2024年6月7日发(作者：)
联想笔记本电脑策划书
第一篇：联想笔记本电脑策划书
联想笔记本电脑策划书
前言：
营销目标：
市场现状分析：
营销策略方针：
广告策略：
主题活动：
广告及活动预算分析：
附录;
前言：
美国华尔街的金融危机，就像一场巨大的龙卷风肆虐全球，引发
世界金融持续振荡。随着金融危机向实体经济蔓延，全球电脑业正真
切感受到阵阵寒意。而由于各公司纷纷压缩公司规模及投资规模，导
致商务市场对电脑的需求降低。来自IDC（国际数据集团）的预测显
示，2008年中国电脑市场将增长18％，这是自2003年以来中国电脑
市场增长速度最慢的一年，而消费台式机电脑近10年来首次出现仅增
长2％的现象。与此可见，笔记本电脑市场在各大电脑商中的重要地位，
竞争更呈白热化。如何在市场总体低迷的情况下冲出重围，求得生存
的机会呢？如何充分利用低普及度，并且即将进入高增长期的中国笔
记本电脑市场打一场翻身仗，成为乱世中的英雄呢？这一场金融危机，
将是联想在笔记本电脑市场寻求生机的机遇与挑战！
近年，中国笔记本电脑市场以50%左右的增速增长，远远超过了
台式电脑的增长速度。学生市场被认为是现在存在的，潜力巨大的用
户群。
联想科技是最重视学生市场与教育市场的品牌之一。在市场竞争
极其激烈的情况下，为了进一步扩大联想牌的校园市场份额，迅速抢
占市场。
一市场前景及状况分析
随着社会环境方方面面的影响，中国笔记本电脑市场近年来强劲
增长。源自HCC的统计显示，2001年的增长率为61.24%,2002为
29.96%,2003为55.23%。笔记本电脑市场的兴起与以下几个因素有
关。
(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断
增长。
(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不
断提高。
(3)笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高。
(4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。
(5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。
完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记
本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。
学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群。
目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。对于笔
记本电脑的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市
场。且他们对产品的喜好度与大学生十分接近。学生市场的基本状况
是：基数越来越大，购买比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例
也比无购买欲者高。
第二篇：联想笔记本电脑广告策划书封面
联想笔记本电脑广告策划书
学校： 长春大学旅游学院 班级： 10级市场营销班 姓名： 宋 洋
指导教师： 朱 嫒 玲 日期： 2013年6月26日
第三篇：联想笔记本电脑广告策划书目录
目录
一、市场分析.................1（一）营销环境分析................11、宏观环
境..............12、微观环境..............13、笔记本电脑市场份额...........24、
营销环境分析总结.............2（二）消费者分析...........21、调研说
明..............32、主要说明..............33、消费者结构特征分析...........3（三）
产品分析.............61、联想笔记本电脑特性分析..............62、联想笔记
本电脑品牌形象分析..........63、联想笔记本电脑定位分析..............64、
联想笔记本电脑分析总结..............6
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析..............71、企业在竞争中
的地位...........72、企业的竞争对手...............73、企业与竞争对手的比
较................8
（五）企业与竞争对手的广告分析...........81、戴尔..................82、
惠普..................83、华硕..................94、宏基..................9
二、广告策略.................9
（一）广告的目标...........91、企业提出的目标...............92、根据市
场情况可达到的目标............93、广告目标的表达...............9
（二）目标市场策略................91、企业原来市场观点的分析与评
价...............92、市场细分.............103、企业的目标市场策略..........10
（三）产品定位策略...............1
1（四）广告诉求策略...............11
（五）广告表现策略...............111、广告主题策略................112、
广告创意策略................1
1（六）广告媒介策略...............131、对媒介的整体表述............132、
媒介的地域...........133、地域的类型...........144、媒介组合策
略................145、广告发布策略................1
4三、广告计划................1
4（一）广告目标............14
（二）广告时间............1
5（三）广告的目标市场.............15
（四）广告的诉求对象.............15
（五）广告的诉求重点.............15
（六）广告表现............151、广告的主题...........152、广告的创
意...........1
5（七）广告发布计划...............15
（八）其他活动计划...............16
四、广告活动的效果预测和监控..............16
（一）广告效果的预测.............16
（二）广告效果的监控.............16
附录 市场调查问卷...........17
第四篇：联想笔记本电脑调查报告
关于联想Thinkpad和Ideapad笔记本电脑的调查报告 为了配合
LED产业中心购置八台联想笔记本电脑，挑选出物美价廉、性能合适
的产品，行政中心做了一次对联想Thinkpad和Ideapad两种笔记本
电脑优缺点的调查。经过对电脑市场、联想官网的了解，还有网上的
一些评价，我们总结出了一些结论。具体内容如下：
我们先对联想的Thinkpad和Ideapad笔记本电脑做一些简单的
介绍。
1、联想ThinkPad笔记本分为：T系列、X系列、X系列平板电
脑、SL系列、W系列、E系列还有L系列等。
T系列 ThinkPad主打类型，轻便与性能并重，T系列代表了
ThinkPad的最高品质，硬件配置也相当不错，因此成为许多商务人士
的首选；
X系列 为轻薄机型，重量轻 适合携带，它的特点在于小巧便携，
更适合那些经常出差的朋友；
SL系列为低端机型，性价比较高的；
R系列 作为ThinkPad和其他品牌笔记本的竞争机型为性价比高
的机型； W系列 ThinkPad 性能最高的机型了，作为工作站他的稳定
性也是无可挑剔的；
E系列全称应该是Edge系列，是采用了i系列处理器的全新产品
系列； L系列：L410，L412，属于大客户专属系列。
2、联想IdeaPad笔记本分为：V系列、Y系列、U系列、Z系列、
G系列、S系列还有M系列。
V系列定位商务，兼顾商务与娱乐；
Y系列是多媒体娱乐游戏机型，Y450、Y460、Y560；
U系列是比较轻薄便携的商务系列，U160、U165、U460；
Z系列新潮时尚，影音劲享Z系列的价格和性能定位于Y系列与
G系列之间，Z360、Z460、Z465、Z560；
G系列是主攻低端，性价比高的一类，适合学生：G450、G455、
G460、G465； S系列是上网本系列，M系列是带3G模块的上网本。
其中Y系列定位于主流消费者（经济实惠），U系列则皆为超轻
薄机型（价格偏高），S系列则是所谓的“上网本”，价格低廉、小巧
便携，但性能很弱。2005年联想收购了IBM的PC事业部后，
Thinkpad和Ideapad同属联想门下，Thinkpad中SL、L、E系列都
是联想自主设计的，而W、X、T系列则还是由Thinkpad 原班人马设
计的，Thinkpad和Ideapad同是联想旗下的两个不同定位的产品。
ThinkPad笔记本更强调产品的稳定与安全，大多数产品有防滚架，硬
盘保护，指纹识别等设计，屏幕一般不使用镜面屏，外形方面就是大
家熟悉的“小黑”；IdeaPad系列本更多的考虑的娱乐性，比如产品
外形和颜色相对比较活泼，较出色的影音设计，配置了相对强大的显
卡和镜面屏幕。相同配置的情况下，这两种机子的价格相差不大。
由上可知，联想Ideapad和Thinkpad是不同定位的两种产品，
一种是定位为商务机，一种是定位为家庭、学生用机。但是就目前情
况而看，这两种产品也没有严格的界限，联想Ideapad的U系列也有
商务型的笔记本电脑，所以这两种产品各有优缺点。若选商务机，我
还是首推联想Thinkpad。
第五篇：联想笔记本电脑市场调查
联想笔记本电脑市场调查
尊敬的先生/女士：
您好！为了了解联想笔记本在中国的品牌影响力，为了更好服务
于消费者的需求，提高联想笔记本电脑的质量与服务，我们特组织此
次问卷调查。本卷不对外公布，希望您在填写本卷时无需顾虑，按实
际情况填写。谢谢您的合作！
1、您的性别：
A、男B、女
2、您在选购笔记本电脑时，会选择什么品牌？
A、联想B、惠普C、戴尔D、索尼E、华硕F、神舟G其它（若
非选A项，请跳至第 8 题）
3、您正在使用哪个系列的电脑？
A、IdeaPadB、ThinkPadC、其他
4、联想最吸引您的是？
A、品牌产品质量B、功能C、价格D、性价比E、外观尺寸F、
服务（包括售前服务和售后服务G、重量H、免费配置（软件和配件）
I、其它
5、您觉得联想笔记本电脑售后服务如何？
A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意
6、您在使用联想笔记本电脑的过程中出现最困扰的问题是？
A、内存不足B、散热不足C、屏幕故障D、触摸板失灵
7、您觉得联想电脑需要改进的地方？
A、售后B、价格C、功能D、外观E、性能F、其他 E、电池续航
能力不足 F、其他
8、您在选购笔记本电脑时，最注重的是？（多选）
A、品牌产品质量B、功能C、价格D、性价比E、外观尺寸F、
服务（包括售前服务和售后服务）G、重量H、免费配置（软件和配件）
I、其它
9、您在选购笔记本电脑时，会选择的价位是？
A、3000元以下B、3000-4000元C、4000-5000元D、5000-
7000元E、7000元以上
10、您在选购笔记本电脑时，比较注重以下哪些功能？（多选）
A、影音功能B、游戏功能C、人性化设计（如一键拯救）D、其
他
11、您在选购笔记本电脑时，比较注重哪些配置？（多选）
A、CPUB、内存C、硬盘D、显卡E、无线网卡F、主板G、散热
H、电池I、摄像头J、其他
12、您在选购笔记本电脑时，会通过哪种渠道？
A、代理商B、专卖店C、网上购买D、其他
13、您对联想笔记本电脑的印象：
A、很好B、好C、一般D、差E、不清楚
14、您通过什么渠道了解联想笔记本电脑？（不定项）
A、广告B、亲朋好友C、销售人员 D、社会评价E、没了解过F、
其他
15、您如果再次选购电脑，会选购联想笔记本电脑吗？
A、一定会B、优先考虑C、会考虑D、不会
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