2024年6月6日发(作者：)

“中视频”概念一年纪：B站与西瓜谁主沉浮

一、背景

西瓜视频于2020年10月提出中视频的概念，而中视频老玩家B站并未做出积极反应，

依旧坚持“内容才是王道”。且不说“中视频”是否为伪概念，PUGC专业视频创作者已

经吸引了许多大厂的目光，大厂纷纷试水并探索PUGC视频背后的商业可能性。本文聚焦

于最具代表性的PUGC视频产品——西瓜视频和Bilibili，以二者的中视频业务为核心进行

产品的分析与对比，发现二者在内容调性、产品设计和运营模式上独具有较大的差异，了

解B站和西瓜视频作为PUGC中视频产品的样本，了解此类产品的内在逻辑。

本文仅对比分析西瓜视频和Bilibili二者的PUGC中视频业务，产品其他功能诸如长视

频、直播等暂不做比较讨论。报告将从PUGC中视频行业、内容创作、产品设计和运营模

式等方向思考西瓜视频和Bilibili的现状与发展模式。

二、市场分析

1. 市场规模

根据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查，截至2021年6月，我国网络视频（含

短视频）用户整体规模与使用率均到达瓶颈期，增速均放缓，随着长、短视频平台之间的

竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向。平台发力中视频内容，以适应用户多变的消

费场景和多元的内容需求。2020年以来，中视频内容日益多元化、专业化和精品化，涌现

众多制作精良、口碑不俗的优质作品，成为被业界普遍看好的文娱产业新风口。

图 1 来源于CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

中视频作为时长1分钟到30分钟的横屏视频形式，主要承载PUGC生产的有一定专

业门槛的生活类、娱乐类、以及知识类的视频。中视频的特色在于，既不会像短视频过于

碎片化，也不像长视频一样需要分配专门的娱乐时间，中视频的时长决定了它能既有信息

度又便于插入生活中忙碌的间隙。由于长视频和短视频在国内市场都迎来了增长瓶颈期，

自西瓜视频于2020年10月提出“中视频”概念并明确自己中视频的产品定位以来，各大

内容平台纷纷于这一赛道试水。

2. 在线视频行业与中视频

B站属于在PUGC视频领域耕耘最久的APP，2009年建站之初就有鬼畜、宅舞等二

次元氛围极为浓厚的中视频。自2017年推出视频创作的激励计划以来，B站的视频创作

力显著增长，且伴随着破圈战略，视频创作的品类也日渐多元丰富。随着B站创作力的增

长，B站视频的影响力也在增长，其百大up主如何同学等做出的爆款视频在社交媒体上的

广泛传播，B站up主的商业价值也受到品牌方的认可，也提高了B站的影响力与商业价

值。