2024年6月4日发(作者：)
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境内Ｐ２Ｐ流媒体 络电视的
发展概况
ＰＰＳｔｒｅａｍ、ＰＰＬｉｖｅ
、
ＱＱｌｉｖｅ、ＵＵｓｅｅ等均提供Ｐ２Ｐ流媒体网
络电视，技术应用已较为成熟，用户流量增长速度也较快，
些主流的Ｐ２Ｐ流媒体网络电视运营商也已经拥有了大量的
１．行业发展现状
Ｐ２Ｐ是 Ｐｅｅｒ—ｔｏ—Ｐｅｅｒ”的缩写，Ｐ２Ｐ也就可以理解
为 点对点”的意思。从网络传输的方式来看，点对点只
用户。
Ｐ２Ｐ流媒体网络电视自火爆以来，网民可以通过网络非
常便捷地收看电视直播节目（如新闻事件、体育比赛、大型
活动）、收看影视剧、综艺节目，从而为Ｐ２Ｐ技术的应用打开
代表一种传输模式，相对的是广播和组播等传输模式。只
要是以单个网络主机开始到其他单个网络主机的数据传
输都可以称为是点对点，这和具体实现的软件、协议和方
了一个新的商业模式。
２ 内容监管现状
虽然由于Ｐ２Ｐ技术的飞速发展，互联网的存储模式将由
目前的“内容位于中心”模式转变为”内容位于边缘 模式．
改变了Ｉｎｔｅｒｎｅｔ现在的以大网站为中心的状态，重返“非中
心化”，将权力交还给用户。但Ｐ２Ｐ流媒体网络电视还是无
法绕开内容监管这个核心问题，除去版权问题不谈 部分网
络电视发布国内外多个电视台的若干频道 内容上良莠不
分．一些电视视听节目均有政治有害的嫌疑．并且大多是非
法传播。
从内容上来说．网络电视播出范围严重超出国家对传统
式都无关。Ｐ２Ｐ流媒体网络电视是基于Ｐ２Ｐ技术的一种应
用，是用户在网上观看视频流媒体时，可以与同时观看该
视频的用户之间进行资源共享，用户可以通过另一用户
终端同时下载该视频文件，做到视频文件的边下载边播
放。Ｐ２Ｐ流媒体网络电视正是基于此技术的电视、电影等
视听节目的网上直播、轮播和点播的传播形式。网民可以
通过互联网方便地收看电视节目和电影、短片等视频的
点播、直播和轮播，并且同时在线人数越多，网络电视越
流畅，收看效果越好。Ｐ２Ｐ流媒体网络电视在国内的现状
如下：
电视视听节目内容的管理界限，对新生一代的网民无疑会产
生巨大的负面影响，可以说网络电视如果不在内容上自律和
（１）技术发展现状
Ｐ２Ｐ流媒体从２００４年在国内出现，到２００５年真正开
他律．将会走向被查封的境地。
ｆ３ 政策蘧援现状
始商业运营，其时处于一个市场的起步阶段。２００６年，中
国以ＰＰＬｉｖｅ ＰＰＳｔｒｅａｍ为代表的主要Ｐ２Ｐ流媒体平台都有
长足的发展 用户规模和收入规模实现了同步增长，在功能
方面已经实现直播、轮播和点播，同时内容上已经拥有了一
定数目的电视台整频道播放和其他视听节目。国内
随着信产部和广电总局联合颁布的《互联网视听节目服
务管理规定》在行业内的实施，随着行业和内容提供商对视
听节目的版权日益关注．Ｐ２Ｐ流媒体网络电视将遇到网络视
听节目许可、内容版权购买等政策性的问题。
ｊｊＩ代电视技术５３４
２ＯＯ８・８【
蒹Ｊ、辑全国互 阚与音祝 发展研讨会Ｉ ＼、 （ ：１）０８）
（４）资本运营现状
并规范其节目内容。
Ｐ２Ｐ流媒体网络电视产业链现状：
目前，国内绝大多数Ｐ２Ｐ流媒体网络电视平台运营商还
停留在客户端的开发和运营上，尚处于 烧钱”阶段 仅ＵＵｓｅｅ
等极少数几家通过自身平台拓展．如“客户终端＋门户网站
＋视频搜索＋规范版权＋Ｗｅｂ２．０＋线下活动”等整合，而赢得
・技术基本成熟，但内容版权将是未来发展的障碍，同
时用户体验有待进一步完善：
●直播频道来自境内外信号源．弥补了传统电视收视
区域和频道的限制，但正因如此．内容监管将会带来一定
壁垒。
了国际 国内资本的青睐。
２．产业链己形成
从产业链来看．Ｐ２Ｐ流媒体网络电视运营模式覆盖内容
提供商、技术提供商、广告主／代理、平台运营商、分销渠道、
电信运营商、终端用户、网络视听节目监管部门等。Ｐ２Ｐ流
媒体网络电视产业链如图ｌ所示。
内容流 技术流
３ 现有的平台功能
Ｐ２Ｐ流媒体网络电视平台功能一般有直播、轮播和点播
功能，相对于传统电视来说．除了收看终端以及可随时 随
地、随身地收看直播节目外，轮播和点播还给受众带来更加
人性化的节目收视需求。
（１）境内Ｐ２Ｐ漉媒体网络电视功钱趋同
境内以ＰＰＬｉｖｅ、ＰＰＳｔｒｅａｍ等为代表的网络电视运营
平台，在基本功能上趋同．均提供了电视台频道直播、轮
播节目．同时有影视剧、短片等视频的点播。尤其是在
电视台频道的设置上，收视界面同传统电视收视没有太
大的区别．缺乏界面上的即时互动功能，各网络电视的
模式基本都是采取 客户端＋网站”的形式积累流量和
网聚受众。
（２）境内ｓ境外Ｐ２Ｐ流媒体网络电视功能差异
Ｉｌ境内Ｐ２Ｐ滴媒触网络电视产业链图
具体如下
相比境外Ｐ２Ｐ流媒体网络电视客户端来说，境内除了自
有频道节目较全、内容较丰富外，广告插播形式、用户互动
・内容提供商：拥有优质的视听节目内容，拥有信号源
网络，包括电视台、影视公司、节目制作公司等：
功能普遍没有开发出来 这将是网络电视客户端界面互动功
能的一种明显趋势。
●技术提供商：拥有Ｐ２Ｐ流媒体开发技术和相关网络视
频 视频搜索、网络架构等技术：
●广告主／代理：有广告需求的企业以及拥有众多客户
资源的广告代理商；
来自境外一家Ｐ２Ｐ流媒体网络电视ＴＶＵｐｌａｙｅｒ（澳大利
亚），除在功能上实现直播、轮播 点播基础功能外，收视
效果清晰流畅、频道全面、内容丰富，视频响应时间短．最
值得一提的是其在界面上已经实现了用户互动功能。网民
可以在线看到收看该电视频道的在线人数，并通过即时留
言栏来讨论正在直播的节目内容 同一直播频道节目可能
・平台运营商：拥有Ｐ２Ｐ网络电视运营的优势渠道和部
分技术．有流量、有客户黏度ｉ
・分销渠道：可以用内容或市场与平台运营商交换技术
支持或渠道合作；
●电信运营商：提供付费带宽，并且在部分信息功能可
要求利益分成，并且越来越受关注的是由于Ｐ２Ｐ技术发展而
带来电信运营商主干网的日趋繁忙；
同时在线的人数极为庞大
，
通过即时留言板留言可以在短
时间内调动大家的情绪，也有可能迅速引发比较大的热点
事件。
Ｐ２Ｐ Ｉ删络｝ 说内容现状
１ Ｐ２Ｐ网络电视内容构成
从内容总量上看，Ｐ２Ｐ网络电视目前已成为面向网民
、
・终端用户：国内终端用户目前一般为免费收看节目和
网络互动．是Ｐ２Ｐ流媒体网络电视核心受众．是广告和视频
的收看者，并且部分能提供ＵＧＣ内容。
●网络视听节目监管部门：国家广电部门、信息部门
文
化部门、安全部门等将对视听网站进行监管
，
最直接的音视频节目聚合和分发平台
，
所提供的可看内容
．
控制网络舆论
极为丰富。尤其是一些热播电影 电视剧
在市场播出时
３５ Ｊ Ⅲｎ
ｌＴｎｄ。ｕｓｐｉｃＳｔｒｙ
就可通过网络电视在线观看，甚至如奥运圣火采集、两会、
而盗版的另一个重要原因则在于网络电视自身原创内容
的匮乏．只有不断丰富健康向上的网络音视频内容，Ｐ２Ｐ网
络电视才能真正走上良性发展的道路。
春晚、神六升空等大型活动都做到了画质十分流畅的同步
直播。
从开办频道上看，有点播和直播之分．大多Ｐ２Ｐ网络电
视的频道设置数量均在２０－８０个左右，节目登录口有的甚至
《３ｊ雨黍监营长磺规期缺失，成为有害信息滋生的土壤
其主要表现一是肆无忌惮地违规转播境外电视频道．甚
至包括境外敌对势力开办的电视频道 二是其自办频道的影
视剧充斥大量未经审批的内容，其中不乏用以吸引眼球的情
色和恐怖暴力节目ｊ三是网友上传节目在节目内容和播出安
全上存在较大隐患。
高达１０００多个 频道分类和栏目设置从目标人群的角度进行
合理设计，重点突出娱乐内容和影视板块。
从内容来源上看，主要有三类：一是转播现有电视频道
和电台频率，包括央视、地方台、港台及境外各种电视频道；
二是网站自己开办的频道．内容提供商提供内容，网络电视
究其原因．Ｐ２Ｐ网络电视作为一个重要传播载体的大局
意识不足．对国家法规政策以及互联网传播视听节目方面的
法规政策更是知之甚少，加上公司员工年龄普遍偏低。节目
内容的审核能力相对比较薄弱，许多公司甚至没有设置专门
的播出内容审核部门和制度．缺乏对内容管理的长期规划。
这使得Ｐ２Ｐ网络电视逐渐沦为有害信息的温床，对政治有害、
平台对各类音视频节目进行内容整合 以各种频道的形式打
包出现，大量内含没有版权或是未经审批的影视剧和综艺节
目：三是提供平台，由网友上传自制节目．包括电影、电视
剧及网友自拍制作的ＤＶ短片。
２．主要特点
（１）内容同质亿８益突出
淫秽色情、恐怖暴力等不良信息内容传播的控制管理变得更
为复杂，也对我国家安全、社会稳定、执政方式、意识形态、
道德规范和思维方式提出了新的挑战。
目前各Ｐ２Ｐ网络电视播放软件的原创内容比较少．基本
上以转播各电视频道内容为主．自办频道内容趋同．缺少特
色和用户黏度。
（２）版权问题博弈规鄹底线
ｉ ｐ２Ｐ ｌ 络ｌ 视发腱 临的 题
１ 资本、技术与内容让产业走向集中
为规范网络视听节目而出台的《互联网视听节目服务管
理规定》．可以说为Ｐ２Ｐ流媒体网络电视运营商设置了进入壁
Ｐ２Ｐ网络电视的诞生本身就是与版权问题密切相关的，
互联网的发展在全世界引发了全球化的知识产权风波．而在
Ｗｅｂ２．０时代，这一问题尤为严重。如今的Ｐ２Ｐ网络电视无疑
已经成为盗版电影和电视剧的天堂，无论产业链上下游如何
垒。网络电视运营商能否增加内容监管力度．提供合法、健
康、绿色的网络视听节目，同时是否是国有或国有控股将决
定其是否取得互联网视听节目许可资质．这是关乎网络电视
运营商生死的问题。同时，风险投资商对境内Ｐ２Ｐ流媒体网
络电视的投资将极为谨慎，平台的技术和硬软件投入耗资巨
大．盈利模式虽然日渐明朗但又难以在短期内成就规模．经
过一段时间的调整和磨合后，境内Ｐ２Ｐ网络电视产业将走向
集中
挤压，庞大需求的真实存在是Ｐ２Ｐ网络电视生存下来的绝对
理由。很多年轻人热衷于Ｐ２Ｐ网络电视．就在于那些本地电
视台看不到的节目和影视剧，而这些内容多数又没有版权，
港台和海外的综艺节目和热播剧甚至还不允许在大陆落地，
更不用说版权问题了。突破禁区的网络电视很容易吸引大量
观看者，但却只能生活在保持低调的阴影之中，不用为版权
买单，不但没有帮助这些网络电视节约成本．反而带来更大
的压力。
从中超、甲Ａ盗播门到美国电影协会的联合起诉，近
２ 用户体验、同质化亟待突破
Ｐ２Ｐ流媒体网络电视在客户端界面上互动功能的实现．
如网民留言等功能的开发．境内网络电视在功能上和内容上
的同质化，很难形成平台的独特的品牌１２１碑，这些都需要在
年来Ｐ２Ｐ网络电视因为侵权问题而官司缠身的案例不胜枚
举，毫无疑问，如何保护版权所有人的利益已成为规范Ｐ２Ｐ
产业首当其冲的问题。在重视版权的趋势下．哪些网络电
视更具资金实力，谁能合法拿到热播或热映的电视栏目和
影视剧，谁就能生存下来，那些只依靠盗版和侵权作为谋
生手段的网络电视必将被时代所淘汰，因此有学者提出．一
个生于版权也死于版权的 版权为王”的网络视频时代已
经到来。
ｊ
充分调查用户的体验需求的基础上来改善、创新与突破。
Ｐ２Ｐ 络｝ 视的发腱趋势
经过长期对Ｐ２Ｐ流媒体网络电视的使用体验，下面是我
现代电税技术Ｉ３６
２Ｏ０８・８ Ｉ
特约专题
第八辐全国互联网与音视 发展研讨会（ＮＷ（ ２００８）
们对其发展趋势的浅探： 将在情理之中。网络电视的 微利”模式将可能成为其主要
盈利模式之一；
１走向网络电视门户
作为网络音视频传播形态的一种．Ｐ２Ｐ网络电视平台
最终经历了技术创新、内容规范、资本吸纳后，将形成一
・广告模式：随着用户规模的扩大，网络电视将在现有
少量的广告模式上，增加滚动广告字幕、视频水印标版、固
定框架标版、视频贴片、视频字幕等形式将成为其较为可行
的广告形态；另外，配合各类商业事件等线下活动进行直播
或轮播也将是广告模式的发展：
个有核心竞争的精英平台。这一平台的基础功能将一方面
利用Ｐ２Ｐ流媒体技术成立专门的网络电视网站 提供音视
频搜索、网民互动、播客及Ｗｅｂ２．０等新形式的服务；另一
方面将利用Ｐ２Ｐ流媒体客户端．通过技术创新使其提供频
道及音视频搜索、网民留言或涂鸦、流量透明、节目举报
等功能。
・有害节目举报：在客户端界面上为网民提供有害视听
节目举报框，扩大和加强监管的范围和力度。
， Ｐ２Ｆ Ｉ碉络ｌ 视内容 僻帙式
衡杆
——一
２走向网络电视技术支持
随着Ｐ２Ｐ技术的普及，部分技术优秀的网络电视运营
商将转向为视频网站、广播电视及其他专业机构提供长
期的技术支持。这些技术优秀的Ｐ２Ｐ流媒体技术运营商
因进入时间较晚或内容监管不力而无法取得相关资质，
未来将走向专业技术服务的道路．或是为换取合法的内
容资源而为广播电视机构、专业内容提供商提供技术支
Ｐ２Ｐ流媒体技术和业务在中国的快速发展受到了资本市
场的青睐．在发展技术和应用的同时，如何对Ｐ２Ｐ网络电视
的内容进行有效监管已经成为不容回避的问题。基于国内
Ｐ２Ｐ流媒体网络电视内容监管现状，“平衡督导”内容监管模
式如图２所示。
ｆ 运 一 ……Ｊ供专业培 Ｉｌ官方内容监管部门提 Ｉ，台格者
持或相关服务。
空耋兰 要一 ……１罢主 Ｔ听； ｉ
ｌ 容监管证书
３走向网络电视客户端完善
随着广大网络电视收视体验需求的日益提升，客户端必
兰董 》…１＝］［二 薯筹葚鬈差 …＝＝ ’
ｉ 行业自律
…………………－
须面临创新．从而形成独特的竞争力，提高用户黏度。Ｐ２Ｐ网
络电视客户端完善的趋势有：
●网民互动框：增加互动框，网民可清楚地了解大家对
正在播出视频的舆情，并可以上网上迅速组织起来．制造热
；
……一互联网视听类服务 Ｉ……．．；
Ｉ组建协会，行业自律Ｉ ｉ ！内容监督信息；
………：……：…！
ｉ输出
－
ｉ…………………・ｊ ｌ１ 内容监管 ＩＩ ．．．… …………ｊ１
…
＝二［二二＝卜 麓 。
点事件，增加Ｐ２Ｐ网络电视的传播威力；
●流量透明化单一频道同时在线网民数量的实时透明
化，能够把重点的频道内容以最有效的推广方式迅速招揽
网络人气，用户可以很快了解到热点视听节目。对点播类
节目，可以实时显示已观看频次，提供推荐星级，网民容易
辨识；
二： 二》 ＿…．ｒ１ 蠢（ ……．
Ｉ：： ’ ‘ ｆ｝ ｔ 、车 。 ，－Ｉ １Ｊ１ ｆ ｛‘
目境 Ｐ２Ｐ滴 体网络电视内容监管模式图
内容管理的关键：
●树立大局意识，及时学习领会国家相关法律法规和政
府相关规定．确保播出频道和节目合规合法：
・站内外搜索功能： 全、快、清晰流畅”的用户需求，
网络电视客户端的搜索功能将会提供给用户提供直播视频收
视和点播视频节目的分享满意度：
●滚动字幕：通过滚动字幕把最新热点节目、新闻、广
・建立健全着眼长远的内部监控机制，规范管理流程．
壮大监管队伍 及时发现频道播出内容存在的问题．提高节
目播出的安全性和可看性
告及事件发布在客户端上，丰富网民的收视内容．完善平台
的收视功能
●鼓励原创内容，探索内容合作方式，丰富节目形态，
尽可能使内容来源合法化，加大对网友上传节目的监控审核
力度：
●设立举报机制．争取全社会的支持；
●免费、付费制：Ｐ２Ｐ网络电视的发展，众多分享性的
节目内容将继续免费，但专业的、高附加值的视听节目（如
高端商务培训、音乐会直播、ＭＢＡ在线授课等）实现收费制
・建立自律联盟，创建绿色Ｐ２Ｐ网络电视。 围
３７
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