2024年6月7日发(作者：)

ASO：如何通过App关键词本地化获得

767%的下载增长

ChinaApp很多内容是关于ASO和App营销推广，这是本站之本，我

们有一些你在国内其他博客看不到的内容，这里不论“权威”，我们关心

内容质量，前面的一篇内容写的是A/Btesting，本来是打算后面的一篇

文章写点A/Btesting在App推广领域的应用的，不过发现之前在App

海外推广系列文章，有好多内容提到要在后面讲的一直没写，于是决定

继续写下关键词的内容（欢迎大家在分享，彼此成长

更快）。

如果你是chinaapp的老读者了，你应该知道app本地化，Distimo曾

经做过一个测试，一个iPhone应用程序加入本地语言，一周后，下载

量在这个国家增加了128%，收入增加了26%。有意思的是，在同样的

本地化，ipadapp几乎没多大影响。

这项结果得出的结论意见不难看出App本地化非常重要！那App本地

化是什么意思？需要注意哪些问题，只是翻译一下app描述，App名称

本地化？什么是App关键词？

这些还有一系列问题没有答案，那么ChinaApp和大家一起来学习，这

些测试的结果得出的结论是，App有很多潜在的机会。为什么不让你的

App在每个国家增加120%的下载量，增加20%的收入呢？

有些这些信念后，我开始在我的App中做测试，由于是真实App做测

试，不是在“实验室”，所以你值得关心一下，应该会有兴趣。

一个

App

本地化实验

下面这张图是要做测试的App是做本地化之前上线的国家分布情况：

App名称：HarlemShakeYourself!TheBestFunnyDanceVideo

MakerBasedOnTheViralYoutubeMemeHDPRO

该应用76%的下载来自英语为主要语言的国家（包括英国英语），其次

是西班牙8.9%的数据排在第二，其他国家的情况先忽略不计。

下面是这个应用本地化之前的用户分布图：

上面的图片我们可以看到颜色较深的地区是美国，但是其他地区基本都

是……

我做了本地化后，用户分布图如下，你可以对比一下。

App地址：

AbeTheDragon

可以看到其他地方也被点亮，获得包括法国，意大利，俄罗斯，日本，

中国……的流量。

现在你就知道应用本地化值不值得了！下面的饼图看看情况吧。

从上图可以看到，现在英语国家只占10%了（本地化之前是76%），本

地化的过程中这个应用的下载量是23000次，其中有2300的用户来自说

英语的国家（占10%）。

数据情况：本地化帮助这个应用增加了767%的下载量！

所以本地化你的应用得到的回报和你付出的时间是成正比，而这时一个

可以人人都可以得到增长，为什么不去尝试一下呢？

本地化过程概述

在本地化的过程中，我为App名称和App描述文字花去大部分时间，

有个相同点是，我在描述里面用本地化的语言提示用户下载应用。时间

和精力都是有限的，我没法做到在每个地区都本地化图片和描述，所以

只在部分地区本地化了截图。

当然我并不是首先发现这个的，比如大的开发商，特别是手游！他们都

做的非常好，这个是非常值得开发者学习，国外的TreySmith(Secret

HQGames)和GuiSchvartsman(Revmob的创始人兼首席执行官)很

早以前就做的很好了，他们的应用程序经常被贴上流行的本地化的术语

如“bestgames”和“fungames”。从我们大家都可以看到的观察看，较

少的开发商使用关键词的本地化的机会来获取用户，是时候该醒醒为你

的新市场做出实践的时候了！

目前的一些体会

法语，西班牙语，意大利语和俄语效果都不错。在英语国家关键词的竞

争已经很激烈了，不过这三个国家目前是值得大家去发展的，有很多潜

在的机会。

在希腊和韩国做的很差。这可能是因为翻译的不好，我已经停止优先翻

译这些语言（现在）。

在西班牙的本地化关键词可以在USAppStore搜素到，这是一个有意

思的漏洞。我发现使用西班牙语本地化时（不是墨西哥西班牙语）你用

在应用程序名称或关键字的部分将自动成为美国AppStore的索引关键

字（任何其他国家都不是这样）。这显然是为了迎合西班牙裔社区。

标题突出关键词在搜索结果匹配中非常重要。这个问题早在很久以前就

有说过了，ChinaApp之前提到过AppStore的一些算法。

AppStore的标题和关键词相当重要。

AppStoreOptimization应用商店优化基础指南

ASO：AppStore排名技巧之主要影响因素分析

ASO:App命名技巧

ASO:App截图对应用商店优化的影响

ASO:App图标设计技巧

ASO:App评分优化

比如你要出现在“RacingGames”这个关键词的后面，那么你必须要有

“Racing”或“Games”两个词，其实我们做好ASO后，还可以在Google、

百度这些搜索引擎做SEO优化，毕竟还是有一些用户会通过网页来搜

索应用。

说明

应用本地化无疑会增加你的应用下载量，我没有测试是否为收入带来了

多大的效果，这个不太好测试，毕竟收入有IAP和移动广告收入，通常

付费高的广告联盟在美国，你可以通过ChinaApp论坛的国外移动广告

offer发现发现一些情况，我发现国内的开发者并不熟悉国外的移动广告

联盟，当然这个可以理解，但是我不理解为什么他们不去了解，国外的

广告联盟是很赚钱的，我估计国内很多开发者都没看到过做国外广告牛

逼的人的收款图是哪样的，月入万刀的人我知道的也不少。

3月份我在一个联盟的收入也达到了1K刀，然而做的工作却很少。

学会使用工具来发现关键词

我介绍一个较大众的工具——google关键词分析工具，慢慢去摸索吧，

很好的一个工具。跑广告的必须品。当然我不保证只有这一个工具，或

者这个工具能百分之百正确，但是足够你参考的了。

小小的提示一下，至少对我来说，进行关键词研究，特别是在其他语言

中，需要大量的工作！平均一种语言我需要2-3小时。我的目标是做为

每个应用程序的最基本的设置是法语，意大利语，西班牙语，俄语，德

语，葡萄牙语和日本的……所以要定位于这些语言花费我大约24小时的

工作时间！（如果有人在这里有一些更好的建议，如何在较短的时间，

执行高效的关键词研究，我洗耳恭听！真心求教）

我最喜欢的一些工具

GoogleAdwordsKeywordTool(GKWT)

免费的，这个工具我有2点提示，一个是“精确匹配”和广泛，一定要选

择“精确”。我不截图了，注意看GKWT网页左边栏。

另一个是选择国家。

下图是搜索“Juegos”的结果。

GoogleTrends（google趋势）

另外一个不错的工具是googleTrends，也是免费的，通过GT你可以

看到这个关键词的搜索变化趋势，下图是用GoogleTrends查看法国

地区搜索“HarlemShake”的情况。

AppStore搜索提示

这个就比较简单了，不过有点费时哈，就是在appstore搜索框看怎么

提示。其实这个还适用于淘宝，google,百度等。不过AppStore搜索提

示可能是最重要的一个研究工具。

当你打开应用商店在搜索框中输入搜索查询，appstore会提示一些搜索

查询。例如，“game”在我的ipad提出建议的查询是“gamesforfree”，

从我自己的经验，以及其他ASO专家，这些结果根据搜索项人气排序。

几乎没有比这个更好的方式来了解用户在应用商店搜索的情况了。

选择你的目标关键词

根据上面提到的工具和技巧你获取到了一些关键词，那么现在你就要开

始进一步的确认要使用哪些关键词了，根据你自己的应用情况和搜索趋

势来尝试吧。

GoogleAdwords关键词工具

通过GoogleAdwords关键词工具可以发现用户搜索应用时使用的关键

词次数情况，不过GoogleAdwords关键词工具和AppStore搜索不是

1:1的关系，仅供参考。