互联网本质:平等，开放，去中心化，保持与受众

完全对等沟通，聆听受众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价、高配置产品，是华

为拓展市场拉拢年轻群体的主力品牌。

四、产品优势。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。荣耀手机拥有超

长续航、超强信号和优良品质三大特质。荣耀在研发生产供应链的实力稳居国内一流，在

通信实力、续航、做工等方面都具备较强的势力。如:荣耀6搭载课业内首款8核4G华

为海思麒麟920芯片，性能提升的同时，功耗反而下降，比高通芯片有着明显的优势。

而且全球率先支持LTE Cat6标准，数据下载速率峰值可达300Mbps，而包括苹果在内

的旗舰4G手机的速度都是150Mbps。据悉，即将推出的荣耀6Plus在手机拍照方面又

有着革命性的突破，其算法甚至领先苹果。

五、丰富的产品线。数据显示，荣耀在半年内先后推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀

X1、荣耀畅玩版等产品，形成了从千元级到两千元级，从5寸到7寸屏的产品布局，满

足了用户的多元化需求。

六、渠道优势。供尽管预约量巨大，但荣耀并没有走饥饿营销的路线，而是选择了线

上线下品牌同时铺货，快速出击的策略，从而一举抢占了市场。

荣耀品牌的内部劣势