2024年6月7日发(作者：)

联想市场定位分析报告

10电子商务（1）班

1024129龚书华

摘要

: 中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使

笔记本市场的吸引力越来越大。

当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高

端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留

在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人

性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本

电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；

资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差

异化营销将进入白热化„„目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品

牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人

知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的

品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单

纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。因此，

各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。

2011年第一季度，中国笔记本电脑市场竞争较为激烈，尤其在2月受寒假的影响出现了

较为明显的市场变化。而英特尔Sandy Bridge处理器产品的大批量上市，正在一定程度上

改变着整体市场的产品格局。

报告目录：

●品牌关注比例格局分析

●产品关注比例排名

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2012年

联想市场

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联想集团简介

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联想品牌介绍

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营销环境分析

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产品分析

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消费者分析

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总结

一、品牌关注比例格局分析

联想、华硕、惠普领衔市场。 2011年第一季度，联想以33.4%的用户关注比例领跑中国

笔记本电脑市场，受到了最多消费者的关注。华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。相较

于2010年，惠普逐渐从负面事件的阴影中走出，人气不断回升，并且重回品牌前三位置，

与华硕展开激烈竞争。

神舟、方正和海尔作为本土品牌中表现较为突出的代表，跻身品牌人气前十。

前三品牌排名稳定。2011年1-3月的中国笔记本电脑市场中，联想、华硕和惠普一直

保持在品牌前三位置，排名稳定。其中联想的关注比例在2月出现一定下滑，3月开始回升。

而华硕和惠普的整体关注比例走势基本保持一致，3月较1月均有所上升。

二、产品关注比例排名

联想 Y460C-ITH（灰）夺得人气冠军。2011年第一季度，联想 Y460C-ITH（灰）以2.1%

的关注比例成为人气最高的笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔酷睿i3处理器，加

之独立显卡和2GB内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用，性价比颇高。惠普

G42-474TX（LG315PA）以1.6%的关注比例位居第二，季军则被联想 G460AL-ITH（N）收入

囊中。其余上榜产品吸引的用户目光均不足1.0%。

登上榜单的十五款人气笔记本电脑中，联想占据了五席，并且排名均在前六之内。惠

普紧随其后有三款产品上榜，戴尔、宏碁和苹果各占两席，华硕上榜产品相对较少仅有一款。

主流配置学生本备受关注。从上榜产品的参数来看，英特尔酷睿i系列产品更受消费者

的关注，独立显卡与2GB内存容量是人气产品的普遍配置。

三、2012年联想市场

·2012年第一季度，联想稳居人气冠军的宝座，华硕、惠普分列二、三名。三者联手

占据一半以上市场关注份额。

·联想Y470N IFI(H)成为一季度最受消费者关注的笔记本电脑单品。产品关注前十位

中联想占据五席。

·价格位于3000-6000元区间的产品市场关注份额接近八成。

·14英寸屏幕的笔记本电脑产品仍是消费者关注的主流。

·全能学生本的目标消费群体最广，市场关注份额接近半数。

·采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本电脑受到大多数消费者的青睐。