2024年6月4日发(作者：)

移动阅读App的广告策略研究——以掌阅为例

摘要

科技发展迅猛，阅读的载体也不断发生着变化。如今，阅读App已经成为

人们喜闻乐见的阅读渠道。从广告营销的视角，本文围绕移动阅读市场占有率第

一的掌阅iReader阅读App，梳理了掌阅近5年来的广告活动，用“精准”“强势”

“立体”三个关键词总结了掌阅广告策略的优势经验，然后指出了掌阅广告存在

“合作品牌杂乱”“社群规模化程度低”“新传播形式应用不足”等问题，给掌阅

等移动阅读App将来的广告运营提供思路。

关键词：移动阅读；App广告；营销策略

Abstract

With the rapid development of science and technology, the carrier of reading is

constantly changing. Nowadays, reading App has become a popular reading channel.

From the perspective of advertising marketing, this paper combs the advertising

activities of iReader which has the first market share in mobile reading market. It

summarizes the advantages of iReader’s advertising strategy with three keywords of

"precision", "strength" and "three-dimensional". Then it points out that iReader’s

advertisements have such problems as "chaotic cooperative brands", "low degree of

community scale" and "inadequate application of new forms of communication",

which provides ideas for the future development of mobile reading App.

Key words: Mobile reading; App advertising; Marketing strategy

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目录

摘要 ..................................................... 1

Abstract ................................................. 1

一、绪论 ................................................. 3

（一） 研究目的 ................................................... 3

（二） 研究意义 ................................................... 3

（三） 文献综述 ................................................... 3

（四） 研究设计 ................................................... 5

二、移动阅读App的发展现状 ............................... 6

（一） 移动阅读市场发展环境 ....................................... 6

（二） 移动阅读市场现状 ........................................... 7

（三） 掌阅App概况 ............................................... 9

三、掌阅APP广告策略的成功经验 .......................... 10

（一） “精准” .................................................. 10

（二） “强势” .................................................. 14

（三） “立体” .................................................. 17

四、掌阅APP广告策略优化 ................................ 20

（一） 巧妙而深入，打造CP品牌 ................................... 20

（二） 社群运营，培养私域流量 .................................... 22

（三） 渠道灵活，创新传播形式 .................................... 24

五、结语 ................................................ 26

六、谢辞 ................................................ 27

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